國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)迎來(lái)并購(gòu)整合潮

　　愛(ài)仕達(dá)收購(gòu)步步高，蘇泊爾持續(xù)被增持、奔騰電器確認(rèn)將被收購(gòu)

　　小家電市場(chǎng)被公認(rèn)為“中國(guó)家電業(yè)最后一塊利潤(rùn)奶酪”。在內(nèi)外資同時(shí)洗牌市場(chǎng)的同時(shí)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，目前小家電的格局將進(jìn)一步發(fā)生變化。

　　收購(gòu)，增持

小家電市場(chǎng)的利潤(rùn)誘惑，正在吸引越來(lái)越多企業(yè)跨入這一行業(yè)。7月12日，愛(ài)仕達(dá)發(fā)布公告稱，同意由全資子公司浙江愛(ài)仕達(dá)生活電器有限公司以2288萬(wàn)元的價(jià)格收購(gòu)東莞步步高家用電器有限公司小家電業(yè)務(wù)相關(guān)資產(chǎn)，尋求從炊具向小家電領(lǐng)域的跨界擴(kuò)張。此前，SEB曾想收購(gòu)愛(ài)仕達(dá)控股權(quán)而不得，轉(zhuǎn)向收購(gòu)蘇泊爾。而就在7月11日，飛利浦電子公司對(duì)外確認(rèn)，收購(gòu)奔騰電器（上海）有限公司案有望于今年第四季完成。據(jù)透露，飛利浦將為此付出大約20億至25億元人民幣。記者了解到，飛利浦目前正在進(jìn)行盡職審查，交易完成后，奔騰將并入飛利浦優(yōu)質(zhì)生活事業(yè)部家居護(hù)理業(yè)務(wù)。飛利浦收購(gòu)奔騰消息正式公布前3天，蘇泊爾控股股東法國(guó)SEB（賽博電器）對(duì)外宣稱，已收到中國(guó)商務(wù)部批復(fù)，原則同意蘇泊爾集團(tuán)及創(chuàng)始人蘇增福向其轉(zhuǎn)讓大約20%的股權(quán)。知情人士告訴記者，交易完成后，SEB國(guó)際持股將達(dá)71.31%，蘇泊爾集團(tuán)持股降至11.76%，創(chuàng)始人蘇增福將不再直接持有公司股份。這意味著，蘇氏家族正進(jìn)一步從自己創(chuàng)辦的公司中抽身。粗略計(jì)算，SEB之前曾以大約50億元人民幣獲得蘇泊爾51.31%的股份。如果交易以眼下二級(jí)市場(chǎng)股價(jià)計(jì)算，它將為此再度掏出大約17億元。

兩個(gè)曾經(jīng)活躍多年的本土民營(yíng)小家電品牌蘇泊爾、奔騰電器，一個(gè)持續(xù)被增持股份，一個(gè)確認(rèn)即將被收購(gòu)。而內(nèi)資之間的吞并也紛至沓來(lái)，對(duì)于小家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)外資“大拿”的這一系列動(dòng)作，有些讓人措手不及。

“移情”導(dǎo)致的“外嫁”

飛利浦收購(gòu)奔騰電器傳言已久，但記者尚未得知收購(gòu)細(xì)節(jié)。之前獲得的信息是，交易涉及奔騰電器團(tuán)隊(duì)、銷售渠道及品牌，但不含土地及廠房。奔騰創(chuàng)始人劉建國(guó)認(rèn)為，這是一筆“挺劃算的交易”。家電業(yè)研究專家劉步塵表示，他最初聽(tīng)到的交易額是10億元，如達(dá)到20億元，算是筆好買賣。蘇增福及其家族也賺了不少。記者獲悉，2007年，國(guó)家商務(wù)部批準(zhǔn)時(shí)的文件顯示，蘇泊爾集團(tuán)、蘇增福、蘇顯澤以每股人民幣18元價(jià)格分別向SEB轉(zhuǎn)讓9.71%、4.24%、0.43%股份。蘇增福、蘇顯澤直接套現(xiàn)1.5億元。而此次受讓價(jià)為每股30元，蘇氏家族減持套現(xiàn)高達(dá)34億元。即便交易完成，蘇泊爾集團(tuán)仍持有蘇泊爾大約11%的股權(quán)。業(yè)內(nèi)人士分析稱，創(chuàng)始人大賺的背后，是他們的心思早已不再聚焦小家電：蘇氏家族正在大舉進(jìn)軍房地產(chǎn)，劉建國(guó)則鐘情高爾夫行業(yè)的生意。由此，被視為“中國(guó)家電業(yè)最后一塊利潤(rùn)奶酪”的小家電市場(chǎng)，相當(dāng)部分利益將由此讓渡給兩大歐洲品牌。

