剛性需求“扛大旗”家電企業(yè)不懼下鄉(xiāng)政策結(jié)束

針對(duì)近期引發(fā)股價(jià)下跌的家電下鄉(xiāng)政策即將到期的消息，香港上市公司創(chuàng)維數(shù)碼做出正面回應(yīng)。此舉一改該公司股價(jià)大幅下跌的勢(shì)頭，昨日盤(pán)中一度大漲7.1%，收盤(pán)漲3.27%，報(bào)收3.47港元。針對(duì)家電下鄉(xiāng)政策即將到期有何影響的問(wèn)題，A股幾家家電類(lèi)上市公司也表示影響不大。

　　創(chuàng)維數(shù)碼認(rèn)為，即使家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束，電視機(jī)的需求在未來(lái)中期依然會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。現(xiàn)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)大部分仍然使用陰極線顯像管的電視機(jī)，將來(lái)會(huì)產(chǎn)生大量更新?lián)Q代的需求。由于過(guò)去數(shù)年電視面板價(jià)格的持續(xù)下降，使得平板電視機(jī)的售價(jià)隨之下降，加上農(nóng)民收入的持續(xù)提高，從而將增加農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)平板電視機(jī)的負(fù)擔(dān)能力。創(chuàng)維數(shù)碼還強(qiáng)調(diào)，未來(lái)電視機(jī)需求的增長(zhǎng)主要是被消費(fèi)者對(duì)電視機(jī)產(chǎn)品的需求所推動(dòng)的，并非因補(bǔ)貼所得。

　　創(chuàng)維數(shù)碼提供了一組2011年4月1日至2011年8月31日家電下鄉(xiāng)電視機(jī)銷(xiāo)售額占公司中國(guó)彩電事業(yè)部總銷(xiāo)售額的比重?cái)?shù)據(jù)。第一階段地區(qū)占比5%，第二階段地區(qū)占比8%；第三階段地區(qū)占比16%。

　　對(duì)于家電下鄉(xiāng)政策即將到期的影響，A股幾家家電類(lèi)上市公司與創(chuàng)維數(shù)碼的判斷趨同。

　　青島海爾方面表示，家電下鄉(xiāng)政策到期并非突發(fā)事件，各大公司應(yīng)該對(duì)此做好了準(zhǔn)備。短期來(lái)看或許會(huì)產(chǎn)生一些影響，但從長(zhǎng)期來(lái)看，市場(chǎng)的剛性需求將繼續(xù)推動(dòng)銷(xiāo)售。

　　四川長(zhǎng)虹相關(guān)人士則認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)政策覆蓋全行業(yè)，因此政策的結(jié)束不會(huì)對(duì)市場(chǎng)格局造成影響。“家電下鄉(xiāng)的效應(yīng)主要在于普及家用電器，現(xiàn)在農(nóng)村彩電、冰箱和洗衣機(jī)等家電的配置率已經(jīng)有了明顯的改觀。至于消費(fèi)升級(jí)方面的需求，其實(shí)家電下鄉(xiāng)的政策作用并不大。這一塊還是以市場(chǎng)本身的需求為驅(qū)動(dòng)。”

　　家電企業(yè)的觀點(diǎn)也得到機(jī)構(gòu)研究人員的認(rèn)同。高華證券研究員認(rèn)為，4月份以來(lái)家電下鄉(xiāng)政策下的銷(xiāo)售額已降至相對(duì)低位。預(yù)計(jì)此項(xiàng)補(bǔ)貼政策下的銷(xiāo)售額在未來(lái)兩個(gè)月將保持在當(dāng)前190億元的水平，而在今年11月30日三省一市家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束之后的數(shù)月中可能會(huì)繼續(xù)下降。不過(guò)，從中期來(lái)看，農(nóng)村市場(chǎng)的銷(xiāo)售額應(yīng)會(huì)保持上升勢(shì)頭并成為主要的增長(zhǎng)推動(dòng)因素。

　　湘財(cái)證券研究員也認(rèn)為家電下鄉(xiāng)的政策效應(yīng)已經(jīng)減弱。他表示，未來(lái)家電需求的政策刺激作用逐漸減弱，行業(yè)需求將逐漸由政策導(dǎo)向轉(zhuǎn)為剛需導(dǎo)向；農(nóng)村家電需求依然較強(qiáng)，元需過(guò)度擔(dān)憂。

　　依據(jù)財(cái)政部、商務(wù)部、工信部聯(lián)合通知顯示，第一階段地區(qū)的家電下鄉(xiāng)政策將于2011年11月30日如期結(jié)束。第二階段將于2012年11月30日結(jié)束，第三階段將于2013年1月31日結(jié)束。

　　受此消息影響，近期以來(lái)創(chuàng)維數(shù)碼股價(jià)出現(xiàn)大幅下跌。尤其是9月19日全天下跌14.96%至3.41港元，9月20日再度跌去1.47%。成交方面也大幅放量，這兩日成交額分別達(dá)1.1億港元和1.5億港元。受同樣的消息影響，近期A股主要家電類(lèi)上市公司股價(jià)亦出現(xiàn)不同程度下跌。（魏夢(mèng)杰）

來(lái)源：上海證券報(bào)

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