近年來，隨著整體經(jīng)濟環(huán)境向好以及移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，國內(nèi)手機市場呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，國內(nèi)本土品牌也趁機強勢崛起。盡管如此，國際知名品牌在國內(nèi)終端市場上的關注度依舊居高不下。據(jù)《第一財經(jīng)日報》報道，9月底，中國3G用戶突破1億戶，但在這1億用戶所用的手機終端中，60%來自國際品牌，剩余30%來自中興、華為、聯(lián)想和宇龍酷派四家大陸企業(yè)，其他10%被小企業(yè)瓜分。
目前，在運營商的大力支持和推動下，千元3G智能手機是國內(nèi)廠商的主攻點，而國內(nèi)廠商在中高端市場上鮮有作為。因此，國內(nèi)廠商要想奪取更大的份額，如何擴展中高端市場是其必須考慮的重要問題之一。而面對中國尚存巨大潛力的手機終端市場，國內(nèi)廠商或許可以從應用以及操作系統(tǒng)等多方面拓市，以求能夠發(fā)揮本土優(yōu)勢，力克“洋品牌”，贏得更好的發(fā)展機遇。
國際品牌關注度居高不下
綜觀目前的手機終端市場，可謂精彩紛呈。這邊廂，在全球各地擁有眾多“死忠果粉”的蘋果公司十月初發(fā)布其最新一代智能手機iPhone 4S，給業(yè)界帶來了不小的震撼。那邊廂，蘋果新品余波未平之際，微軟Windows Phone Mango 以及谷歌 Android 4.0操作系統(tǒng)便緊鑼密鼓地宣布推出，之后昔日霸主諾基亞在世界大會上新機齊發(fā)也成為各方關注焦點。群雄逐鹿之下，終端市場的競爭顯得愈加激烈。
近年來，中國移動互聯(lián)網(wǎng)迅速興起并且不斷得以普及。據(jù)媒體報道，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心此前所發(fā)布的數(shù)字，中國手機網(wǎng)民數(shù)量已達到3.26億，到2013年，中國手機網(wǎng)民將達7.2億人次。在移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的帶動下，手機用戶特別是智能手機終端用戶的規(guī)模越來越大，中國市場無疑已經(jīng)成為了各大終端廠商的必爭之地。近兩年來國際知名品牌廠商更是加快了搶占中國市場的步伐。
多方競逐下，國內(nèi)終端市場不斷受到國際廠商的蠶食，品牌關注度居高不下，本土廠商正遭遇著所占國內(nèi)市場份額為數(shù)不多的尷尬境地。據(jù)《第一財經(jīng)日報》報道，9月底，中國3G用戶突破1億戶，但在這1億用戶所用的手機終端中，60%來自國際品牌，剩余30%來自中興、華為、聯(lián)想和宇龍酷派四家大陸企業(yè)，其他10%被小企業(yè)瓜分。也就是說，在國內(nèi)3G市場上，民族品牌僅占據(jù)了四成的市場份額，國際品牌依舊占據(jù)了半壁江山。
另外，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC發(fā)布的《2011年第三季度中國手機市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度，中國手機市場上，諾基亞仍居用戶關注度首位，但關注比例下滑明顯；三星、HTC、摩托羅拉三大品牌競爭激烈，關注比例呈三足鼎立之勢，其中HTC、三星1至6月關注比例上升明顯，摩托羅拉則處于劣勢；而國產(chǎn)幾大品牌中，聯(lián)想位居第9位，中興、華為、酷派分居11至13位。
國內(nèi)廠商在中高端市場鮮有作為
雖然目前廠商們在高端市場仍存在著提升空間，但隨著傳統(tǒng)開發(fā)國的高端智能機所占市場份額逐步飽和，在不久的將來，蘋果、三星等終端“大佬”們便會感受到壓力。而諸如中國、印度等非開發(fā)國自然而然成為其下一步欲重點開發(fā)的市場，眾廠商已經(jīng)紛紛開始布局，這從近來它們所發(fā)布新機型的定位以及定價中也可窺一二。
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