2011年，受歐債危機和美國次貸危機的影響，全球彩電市場需求增速減緩，總出貨量比預(yù)期低3%。中國彩電市場在經(jīng)歷了2011年上半年的量價齊跌后，從第三季度開始，彩電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整迅速推進，行業(yè)增幅明顯爬升，運行質(zhì)量得到顯著改善。綜觀2011年，彩電行業(yè)生產(chǎn)增速呈現(xiàn)先抑后揚平穩(wěn)低速運行的態(tài)勢。
規(guī)模增幅先抑后揚 細分市場冷熱不均
2011年上半年的量價齊跌著實讓彩電行業(yè)捏了一把冷汗，但下半年面板價格穩(wěn)中有降，品牌廠商、渠道商都加大了促銷推廣力度，在種種刺激之下，市場發(fā)展超過了預(yù)期?？傮w看，驅(qū)動下半年市場爆發(fā)的需求動力，主要是城市市場和農(nóng)村市場以平板替代CRT的更新替代需求和小平板換成大平板，低端換成高端的改善性需求?！安煌?009年、2010年平板普及時產(chǎn)生的爆發(fā)式增長，目前整個平板電視市場已經(jīng)進入到成熟期?！眾W維咨詢平板研究中心總經(jīng)理彭健鋒表示。
在多種調(diào)控因素的影響下，2011年城市市場的規(guī)模趨于平穩(wěn)，年度增幅沒有達到年初預(yù)期，累計至11月城市整體彩電銷量為1996萬臺，城市市場對中國彩電行業(yè)增長的貢獻持續(xù)下降。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長林元芳認為，細分市場增長的機會點主要集中在技術(shù)升級，功能擴張產(chǎn)品，以及農(nóng)村市場、商用顯示市場的增長方面。
截至2011年11月，農(nóng)村市場彩電銷量為1712萬臺，已經(jīng)快和城市市場平分秋色。隨著農(nóng)村消費群體收入水平的逐漸攀升，以及各種針對農(nóng)村市場的惠民政策的推出，使得平板電視在農(nóng)村市場的更新速度加快，普及程度加速，農(nóng)村市場對彩電剛性需求依然強烈。據(jù)奧維咨詢評估，在2011~2015年這5年之間中國彩電市場會產(chǎn)生大約4600萬臺的年均購買需求。
伴隨農(nóng)村市場的發(fā)展，國產(chǎn)品牌的市場份額在2011年有所提升。根據(jù)奧維咨詢2011年1~11月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011年國產(chǎn)品牌的零售量份額達到79.2%，零售份額達到68.8%，相對于2010年同期上升了4.3%和3.9%。這一提升主要是源于2011年農(nóng)村市場需求樂觀，而農(nóng)村市場又正好是外資品牌的薄弱市場，這為國產(chǎn)品牌份額的提升打下了一定的基礎(chǔ)。除此之外，面板價格較低，這使得一直在成本上受制于人的國內(nèi)品牌有了一個可降價的空間。
在零售市場之外，商用市場的藍海地位日益凸顯，據(jù)奧維咨詢的統(tǒng)計，2011年平板商用市場的規(guī)模將達到310.5萬臺，增幅超過15%，造成平板商用市場快速增長的主要原因有以下幾個方面：一是隨著旅游業(yè)的發(fā)展，酒店的新建和更新?lián)Q代帶動了商用電視的發(fā)展；二是“十二五”規(guī)劃中，智能化教育的推廣；三是廠商投入力度進一步加強；四是政府“經(jīng)濟刺激政策”的投資拉動作用。在商用市場快速成長的拉力下，TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾等企業(yè)紛紛把商用電視部門從原來的營銷體系中單獨剝離，并注入研發(fā)、售后等專業(yè)團隊，成為與零售并駕齊驅(qū)的核心事業(yè)群之一。
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