本土企業(yè)的“移情”，似乎正中外資收購(gòu)方的下懷。飛利浦大中華區(qū)董事長(zhǎng)、執(zhí)行副總裁孔祥輝幾天前表示，公司家居護(hù)理業(yè)務(wù)部全球總部已遷至上海，收購(gòu)奔騰，將有利于拓展產(chǎn)品線，加速布局中國(guó)廚房電器市場(chǎng)。中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌說(shuō)，收購(gòu)有望彌補(bǔ)飛利浦在三四級(jí)市場(chǎng)的短板，直接壯大營(yíng)收與市占。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2007年奔騰營(yíng)收已過(guò)10億元。2011年1至4月，奔騰電飯煲市占率為7.5%，名列中國(guó)第三名；電磁爐、電壓力鍋名列第四名。而SEB增持蘇泊爾更是透露出野心。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2010年蘇泊爾的收入規(guī)模為56.22億元，實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)為4.05億元。今年一季度營(yíng)收與凈利同比增長(zhǎng)均超過(guò)30%。據(jù)介紹，中國(guó)小家電市場(chǎng)的壯大讓SEB開(kāi)始有了長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。眼下，它不但增持蘇泊爾股份，還在武漢布局龐大的生產(chǎn)基地。蘇泊爾總裁戴懷宗表示，武漢基地已引入SEB的生產(chǎn)線和制造工藝，未來(lái)小家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)很大程度上是規(guī)?；母?jìng)爭(zhēng)。

競(jìng)爭(zhēng)將更加殘酷

一邊是并購(gòu)事件頻頻發(fā)生，一邊是小家電巨頭內(nèi)部整合加速。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著外資的頻繁進(jìn)入以及新企業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)，奶酪并不再像以往一樣唾手可得，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正變得越來(lái)越激烈?！笆袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加殘酷，利潤(rùn)率下降是導(dǎo)致這些小家電行業(yè)并購(gòu)、品牌內(nèi)部整合的最主要因素?！彼拇ㄌK寧生活電器經(jīng)理李菡認(rèn)為，通過(guò)并購(gòu)與內(nèi)部整合，共享平臺(tái)，“以大帶小”實(shí)現(xiàn)資源、產(chǎn)品組合、市場(chǎng)的最優(yōu)配置，可以進(jìn)一步提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，以面對(duì)越來(lái)越多、越來(lái)越強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

家電行業(yè)人士表示，外資和國(guó)內(nèi)企業(yè)在小家電多元化經(jīng)營(yíng)上思路不謀而合，尋求持續(xù)獲利方式是最大的原因。據(jù)悉，目前，如果算上二三級(jí)市場(chǎng)以及一些雜牌子，小家電品牌大概不下數(shù)百種。小家電的利潤(rùn)普遍比大家電高出10%以上，一些雜牌子的利潤(rùn)甚至高達(dá)50%。正因如此，小家電領(lǐng)域也被業(yè)內(nèi)人士稱為“家電行業(yè)最后一塊利潤(rùn)奶酪”。而隨著消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品對(duì)品牌認(rèn)知度的提高和小家電行業(yè)的相關(guān)準(zhǔn)入門檻的提升，小家電行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈。

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