危機(jī)中尋找機(jī)會(huì)，陶瓷企業(yè)開始注重品牌建設(shè)

日前剛剛閉幕的第110屆廣交會(huì)，來自歐盟的瓷磚訂單量少了三成多。同期舉行的第18屆中國(guó)（佛山）國(guó)際陶瓷及衛(wèi)浴博覽會(huì)交易會(huì)，歐美客商幾乎絕跡。而今年以來，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控政策對(duì)陶瓷業(yè)的影響也愈加凸顯。

　　內(nèi)憂外患，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)20%—30%的企業(yè)處于倒閉邊緣。最新統(tǒng)計(jì)顯示，山東淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)超百條生產(chǎn)線停產(chǎn)，云南1/3陶瓷生產(chǎn)線停工，江西以及廣東佛山也都相繼出現(xiàn)“停窯”現(xiàn)象。

　　內(nèi)憂加劇外患不斷

　　此次陶瓷業(yè)所受到的絕非“皮肉之傷”。

　　“現(xiàn)在很多出口型企業(yè)都在尋求國(guó)內(nèi)渠道建設(shè)，因?yàn)椴簧賴?guó)家的反傾銷已對(duì)國(guó)內(nèi)陶瓷出口造成了很大影響?！睆V東嘉俊陶瓷有限公司有關(guān)人士表示。

　　9月15日，被稱為“史上最大反傾銷”的案件塵埃落定。歐盟對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的瓷磚作出反傾銷終裁，除了少數(shù)企業(yè)被征26%—36%不等的稅率外，剩下大量企業(yè)被征收高達(dá)69.7%的懲罰性關(guān)稅，時(shí)間將一直持續(xù)到2016年。

　　海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前歐盟是中國(guó)瓷磚的第三大出口地，出口量占中國(guó)瓷磚總出口量的8%—9.5%、出口總值的10%—12%。

　　事實(shí)上，不良反應(yīng)已經(jīng)開始顯現(xiàn)。上周閉幕的第110屆廣交會(huì)以及同期舉行的陶博會(huì)，陶瓷企業(yè)的訂單量嚴(yán)重下滑。

　　嚴(yán)峻形勢(shì)還不止于此?！?月份，巴西也在進(jìn)行對(duì)華陶瓷反傾銷的立案前準(zhǔn)備，最快明年1月份就會(huì)有結(jié)果。而9月6日，巴西已將原產(chǎn)于中國(guó)的陶瓷關(guān)稅由原來的15%提高到35%?！敝袊?guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵說。

　　記者了解到，在此之前的7月和8月，阿根廷和秘魯分別對(duì)我國(guó)陶瓷企業(yè)發(fā)起反傾銷調(diào)查。目前，反傾銷的國(guó)家已經(jīng)對(duì)我國(guó)形成合圍之勢(shì)。東面有韓國(guó)，南面有泰國(guó)、巴基斯坦、印度以及秘魯和阿根廷，在西面有歐洲諸國(guó)。

　　藍(lán)衛(wèi)兵甚至悲觀地認(rèn)為，我國(guó)陶瓷出口的大門或許因此而關(guān)閉。

　　國(guó)內(nèi)行業(yè)形勢(shì)同樣不好。“陶瓷作為房地產(chǎn)上游來說，受房產(chǎn)調(diào)控的影響比較大，而今年以來，這種調(diào)控更加嚴(yán)厲，從而導(dǎo)致對(duì)需求的減少，終端零售也受到了很大的影響?！狈鹕绞惺サ卤Ｌ沾捎邢薰臼袌?chǎng)總監(jiān)黃均慶稱。

　　而被陶瓷業(yè)寄予厚望的保障房也并非如想象般甘甜。業(yè)內(nèi)人士透露，3000萬(wàn)套保障房看起來蛋糕很大，但是如果每家使用陶瓷100平方米，也只有30億平方米，另外，保障房的裝修和建設(shè)是分批進(jìn)行的，這樣算下來，一年最多10億平方米。官方公布的數(shù)據(jù)顯示，去年全國(guó)瓷磚產(chǎn)量為80億平方米左右，實(shí)際上不止這個(gè)數(shù)字。很顯然，保障房拉動(dòng)的陶瓷銷量連1/8都不到。

　　“停窯”現(xiàn)象正在蔓延

　　“目前，出口型陶瓷企業(yè)的利潤(rùn)一般在5%左右，差一點(diǎn)的只有2%—3%，市場(chǎng)環(huán)境一旦有風(fēng)吹草動(dòng)，就有可能出現(xiàn)虧損?！彼{(lán)衛(wèi)兵說。

　　而今年以來，人民幣持續(xù)升值也讓不少陶瓷企業(yè)在匯率面前失去了陣腳，眼看著有限的訂單，接也不是，不接也不是，接了，怕因匯率波動(dòng)而虧損，不接又沒活可干。

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