據(jù)《第一財經(jīng)日報》報道，經(jīng)過兩年多的快速增長期，國內(nèi)平板電視市場開始步入成熟期，城市的銷量已在下滑。數(shù)據(jù)顯示，今年前5個月國內(nèi)城市平板電視市場銷量已出現(xiàn)1%的負增長。得益于農(nóng)村市場的增長，國內(nèi)平板電視前5個月銷量才保持2.7%的正增長。
在當前平板電視市場上，3D電視、智能電視、LED背光源液晶電視、數(shù)字電視一體機等幾大類別異彩紛呈。不過，綜合分析認為，3D電視或?qū)⒂瓉碓鏊侔l(fā)展契機。
國內(nèi)平板電視銷售出現(xiàn)負增長
中怡康分析師彭顯東表示，“由于宏觀經(jīng)濟原因，加上家電下鄉(xiāng)和以舊換新等政策紅利刺激效應的減弱，國內(nèi)平板電視市場已現(xiàn)疲軟態(tài)勢”。彭顯東指出，中怡康在全國470個城市的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年2月和5月這些城市平板電視銷量同比分別下滑了36%和13%，好在“五一促銷”拉動，才讓前5個月國內(nèi)城市平板電視市場銷量只有1%的負增長。
彭顯東透露，國內(nèi)彩電大廠商年初時還估計今年國內(nèi)平板電視市場銷量會有15%的增長，但現(xiàn)在基本已下降至10%左右。由此看來，國內(nèi)彩電廠家今年將面臨巨大的經(jīng)營壓力?！敖衲晗掳肽陣鴥?nèi)平板電視市場將陷入慘烈的價格戰(zhàn)”，彭顯東表示。
另一方面，據(jù)國內(nèi)彩電巨頭創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布的2010年財報顯示，截至2011年3月31日創(chuàng)維數(shù)碼去年收入243.39億港元，同比上升6.9%，實現(xiàn)凈利潤12.81億港元，同比下滑3.4%。本財年創(chuàng)維電視產(chǎn)品銷售收入為201.63億港元，同比下滑1.8%；其中，國內(nèi)市場銷售收入191.03億港元，同比下滑0.7%。然而，創(chuàng)維數(shù)碼2010年上半年的數(shù)字卻是，國內(nèi)平板電視銷量同比增長9.3%，銷售額同比增長3.4%。上述數(shù)字的一降一升說明，從去年第四季度開始，創(chuàng)維電視在國內(nèi)市場銷量已呈明顯的負增長。
3D電視巨大市場潛力或成就新增長點
雖然平板電腦的銷量不盡如人意，但3D電視卻在此輪疲軟中脫穎而出。3D電視是于去年“五一”在東莞市場上市的，經(jīng)過一年多的發(fā)展，3D電視技術(shù)已經(jīng)日益成熟，價格方面也普遍降低了萬元左右。電器相關(guān)人士表示，3D電視剛上市的時候，以合資品牌較多，國產(chǎn)的較少。目前市場上，無論是合資品牌，還是國產(chǎn)品牌，今年都出現(xiàn)了與網(wǎng)絡智能電視綜合成機的趨勢?！懊考叶加凶约褐鞔虻?D智能機型，這對電視這個相當穩(wěn)定的品類來說，是一次進步。”一位業(yè)內(nèi)人士說。
今年年初，各大國產(chǎn)彩電廠商紛紛加大3D電視推廣力度，推出了大量3D電視新品。創(chuàng)維等國產(chǎn)品牌還推出了部分高性價比3D電視，一舉打破了3D電視的高價姿態(tài)，促使3D電視進入快速普及期，同時也將3D電視的主導權(quán)從原來的三星等外資品牌，轉(zhuǎn)移到中國電視機生產(chǎn)廠商手里。
奧維資訊統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”黃金周期間，3D電視市場滲透率為10.8%，其中國產(chǎn)品牌3D產(chǎn)品市場份額超過外資品牌，達到65.1%。業(yè)內(nèi)人士預測，到年底，3D電視的市場占有率還將進一步上升，國產(chǎn)品牌優(yōu)勢將進一步凸顯。
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