中國(guó)服裝業(yè)：亟待在全球語(yǔ)境中尋找中國(guó)價(jià)值

色彩斑斕的時(shí)裝，創(chuàng)意迭出的設(shè)計(jì)，令人目不暇接的秀場(chǎng)……在第20屆中國(guó)國(guó)際服裝博覽會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，似乎看不到經(jīng)濟(jì)危機(jī)留下的痕跡，依舊熱鬧繁華。正如博覽會(huì)的主題“穿越”一樣，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)也在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下調(diào)整自身結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)蛻變。

　　中國(guó)服裝業(yè)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)日益加劇

　　“國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的加劇、對(duì)外貿(mào)易的受阻都將對(duì)中國(guó)服裝業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的地位和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局造成沖擊。中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)正面臨著一個(gè)無(wú)法回避的新局勢(shì)?！敝袊?guó)紡織建設(shè)規(guī)劃院院長(zhǎng)李進(jìn)才說(shuō)。

　　當(dāng)前，國(guó)際市場(chǎng)的疲軟使全球服裝加工貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，東南亞國(guó)家依托更低的原料、勞動(dòng)力成本，還有更優(yōu)惠的政策措施，逐漸成為世界服裝的加工重地。

　　經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，單邊貿(mào)易保護(hù)主義將愈演愈烈。出口企業(yè)面臨的需求不足、競(jìng)爭(zhēng)壓力和貿(mào)易摩擦更加突出?！鞍l(fā)達(dá)國(guó)家將會(huì)加大對(duì)新興經(jīng)濟(jì)體貨幣升值的干預(yù)力度，國(guó)際間的貿(mào)易戰(zhàn)和匯率戰(zhàn)不可避免。作為全球最大的服裝出口國(guó)，我們面臨更加復(fù)雜的外貿(mào)形勢(shì)?！敝袊?guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬說(shuō)。

　　來(lái)自中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，1—2月，我國(guó)服裝出口192.9億美元，下降2.5%。而事實(shí)上，在2011年，我國(guó)服裝出口就呈現(xiàn)前高后低的走勢(shì)，增長(zhǎng)速度在2011年8月之后迅速下降。

　　對(duì)外貿(mào)易的受阻導(dǎo)致中國(guó)服裝出口企業(yè)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的沖動(dòng)加強(qiáng)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)盛不衰不斷激發(fā)海外品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的雄心。這些都將對(duì)國(guó)內(nèi)原有的市場(chǎng)格局帶來(lái)新的沖擊。

　　“越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)服裝品牌以中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽作為平臺(tái)深耕中國(guó)市場(chǎng)。此次海外展區(qū)就吸引了20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的400多個(gè)品牌參與。未來(lái)，‘家門口’的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)將日益加劇?！标惔簌i說(shuō)。

　　轉(zhuǎn)型迎來(lái)新機(jī)遇

　　盡管遭遇瓶頸，但更多的企業(yè)把它視為轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)遇。在產(chǎn)業(yè)格局巨變的浪潮中抓住新的增長(zhǎng)點(diǎn)，獲得新生。

　　“方向比距離更重要！”以純集團(tuán)董事長(zhǎng)郭東林說(shuō)，在新形勢(shì)下，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)需要增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，包括品牌建設(shè)、技術(shù)升級(jí)、研發(fā)能力提高等。

　　“像HM、ZARA這樣的快時(shí)尚品牌，非常符合當(dāng)今人們對(duì)服裝的消費(fèi)需求。”郭東林告訴記者，以二、三線城市和周邊國(guó)家為主要市場(chǎng)的以純要保持自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就要走“快時(shí)尚”的發(fā)展路線。

　　他說(shuō)，以純集團(tuán)不久前建立了自己的研發(fā)中心，今年將繼續(xù)加大研發(fā)設(shè)計(jì)力度，布局終端消費(fèi)市場(chǎng)，相信仍會(huì)有好的發(fā)展。

　　和以純一樣，不少國(guó)內(nèi)品牌也在摸索自己的發(fā)展路徑。輕巧纖薄的“秋羽絨”、色澤鮮亮的羽絨夾克……在博覽會(huì)上，波司登的展臺(tái)吸引了不少眼球。展臺(tái)負(fù)責(zé)人告訴記者，全球氣候變暖給羽絨服品牌的生存帶來(lái)不小壓力。越來(lái)越多的羽絨服品牌開始注重羽絨服的外形設(shè)計(jì)和科技創(chuàng)新，探尋困境中的生存之道。

　　“困難可以阻礙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也可以促使產(chǎn)業(yè)邁上更高的臺(tái)階?！敝袊?guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱說(shuō)，我國(guó)服裝業(yè)已形成全球最為完整的產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，核心競(jìng)爭(zhēng)力正在由勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)向功能優(yōu)勢(shì)、效率優(yōu)勢(shì)、性價(jià)比優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。我國(guó)服裝業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)并沒有消失，反而是在提升。

來(lái)源：新華網(wǎng)

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