國產(chǎn)體育品牌或?qū)⒓w遭遇行業(yè)向下拐點

隨著李寧公司一聲裁員令，國產(chǎn)運動品牌增長陷入困局再次成為輿論關(guān)注的焦點。李寧、安踏、特步等一批上市體育用品企業(yè)，2012年最新訂貨會數(shù)據(jù)、庫存積壓數(shù)、計劃新開店鋪等均處于近年來的最差水平。國產(chǎn)體育品牌是否將集體遭遇行業(yè)向下拐點，裁員序幕會否就此拉開？

　　春節(jié)剛過，李寧公司即宣布裁員，以降低人員成本，目前具體人數(shù)還未確定。根據(jù)李寧公司發(fā)布的業(yè)績預(yù)告，2011年集團收入預(yù)計較2010年下降6%-7%。

　　記者從營業(yè)額曾一度超越李寧的安踏了解到，成本上升和銷售渠道存貨積壓進一步加劇了國內(nèi)體育用品零售市場的競爭，集團預(yù)期未來將面臨一定的壓力。

　　另外，匹克方面表示，2011年中國體育用品行業(yè)需求放緩，競爭日漸激烈，集團分銷渠道中的過剩庫存在最近數(shù)月內(nèi)持續(xù)增加。

　　361度方面也大吐苦水：“2011年11月—12月份的銷售急轉(zhuǎn)直下，第四季度的渠道存貨比率上升至4.2倍，新增門店速度也是有史以來最慢。”

　　從國產(chǎn)體育品牌的擴展軌跡可以發(fā)現(xiàn)，無外乎是借助了北京奧運會的東風(fēng)以及一股赴港上市熱潮，充足的資本對于企業(yè)而言更是如虎添翼。

　　然而，瘋狂擴張的背后，暴露出來的卻是規(guī)模增速下滑、市場集中度偏高、存貨高企等種種問題，這也在一定程度上解釋了為何多家上市企業(yè)調(diào)低2012年銷售預(yù)期，甚至通過裁員來降低成本。

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，體育品牌企業(yè)不僅面臨同行業(yè)的同質(zhì)化競爭壓力，同時還受到休閑行業(yè)的市場擠壓。一方面，大量低價多款且具有快速補單和調(diào)貨能力的本土休閑品牌遍地開花，另一方面ZARA、優(yōu)衣庫等洋品牌的推陳出新，都對本土體育用品行業(yè)構(gòu)成壓力?！袄顚幑拘奸_始裁員，只是第一塊多米諾骨牌，其他體育品牌的裁員序幕或?qū)⒕痛死_。”邵立剛對記者說，2012年必然是國內(nèi)運動品牌非常困難的一年，自2008年開始，體育品牌瘋狂擴張市場所埋下的“炸彈”將一個個引爆，體育品牌的倒春寒已來臨，就看誰能挨得過去了。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，瘋狂擴張后的本土運動品牌目前面臨一個新的輪回。高溢價的洋品牌耐克、阿迪達斯兩大巨頭牢牢控制著國內(nèi)運動品牌的高端市場，本土品牌如何應(yīng)對運動品牌“洋消費”的傾向，在白熱化的競爭格局中突圍是企業(yè)要思考的命題。

來源：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報

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