國(guó)內(nèi)品牌轉(zhuǎn)型高端，冰箱市場(chǎng)格局或生變

　　2010年，受節(jié)能產(chǎn)品惠民工程、家電“以舊換新”等利好政策及樓市旺銷的拉動(dòng)，冰箱市場(chǎng)的增長(zhǎng)贏得“滿堂彩”。產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，冰箱行業(yè)全年產(chǎn)量7058萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.4%；銷售6930萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.7%。

　　進(jìn)入2011年，這一勢(shì)頭得以延續(xù)。根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011年3月冰箱的零售量和零售額分別為75.4萬(wàn)臺(tái)、21.4億元，同比增長(zhǎng)12.38%和13.44%。值得一提的是，中高端冰箱市場(chǎng)進(jìn)一步加速擴(kuò)容。目前，整個(gè)冰箱市場(chǎng)不僅產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在升級(jí)，而且冰箱的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局也發(fā)生了很大變化。由于國(guó)內(nèi)品牌對(duì)中高端市場(chǎng)的全面介入，“外資品牌走高端、本土品牌搞低端”的固有格局正在瓦解。

　　市場(chǎng)：中高端的歡歌

　　面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)必須搶占價(jià)值鏈的高端。

　　中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年1月至3月，國(guó)內(nèi)三門冰箱零售量、零售額分別同比增長(zhǎng)41.86%和22.28%，多門冰箱零售量、零售額分別同比增長(zhǎng)53.79%和42.04%，對(duì)開(kāi)門冰箱零售量、零售額分別同比增長(zhǎng)25.58%和13.37%，以這3類冰箱為主體的中高端市場(chǎng)的漲幅遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)。

　　與此相對(duì)應(yīng)，受上述3類冰箱、尤其是三門冰箱的擠壓，傳統(tǒng)雙門冰箱的零售量、零售額分別同比下降 11.12%和16.01%。三門冰箱的市場(chǎng)占有率攀升至近35%，雙門冰箱的市場(chǎng)份額則滑落到40%，而2009年以前，雙門冰箱的市場(chǎng)份額還在80%以上。

　　這說(shuō)明，面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)意識(shí)到，必須尋求差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，搶占價(jià)值鏈的高端。僅2010年，新上市的中高端產(chǎn)品就超過(guò)100款。

　　在中低端市場(chǎng)坐穩(wěn)江山的國(guó)內(nèi)冰箱企業(yè)，已不滿足于傳統(tǒng)的規(guī)模戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)，憑借逐步積累的技術(shù)能力和新品研發(fā)能力以及對(duì)于未來(lái)趨勢(shì)的把握，開(kāi)始由中低端市場(chǎng)向中高端市場(chǎng)“突圍”。

　　目前為止，幾乎所有國(guó)內(nèi)主流冰箱品牌都已經(jīng)涉足中高端市場(chǎng)。海爾雙開(kāi)門、三門及以上冰箱的比重超過(guò)60%，且高端冰箱全部應(yīng)用其獨(dú)創(chuàng)的“無(wú)級(jí)變頻”技術(shù)。美的通過(guò)完善技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制和增加研發(fā)資金的投入，在節(jié)能環(huán)保、保濕保鮮等技術(shù)上均取得突破，高端產(chǎn)品已占據(jù)其產(chǎn)品線的半壁江山。海信科龍與惠而浦合資建成高端冰洗制造基地，今年將力爭(zhēng)使高端產(chǎn)品的占比突破50%。

　　冰箱行業(yè)的“高消費(fèi)”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，冰箱市場(chǎng)或?qū)⑦M(jìn)入新一輪洗牌。

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