手機(jī)電子商務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)

據(jù)媒體報(bào)道，艾瑞最新發(fā)布數(shù)據(jù)稱，今年第二季度我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)超過(guò)400%，顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。盡管目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍面臨來(lái)自多方面的障礙，各種利益關(guān)系有待理順，但業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的寶藏令人憧憬，而如何挖掘則將長(zhǎng)期成為業(yè)界的課題。

　　手機(jī)電子商務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁

　　根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季度我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)交易規(guī)模為1.6萬(wàn)億元，較2010年第二季度同比上升47.0%，較2011年第一季度環(huán)比上升9.3%。其中，手機(jī)電子商務(wù)表現(xiàn)搶眼，同比增長(zhǎng)超過(guò)400%。由于近年我國(guó)手機(jī)電子商務(wù)市場(chǎng)一直保持較快的發(fā)展速度，今年二季度，該市場(chǎng)再次實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，絲毫不見疲態(tài)，令業(yè)界對(duì)電子商務(wù)市場(chǎng)更加充滿信心。

　　事實(shí)上，近年我國(guó)手機(jī)電子商務(wù)規(guī)模呈現(xiàn)良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)速度穩(wěn)步加快。2010年第一季度，我國(guó)手機(jī)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模僅為3億元左右。到去年年底，則已經(jīng)增長(zhǎng)至9.8億元，相比當(dāng)年年初，該規(guī)模翻了三番。不出所料，在今年一季度，我國(guó)手機(jī)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模順利地突破10億元大關(guān)，不僅在市場(chǎng)規(guī)模上有了可喜的進(jìn)步，而且發(fā)展速度仍維持在高位。

　　總結(jié)來(lái)看，在今年二季度，我國(guó)手機(jī)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模之所以有如此成就，大概有以下四個(gè)方面的原因：

　　一是業(yè)界巨頭的積極參與。據(jù)媒體報(bào)道，凡客誠(chéng)品于今年二月底高調(diào)進(jìn)入移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)，一舉推出手機(jī)凡客網(wǎng)和移動(dòng)客戶端。更早一些的時(shí)候，京東商城也同樣發(fā)力移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)京東商城發(fā)布了蘋果iPhone手機(jī)客戶端軟件，除了實(shí)現(xiàn)下單、查詢等常用功能，還能實(shí)現(xiàn)線下與線上的比價(jià)功能。

　　二是智能手機(jī)的日漸普及。截至今年6月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為3.18億，較2010年底增加1494萬(wàn)人，手機(jī)網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例65.5%。與此相對(duì)應(yīng)的是，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民對(duì)手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用的使用深度進(jìn)一步提升。雖然有關(guān)手機(jī)電子商務(wù)市場(chǎng)的部分應(yīng)用的使用率不是很高，但由于手機(jī)網(wǎng)民基數(shù)的增加，手機(jī)電子商務(wù)市場(chǎng)仍受益良多。

　　三是移動(dòng)團(tuán)購(gòu)的大力帶動(dòng)。在桌面互聯(lián)網(wǎng)上面，團(tuán)購(gòu)一直高燒不退。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，業(yè)界對(duì)移動(dòng)團(tuán)購(gòu)也開始格外重視。部分移動(dòng)團(tuán)購(gòu)服務(wù)借力LBS，極大地刺激了手機(jī)用戶購(gòu)物的欲望。

　　四是支付牌照的發(fā)放推動(dòng)。今年5月份，第一批獲得支付牌照的企業(yè)名單正式公布。手機(jī)支付的體驗(yàn)有了進(jìn)一步提升，為手機(jī)電子商務(wù)市場(chǎng)的健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)

　　在上述分析中也提到，目前移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)的部分應(yīng)用的使用率不高，由此可見，我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)時(shí)代尚未來(lái)臨。根據(jù)第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展報(bào)告顯示，手機(jī)在線支付的使用率達(dá)7.3%，手機(jī)網(wǎng)上銀行的使用率為7.1%，而手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的使用率為5.5%。與之形成鮮明對(duì)比的是，手機(jī)即時(shí)通信等應(yīng)用的滲透率超過(guò)70%。

