三大白色家電銷售下滑，專家建議深耕三四級(jí)市場(chǎng)

　　日前在合肥舉辦的2011中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)年會(huì)暨家電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力高峰論壇上，國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩透露，今年10月，三大“白色家電”空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)銷售同比出現(xiàn)了下滑態(tài)勢(shì)，銷售業(yè)績(jī)并不理想。業(yè)內(nèi)人士建議，家電產(chǎn)業(yè)應(yīng)做好終端建設(shè)，深耕三、四級(jí)市場(chǎng)，保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　蔡瑩介紹說(shuō)，數(shù)據(jù)顯示，今年十月份，我國(guó)洗衣機(jī)銷售量與去年同期相比呈現(xiàn)出了下滑態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)率為-8.17%；電冰箱也出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)的情況，同比增長(zhǎng)為-9.04%；而空調(diào)今年整體銷售規(guī)模雖然保持同比上升態(tài)勢(shì)，但增幅也出現(xiàn)了下降。

　　“在這種形勢(shì)下，三、四級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的重要市場(chǎng)，對(duì)家電行業(yè)整體增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)日益突出?！辈态撜f(shuō)。

　　他建議，面對(duì)“白色家電”市場(chǎng)出現(xiàn)的新情況，企業(yè)應(yīng)首先加大售后服務(wù)力度，加強(qiáng)銷售以及售后渠道的建設(shè)，充分發(fā)揮專賣店、經(jīng)銷商的積極性，努力做好終端。同時(shí)，重點(diǎn)研究農(nóng)村等三、四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)特征，推行差異化服務(wù)，特別是針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)水平，研發(fā)和投入差異化產(chǎn)品以滿足客戶需求。

　　此外，蔡瑩還特別提出，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和整個(gè)銷售的規(guī)模遞減，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中可能出現(xiàn)一些不規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng)手段，對(duì)此企業(yè)應(yīng)增強(qiáng)危機(jī)調(diào)控能力?！敖⒁粋€(gè)品牌需要幾十年，但毀掉一個(gè)品牌可能是一天兩天。企業(yè)要增強(qiáng)應(yīng)對(duì)危機(jī)的能力，這是今后一兩年企業(yè)面臨的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題”。

來(lái)源：新華社

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