我國(guó)造紙行業(yè)面臨困局的深度分析

　　中國(guó)紙業(yè)20年奮發(fā)進(jìn)取，邁上紙業(yè)發(fā)展新高峰。2010年機(jī)制紙及紙板的產(chǎn)量超過(guò)1億噸。由此，中國(guó)造紙產(chǎn)量在全球紙業(yè)中遙遙領(lǐng)先，是日本的4倍-5倍，是芬蘭、瑞典這樣老牌造紙國(guó)家的近10倍。

　　今年以來(lái)，受紙漿原料以及其他成本漲價(jià)的影響，造紙業(yè)出現(xiàn)嚴(yán)重困難。1月-7月，全行業(yè)機(jī)制紙及紙板行業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)25.59%，產(chǎn)量增加15.56%，但利潤(rùn)同比卻是-4.92%。到9月份，造紙產(chǎn)品銷售疲軟，產(chǎn)成品庫(kù)存增長(zhǎng)11.17%。9月以后行業(yè)壓力略有減輕，造紙行業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度，從7月份的-4.92%變?yōu)?月份的-1.129%，9月份利潤(rùn)同比增長(zhǎng)-0.79%，這個(gè)變化和最近紙漿價(jià)格略有下降有關(guān)。造紙行業(yè)利潤(rùn)率負(fù)增長(zhǎng)幅度變小了，但是行業(yè)目前仍未走出困難期。經(jīng)測(cè)算，如果我們現(xiàn)在是15%的產(chǎn)量增長(zhǎng)，利潤(rùn)還是負(fù)增長(zhǎng)或者不增長(zhǎng)，就相當(dāng)于今年一年將有1500萬(wàn)噸的產(chǎn)品白生產(chǎn)了。中國(guó)輕工業(yè)信息中心發(fā)布的造紙行業(yè)景氣指數(shù)顯示，目前的造紙行業(yè)的產(chǎn)值景氣指數(shù)在100之上，產(chǎn)值增長(zhǎng)還是在100以上比較高的。100的基準(zhǔn)是前3年，即2008年、2009年、2010年這3年的平均增長(zhǎng)速度。我們看到，利潤(rùn)景氣指數(shù)自4月份以來(lái)一直在低位徘徊，8月、9月略有好轉(zhuǎn)，也只是在90的位置上，低于90就是經(jīng)濟(jì)景氣趨冷，現(xiàn)在正是在這個(gè)邊緣上。

　　挑戰(zhàn)根源來(lái)自于“四個(gè)一樣”，目前主流的企業(yè)都有這“四個(gè)一樣”：一是設(shè)備一樣。我們大企業(yè)的設(shè)備不是美卓的就是福伊特的，都差不多，設(shè)計(jì)水平一樣。二是原料一樣。包裝紙用進(jìn)口廢紙多一些，高檔文化紙就用進(jìn)口的全木漿，品質(zhì)一樣。三是產(chǎn)品一樣。要么是新聞紙，要么是涂布的銅版紙，或者是非涂布的雙膠紙，主流產(chǎn)品基本一樣。四是市場(chǎng)一樣?；旧贤怃N有一點(diǎn)，主要是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。“四個(gè)一樣”的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，是行業(yè)景氣度低的重要原因。

　　面對(duì)這樣的低迷局勢(shì)，未來(lái)怎么發(fā)展？建設(shè)性的意見是五大戰(zhàn)略引領(lǐng)紙業(yè)未來(lái)。

　　一是新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略包括國(guó)外做得比較好的紙種，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有引進(jìn)來(lái)的，或者引進(jìn)不那么好，不那么成功的，還可以再繼續(xù)引進(jìn)。也包括國(guó)內(nèi)現(xiàn)有產(chǎn)品的性價(jià)比水平提高，技術(shù)創(chuàng)新。比如新聞紙，以前都是在49克，目前都普遍降到45克甚至更低，利用新產(chǎn)品的開發(fā)來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力。

　　二是裝備性價(jià)比戰(zhàn)略。我們說(shuō)投入產(chǎn)出非常重要，提高這個(gè)性價(jià)比是成功的第一步。目前外資企業(yè)、內(nèi)資企業(yè)都在調(diào)集重兵，在中國(guó)加快實(shí)施性價(jià)比戰(zhàn)略。外資企業(yè)本土化加快，內(nèi)資企業(yè)也在走裝備自主化之路，包括高速紙機(jī)，還有紙漿項(xiàng)目都在加速提升。如果說(shuō)性價(jià)比是摩天嶺，那么，誰(shuí)率先占領(lǐng)這個(gè)頂峰，誰(shuí)的未來(lái)就會(huì)一片輝煌。所以，這個(gè)戰(zhàn)略的較量集中在內(nèi)資和外資的競(jìng)爭(zhēng)。

　　三是走出去戰(zhàn)略。走出去戰(zhàn)略包括兩個(gè)方面：產(chǎn)品走出去，在整個(gè)資源要素調(diào)度上走出去。在產(chǎn)品走出去方面，我國(guó)造紙業(yè)最近連續(xù)遭受了美國(guó)、歐盟“雙反”措施，使得我們談出口色變，不敢說(shuō)走出去。造紙今年才走出去區(qū)區(qū)3%不到，就被人“反”了，不敢提走出去了。實(shí)際上，走出去的空間還是非常大的，當(dāng)我們把走出去步伐再邁得大一些的時(shí)候，產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題可能就迎刃而解了。走出去的戰(zhàn)略還包括我們到國(guó)外去整合資源。

　　四是并購(gòu)重組戰(zhàn)略。企業(yè)發(fā)展有外延式發(fā)展和內(nèi)涵式提高兩種辦法。外延式就是簡(jiǎn)單上項(xiàng)目，通過(guò)新上項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)外延擴(kuò)張式發(fā)展。企業(yè)之間的并購(gòu)整合，是資源優(yōu)化配置，內(nèi)涵提高式的過(guò)程。傳統(tǒng)上，我們是以自主擴(kuò)張為主，但現(xiàn)在并購(gòu)重組的風(fēng)潮又起，有的企業(yè)基本上采取完全以并購(gòu)的手段來(lái)生存發(fā)展的。并購(gòu)別人說(shuō)明你有實(shí)力，被別人并購(gòu)說(shuō)明你有價(jià)值。所以，并購(gòu)重組將成為行業(yè)在當(dāng)前一段時(shí)期內(nèi)，行業(yè)發(fā)展、企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要措施。

　　五是環(huán)保制勝戰(zhàn)略。造紙業(yè)產(chǎn)值占全國(guó)工業(yè)總產(chǎn)值的0.9%，COD的排放量卻占到35%。不到1%的產(chǎn)值貢獻(xiàn)率卻占據(jù)35%的COD排放量，是不匹配的。盡管不少大企業(yè)做得很好，但從全行業(yè)看，COD的排放、污染問(wèn)題還很嚴(yán)重。當(dāng)前國(guó)家對(duì)環(huán)保是一票否決，下一步在環(huán)保方面國(guó)家會(huì)采取更嚴(yán)厲的措施，環(huán)保不達(dá)標(biāo)，企業(yè)的生命就會(huì)終止。所以，企業(yè)必須在環(huán)保方面采取一些革命性的措施，需要一些革命性的技術(shù)支撐。率先采取革命性環(huán)保技術(shù)的企業(yè)，將在戰(zhàn)略性競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

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