　　不過(guò)，從另一個(gè)角度來(lái)看，這也說(shuō)明移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)的前景十分誘人。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)64.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)43.4%，環(huán)比增長(zhǎng)23%。預(yù)計(jì)到今年第三季度，我國(guó)手機(jī)電子商務(wù)發(fā)展速度仍將加快，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)規(guī)模中的占比將繼續(xù)增大。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)駛?cè)氚l(fā)展的快車道的時(shí)候，受益最直接的將是商家。近年來(lái)，團(tuán)購(gòu)成為全球互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的一個(gè)熱詞。但是，團(tuán)購(gòu)進(jìn)入中國(guó)之后，卻出現(xiàn)了新的變化，引起市場(chǎng)人士的擔(dān)憂。有業(yè)內(nèi)人士稱，團(tuán)購(gòu)在國(guó)內(nèi)更多的集中在打折促銷上面，而弱化了社交平臺(tái)的功能，由此引發(fā)團(tuán)購(gòu)虛熱急劇升溫，不利于團(tuán)購(gòu)行業(yè)的健康發(fā)展。但是，這種擔(dān)憂正在改變。有的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站開始聚合SNS的功能，充分利用人際關(guān)系推動(dòng)銷售，希望借此增強(qiáng)用戶黏性；另一部分團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站與LBS結(jié)合的速度也在加快，真正讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　其實(shí)，如果提及LBS，除了與團(tuán)購(gòu)相結(jié)合之外，LBS對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)的帶動(dòng)作用將充滿想象空間。比如，利用LBS進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。據(jù)了解，嘀咕網(wǎng)能夠利用LBS統(tǒng)計(jì)的消費(fèi)者的軌跡，用戶喜好，以及消費(fèi)能力。通過(guò)嘀咕網(wǎng)的平臺(tái)，商家可以有效接觸到目標(biāo)消費(fèi)者，從而使得廣告效果實(shí)現(xiàn)最大化。

　　混沌時(shí)代需理順各方關(guān)系

　　燦爛的前景已經(jīng)在望，但前進(jìn)的路途并非平坦。一方面，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，巨大的手機(jī)用戶群體必然催生更為廣闊的移動(dòng)互聯(lián)需求。一直以來(lái)，業(yè)內(nèi)人士對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)均抱有相當(dāng)樂(lè)觀的預(yù)計(jì)，有個(gè)普遍的說(shuō)法就是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模將是PC時(shí)代的10倍。當(dāng)然，這種推測(cè)有其合理性的一面。拿我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展情況來(lái)看，截至今年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民占總體網(wǎng)民的65.5%。同時(shí)有預(yù)測(cè)稱，到2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量將會(huì)超過(guò)2004年固定互聯(lián)網(wǎng)的流量，現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量相當(dāng)于9年前固定互聯(lián)網(wǎng)的流量。

　　但是我們?nèi)匀灰３智逍训恼J(rèn)識(shí)，制約移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)前進(jìn)步伐的問(wèn)題也需引起相當(dāng)?shù)闹匾?。比如，商業(yè)模式仍在探索過(guò)程中。在PC時(shí)代，由于電腦屏幕較為寬大，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通常可以在網(wǎng)頁(yè)的邊邊角角貼上廣告，雖然給用戶的閱讀體驗(yàn)造成一定影響，畢竟能夠吸收部分資金補(bǔ)貼網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)。但在手機(jī)上，一切都有了不同，在2G時(shí)代，大部分手機(jī)的屏幕偏小，即便是智能手機(jī)的屏幕，相對(duì)電腦屏幕來(lái)說(shuō)，也是十分有限的。如果在手機(jī)上添加廣告，難以聚攏用戶，也難以支撐互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的龐大開支。

　　另外，手機(jī)操作系統(tǒng)的紛繁復(fù)雜也給移動(dòng)電子商務(wù)提出了問(wèn)題。目前，全球主要的手機(jī)操作系統(tǒng)高達(dá)10余種，各種操作系統(tǒng)下面又有形態(tài)各異的智能手機(jī)。為了適應(yīng)各種手機(jī)的運(yùn)行環(huán)境，應(yīng)用開發(fā)者必須考慮到不同操作系統(tǒng)的要求。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在未來(lái)幾年，市場(chǎng)份額占比較小的智能手機(jī)操作系統(tǒng)將逐步消亡，只會(huì)剩下有限的三五種操作系統(tǒng)。不過(guò)，多樣化的操作系統(tǒng)畢竟是個(gè)難題，不利于降低手機(jī)應(yīng)用開發(fā)的門檻。

　　至于產(chǎn)業(yè)鏈方面，關(guān)系的理順還有待時(shí)日。不管是電信運(yùn)營(yíng)商，還是應(yīng)用開發(fā)商、手機(jī)廠商，三者均處在一個(gè)磨合的時(shí)期，它們對(duì)各自的定位也可能會(huì)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變化而出現(xiàn)微調(diào)。當(dāng)然，問(wèn)題總是存在，如何挖掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的寶藏將長(zhǎng)期是這個(gè)混沌時(shí)代的課題。（廖劍鋒）

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