企業(yè)擴(kuò)張產(chǎn)能搶占高端市場(chǎng)，冰箱競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

　　冰箱作為傳統(tǒng)家電產(chǎn)品之一，近年成功跨越節(jié)能升級(jí)、制冷劑替代等技術(shù)門(mén)檻，當(dāng)前又進(jìn)入了產(chǎn)品升級(jí)期。產(chǎn)品升級(jí)帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，也給企業(yè)帶來(lái)機(jī)遇，今年的冰箱銷(xiāo)售旺季將成為冰箱企業(yè)重新構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)格局的機(jī)會(huì)。

　　競(jìng)爭(zhēng)格局存變

　　在冰箱市場(chǎng)上，海爾憑借多年的發(fā)展，占據(jù)了龍頭地位，緊隨其后的幾大品牌的市場(chǎng)份額差距較小。來(lái)自中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1～3月，海信與容聲的合計(jì)零售量份額為13.16%，美的的零售量份額為12.59%，美菱的零售量份額為11.41%，新飛的零售量份額為9.26%，西門(mén)子的零售量份額為9.44%。這也意味著隨著冰箱銷(xiāo)售旺季的到來(lái)，這幾家市場(chǎng)份額差距并不明顯的品牌所取得的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)將直接改變其市場(chǎng)排名，不進(jìn)則退。

　　而在營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)正式開(kāi)啟之前，冰箱巨頭已經(jīng)提前開(kāi)始了一輪產(chǎn)能擴(kuò)張。海爾作為冰箱龍頭品牌，率先發(fā)力。近日，海爾集團(tuán)在合肥動(dòng)工建設(shè)的設(shè)計(jì)產(chǎn)能為320萬(wàn)臺(tái)綠色環(huán)保冰箱項(xiàng)目正式投入運(yùn)營(yíng)。此前，海爾冰箱合肥生產(chǎn)基地的年產(chǎn)能為300萬(wàn)臺(tái)，加上此次投入運(yùn)營(yíng)的3條生產(chǎn)線，海爾冰箱合肥生產(chǎn)基地的年生產(chǎn)能力將超過(guò)600萬(wàn)臺(tái)，成為全球最大的單體冰箱生產(chǎn)基地。

　　冰箱新貴品牌美的亦不甘示弱。美的集團(tuán)累計(jì)投資7億元對(duì)冰箱荊州工業(yè)園進(jìn)行擴(kuò)能改造，已形成冰箱、冷柜年產(chǎn)500萬(wàn)臺(tái)、銷(xiāo)售收入突破50億元的規(guī)模。美的制冷家電集團(tuán)CEO方洪波表示：“冰洗產(chǎn)業(yè)已成為美的集團(tuán)未來(lái)增長(zhǎng)的重要支撐點(diǎn)，公司擬將荊州基地打造成超過(guò)100億元的冰洗產(chǎn)業(yè)基地?！?/br>

　　外資品牌亦加入了產(chǎn)能擴(kuò)張大戰(zhàn)中。今年3月，西門(mén)子家電又一冰箱生產(chǎn)基地——— 博西華電器安徽有限公司奠基儀式舉行。該冰箱基地總投資達(dá)8億多元，預(yù)計(jì)今年12月建成，并于2013年正式投產(chǎn)。屆時(shí)，該工廠最高產(chǎn)能可達(dá)520萬(wàn)臺(tái)。博西家用電器中國(guó)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官蓋爾克放言：“未來(lái)5年，我們要實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入翻番的目標(biāo)?！?/br>

　　此外，去年年底美菱非公開(kāi)發(fā)行股票募集12億元資金，投向豪華冰箱生產(chǎn)基地、冰柜擴(kuò)能項(xiàng)目、環(huán)保節(jié)能冰箱擴(kuò)能項(xiàng)目等。

　　兵馬未動(dòng)，糧草先行。巨頭們擴(kuò)張產(chǎn)能的背后，意圖直指重構(gòu)冰箱競(jìng)爭(zhēng)格局。

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