冰箱市場(chǎng)增速放緩，三四線市場(chǎng)爭(zhēng)奪加劇

5月25日， “2010-2011年中國(guó)冰箱行業(yè)發(fā)展高峰論壇”，發(fā)布了《2010-2011年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱市場(chǎng)白皮書(shū)》下稱(chēng)“白皮書(shū)”，該年度報(bào)告顯示，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策的雙重影響下產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模得以持續(xù)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)幅度有所放緩；產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式出現(xiàn)了明顯的轉(zhuǎn)變跡象，其中高端冰箱產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)化明顯；三四級(jí)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇。

　　白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2010年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱整體銷(xiāo)售規(guī)模為2300萬(wàn)臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)28.95%。2011年一季度，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱銷(xiāo)售規(guī)模435萬(wàn)臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)8.24%，但增幅明顯低于去年同期。

　　目前，家電零售連鎖賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)成為一二線城市的主流渠道?！?011年前四月，國(guó)美電器冰箱銷(xiāo)售穩(wěn)步上升，銷(xiāo)售冰箱85萬(wàn)臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)15.9%?！眹?guó)美集團(tuán)家電業(yè)務(wù)中心副總監(jiān)江海介紹。

　　國(guó)美電器賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，進(jìn)入2011年，3門(mén)、多門(mén)冰箱等是消費(fèi)者熱衷于問(wèn)詢(xún)和偏向購(gòu)買(mǎi)的冰箱產(chǎn)品，2011年前4月，國(guó)美三開(kāi)門(mén)冰箱份額占比提升了13%，多門(mén)冰箱銷(xiāo)售額占比提升了3%。

　　國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部主任助理蔡瑩分析指出，家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策對(duì)2010年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)整體銷(xiāo)售規(guī)模的影響非常明顯，但政策效應(yīng)的遞減也導(dǎo)致2010年第四季度增長(zhǎng)趨緩，進(jìn)入2011年，由于各種因素影響，增長(zhǎng)趨緩，明顯低于去年同期。

　　與一二級(jí)市場(chǎng)增速放緩不同的是，三四級(jí)市場(chǎng)在2010全年與2011年一季度依然保持了銷(xiāo)售規(guī)模高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2011年一季度，三、四級(jí)市場(chǎng)冰箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)分別達(dá)到28.4%和44.07%，高出平均增長(zhǎng)水平20和35.83個(gè)百分點(diǎn)。

　　中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華表示，“受益于連鎖渠道下沉和企業(yè)加大三四級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)拓，冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整向三四級(jí)市場(chǎng)傳導(dǎo)加速，企業(yè)在三四級(jí)市場(chǎng)采用更為靈活的市場(chǎng)策略?！?/p>

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