“最長消費季”能否為全年擴大消費開好局

　　2012年開局伊始即迎來“史上最短工作月”。按照今年的休假安排，元旦春節(jié)疊加使當月工作日僅為17天，放假天數(shù)則達到14天。從去年底的圣誕，到今年初的元旦、春節(jié)、元宵節(jié)，各項慶祝促銷活動跨越多個中西方節(jié)日，歷時一月有余，被稱為“史上最長消費季”。節(jié)日市場向來購銷兩旺、紅紅火火，今年的節(jié)日市場能否為全年擴大消費開好局、起好步呢？

　　龍年巨“惠”促銷忙

　　圣誕節(jié)剛過，有些“圣誕老人”還在京城的寒風中駐足，各大商場的促銷標幅已悄然換成了大紅的新年標語，像“跨年購物有驚喜”、“備足年貨過大年”、“激情消費暢享龍年”等，賀歲讓利、歲末大放送的促銷吸引了比平日翻倍的客流；延長營業(yè)時間、自然閉店等舉措也給市民購物帶來了更多便利。

　　元旦當天，記者在北京王府井商業(yè)街親自感受了節(jié)日市場的火爆氛圍。著名的小吃街上游人摩肩接踵，身處其中的人聽著吆喝、聞著烤肉的香味卻無法停住腳步，有的人只好伸長手踮著腳，隔著厚厚的人群跟攤主完成一次財物交換后，拿著好不容易買到的吃食淹沒在人海中。在王府井副食商場，這里的茯苓餅、果脯等北京特產(chǎn)受到各地游客的青睞。在某知名老字號銷售柜臺前，一位售貨員拿著一沓鈔票樂呵呵地對身邊的同行說：“瞧，剛有個顧客買的，3000元?！闭f完又馬上開始新的買賣。

　　各大超市也是一派紅火景象，置辦年貨的市民趁著節(jié)日促銷提前采購?！艾F(xiàn)在想吃啥隨時都可以買，家里年貨備的少了，只是趕著促銷還買些糖果、干果和節(jié)日禮品?！笔忻駨埮恳贿呎f著一邊挑選著干果。記者看到，紅酒、糖果、桶裝瓜子，還有各種包裝精美的送禮商品都成為搶手貨，而在張女士不遠處的超市收款臺前早已排起了長龍。

　　據(jù)了解，全國各地為抓住節(jié)日商機擴大消費，都加大了促銷力度，舉辦了購物節(jié)、美食節(jié)、年貨展、文化節(jié)等各類促消費活動。在北京，“2012北京城里過大年”活動已經(jīng)正式啟動，到石景山逛洋廟會、體驗游藝狂歡，到大柵欄品京味、老字號里淘便宜，到海淀逛科技文化廟會，到通州置辦優(yōu)惠電器……在安徽合肥、淮北、馬鞍山、安慶等地，通過糖酒飲料、堅果干貨、服裝鞋帽、家用電器等眾多年貨產(chǎn)品的集中展銷，方便居民一站式采購。重慶市商貿(mào)大區(qū)九龍坡區(qū)，涵蓋IT、家電、家居、百貨、超市等各大商家推出豐富多彩的促銷活動，一場豐盛的節(jié)日盛宴已然呈現(xiàn)。

　　消費結(jié)構(gòu)更趨多元

　　除了餐飲、衣食等消費，節(jié)日期間非衣食類消費品增長也特別快，金銀珠寶等保值性商品逐漸成為消費新寵。記者在多家黃金賣場走訪時發(fā)現(xiàn)，購買金條、黃金飾品、擺件等各類黃金制品的消費者絡(luò)繹不絕。歲末迎新之際，龍年賀歲產(chǎn)品更成為人們關(guān)注的熱點。

　　中國社科院的專家告訴記者，近年來，我國家庭消費的恩格爾系數(shù)在持續(xù)降低，消費結(jié)構(gòu)正在發(fā)生一個非常深刻的變化，過去主要是衣食住行類的消費，正在轉(zhuǎn)向休閑、享受以及走向中產(chǎn)生活的消費類別增長快速上升。消費升級和物價上漲推動消費名義增速較快增長，網(wǎng)購和保值商品成為亮點。

　　記者發(fā)現(xiàn)，在實體店經(jīng)營成本攀升推高商品價格的情況下，實惠的“網(wǎng)購”正成為人們消費的熱門之一，今年元旦也不例處。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國網(wǎng)絡(luò)購物呈現(xiàn)超常規(guī)增長態(tài)勢，商務(wù)部有關(guān)負責人預計，到2015年，我國網(wǎng)絡(luò)零售額將相當于社會消費品零售總額的9%以上。

　　此外，旅游度假也成為節(jié)日不可或缺的元素。今年元旦和春節(jié)期間的旅游產(chǎn)品大量上線，預定火爆。盡管旅游價格浮動明顯，在中國旅游研究院的問卷調(diào)查中，元旦小長假期間有出游計劃的比例為32.33%，較去年的20.6%有較大幅度上升。

　　持續(xù)發(fā)力待觀察

　　2011年，在投資和出口雙雙回落的情況下，最終消費對GDP的貢獻大幅增加。今年是“十二五”開局之年，我國經(jīng)濟下行壓力和物價上漲壓力并存。在新年消費實現(xiàn)開門紅后，全年消費能否持續(xù)發(fā)力，似乎更值得期待。

　　增加城鄉(xiāng)居民收入是增強居民消費能力的關(guān)鍵。專家認為，擴大消費，短期靠政策推動，長期還需從長效機制著手，加快收入分配改革，完善社會保障。

　　還有業(yè)內(nèi)人士表示，各地應(yīng)出臺政策，延長節(jié)日消費高峰。同時，培育新的消費熱點，在網(wǎng)購、低碳等新消費熱點上下工夫?！半S著網(wǎng)購規(guī)模的不斷擴大，今后應(yīng)考慮將這部分消費也納入統(tǒng)計范疇。”有專家建議。（胡萍）

來源：金融時報

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