我國(guó)平板電視需求增速放緩，三四級(jí)市場(chǎng)爭(zhēng)奪加速

2011 年，中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展步履維艱，增長(zhǎng)速度明顯放緩。12 月16 日，中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的一份調(diào)研報(bào)告顯示：2011 年，中國(guó)平板電視市場(chǎng)銷售規(guī)模3800 萬(wàn)臺(tái)，未能達(dá)到多數(shù)彩電企業(yè)的銷售預(yù)期。

這份名為《2011 年中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況及2012 年預(yù)測(cè)報(bào)告》（以下稱報(bào)告）還指出，2011 年是中國(guó)平板電視產(chǎn)品變化最快的一年。從年初，海信、長(zhǎng)虹等多屏互動(dòng)點(diǎn)燃了智能電視的導(dǎo)火線，到年末，TCL、康佳、創(chuàng)維等主流品牌云電視概念的升級(jí)。同時(shí)，夏普煌彩技術(shù)的引入、東芝3D 超解像技術(shù)的擴(kuò)展、三星Smart TV 內(nèi)容的豐富、LG72 寸大屏3D電視的上市等主流外資彩電技術(shù)的升級(jí)，豐富了中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)，為2012 年平板電視發(fā)展的新里程奠定基礎(chǔ)。預(yù)計(jì)2012 年中國(guó)平板電視消費(fèi)需求4200 萬(wàn)臺(tái)，其中3D 電視需求2000 萬(wàn)臺(tái)，智能電視需求800 萬(wàn)臺(tái)。

三、四級(jí)市場(chǎng)將成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

報(bào)告稱，預(yù)計(jì)2012 年中國(guó)平板電視需求量達(dá)到4200 萬(wàn)臺(tái)，整體增速繼續(xù)下降，環(huán)比增量400 萬(wàn)臺(tái)，是2004 年以來(lái)首次出現(xiàn)下行趨勢(shì)。究其原因，一是受房地產(chǎn)因素及全球消費(fèi)低迷影響，中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展增速整體放緩；二是一、二級(jí)城市市場(chǎng)需求趨于飽和，三、四級(jí)市場(chǎng)開發(fā)還未透徹，致使彩電整體消費(fèi)市場(chǎng)一度萎靡；三是受內(nèi)容資源、信號(hào)等限制的3D 電視和智能電視并未實(shí)現(xiàn)突破增長(zhǎng)。

2011 年就平板電視市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，一二級(jí)城市彩電市場(chǎng)需求飽和是拉低彩電整體消費(fèi)規(guī)模的主要因素。但是，三、四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)依然保持著快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，三、四級(jí)市場(chǎng)銷售同比增幅為17.5%，是一、二級(jí)市場(chǎng)增速的3 倍。由此可見，2012 年三、四級(jí)市場(chǎng)即將成為中外彩電品牌競(jìng)爭(zhēng)的主焦點(diǎn)。其實(shí)，中外彩電廠商加強(qiáng)對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)的開拓早已成為趨勢(shì)，尤其外資品牌更是加大了對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)的投入力度。三星在2011 年下半年就已經(jīng)加強(qiáng)了三、四級(jí)市場(chǎng)的銷售拓展。同時(shí)，LG、索尼、松下、夏普等外資品牌也將目標(biāo)鎖定在三、四級(jí)市場(chǎng)，外資品牌在三、四級(jí)市場(chǎng)有著較大的發(fā)展空間。預(yù)計(jì)2012 年，三、四級(jí)市場(chǎng)將會(huì)成為中外彩電品牌的銷售主戰(zhàn)場(chǎng)。

3D電視普及提速

日前，據(jù)央視技術(shù)管理辦公室副主任梅劍平透露，我國(guó)首個(gè)3D 頻道將于2012年1 月1 日正式上線試運(yùn)行，2012 年春節(jié)正式開播。業(yè)內(nèi)人士稱，這將有益于加速3D 產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。然而，單純解決3D 電視技術(shù)和渠道的問(wèn)題只是杯水車薪。在3D 功能即將成為市場(chǎng)銷售彩電標(biāo)準(zhǔn)配置的關(guān)鍵時(shí)刻，不閃式和快門式3D 技術(shù)的差異，以及三星、LG、海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、松下等十余家中外主流彩電品牌3D 電視的紛繁上市，雖然給消費(fèi)者提供了更多的選擇空間，但是卻也讓消費(fèi)者面對(duì)品牌各異的3D 電視而無(wú)從抉擇，3D 電視標(biāo)準(zhǔn)因此而成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)。

彩電市場(chǎng)將回歸性能競(jìng)爭(zhēng)

目前，不論是國(guó)產(chǎn)彩電廠商還是外資彩電品牌都在忙于功能的角逐，卻忽略了平板彩電的基本特質(zhì)——畫質(zhì)、音質(zhì)的完善和提升。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)者選購(gòu)彩電考慮因素中，認(rèn)為“ 畫質(zhì)”重要的占比26%，排在“ 品牌”之后。在關(guān)注3D 電視選購(gòu)因素中，畫質(zhì)更是成為影響消費(fèi)者選購(gòu)的最主要因素，超過(guò)了對(duì)價(jià)格和功能兩個(gè)因素的考慮。此外，現(xiàn)階段各平板電視品牌間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。各企業(yè)為了充分獲得成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，往往會(huì)犧牲部分產(chǎn)品的基本性能，其中最明顯的就是聲音效果。

中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所有關(guān)專家指出，平板電視外觀越來(lái)越輕薄，不可避免會(huì)降低電視聲音的質(zhì)量。要保證好的聲音效果，就需要加大技術(shù)和成本投入，而在以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主導(dǎo)的市場(chǎng)情況下，企業(yè)很難做到這一點(diǎn)。未來(lái)對(duì)平板電視聲音效果性能的提升仍然有很大的空間。另一方面，對(duì)于平板電視的畫面清晰度和色彩表現(xiàn)上，技術(shù)上已經(jīng)開始追求高的動(dòng)態(tài)清晰度和對(duì)自然色彩的逼真還原。在這兩方面，等離子電視仍然具備一定優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)虹、松下等離子3D 電視表現(xiàn)尤為出色。同時(shí)，在液晶電視領(lǐng)域，夏普也革命性地提出了4 色技術(shù)以及煌彩技術(shù)，都是為了更加逼真還原自然色。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，畫面清晰度、色彩以及聲音效果作為平板彩電最基本的特質(zhì)，將主導(dǎo)彩電產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)在各種功能噱頭的浮華過(guò)后，終將回歸彩電最根本性能的角逐。

來(lái)源：中國(guó)質(zhì)量報(bào)

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