變頻空調(diào)商戰(zhàn)升級(jí)，企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端

　　變頻空調(diào)市場(chǎng)化普及已成定局，不過(guò)新一輪的考驗(yàn)再度擺在眾多空調(diào)廠家的面前。

　　6月初國(guó)家對(duì)于定頻空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼退出，變頻空調(diào)與定頻空調(diào)間的價(jià)格差被迅速縮小，變頻市場(chǎng)再度放大。中怡康數(shù)據(jù)顯示：2011年4月，變頻空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額分別達(dá)到48.75%、56.40%，全年市場(chǎng)份額突破50%已無(wú)懸念。

　　不足三年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)迅速完成了從定頻向變頻的升級(jí)轉(zhuǎn)型。不過(guò)，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者在賣場(chǎng)走訪中看到，當(dāng)一批企業(yè)正疲于應(yīng)對(duì)從定頻向變頻的銷售轉(zhuǎn)型時(shí)，以美的為代表的領(lǐng)軍企業(yè)于今年初開啟了新一輪的變頻商戰(zhàn)，提出打造以國(guó)家專利技術(shù)為推動(dòng)的變頻空調(diào)升級(jí)，從普及期的追求市場(chǎng)規(guī)?；畲蠡?，到成熟期的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品中高端升級(jí)。

　　對(duì)此，美的制冷家電中國(guó)事業(yè)本部副總裁王金亮指出，“在完成了對(duì)變頻的規(guī)?；占昂?，作為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的領(lǐng)導(dǎo)者，美的必須要通過(guò)核心技術(shù)創(chuàng)新，率先實(shí)現(xiàn)對(duì)變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)探索新的增長(zhǎng)空間?！?/br>

　　一家歡喜多家愁

　　近年來(lái)，變頻空調(diào)普及浪潮真可謂是“一家歡喜多家愁”。

　　今年，美的再度表現(xiàn)出了其在變頻市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑地位，不僅提出了“兩年內(nèi)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)討論變頻空調(diào)”的發(fā)展目標(biāo)，還提出在2011冷年實(shí)現(xiàn)變頻空調(diào)銷售800萬(wàn)臺(tái)、市場(chǎng)占比達(dá)50%的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　與美的在市場(chǎng)上的“步步領(lǐng)先”相比，一批中小企業(yè)變頻拓展之路并不順暢?！吨袊?guó)企業(yè)報(bào)》記者在北京蘇寧的多家賣場(chǎng)看到，很多空調(diào)企業(yè)的變頻產(chǎn)品線主要以掛機(jī)為主，沒有柜機(jī)。且變頻機(jī)型號(hào)只有2—3款，售價(jià)僅比定頻機(jī)高出300—400元，消費(fèi)者選擇空間較小。

　　一位空調(diào)業(yè)內(nèi)人士指出，“現(xiàn)階段，相對(duì)于變頻掛機(jī)，變頻柜機(jī)的技術(shù)門檻較高。近年來(lái)，一些中小企業(yè)通過(guò)與三菱、NEC、日立等企業(yè)合作，直接外購(gòu)變頻控制器、芯片解決方案，可以規(guī)模組裝生產(chǎn)變頻掛機(jī)，但在柜機(jī)上，產(chǎn)品的技術(shù)穩(wěn)定性較復(fù)雜，很多新切入變頻市場(chǎng)的企業(yè)，短期內(nèi)還無(wú)法掌握全套變頻技術(shù)?！?/br>

　　奧維家電研究院院長(zhǎng)張彥斌指出，“隨著變頻空調(diào)快速普及，企業(yè)面臨的最大問(wèn)題是如何開打產(chǎn)品差異化功能戰(zhàn)，在變頻蛋糕上分食最大的那塊?！?/br>

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