白電行業(yè)轉(zhuǎn)型中高端，未來競爭模式將轉(zhuǎn)為技術(shù)驅(qū)動(dòng)

3月31日，作為國內(nèi)白電行業(yè)率先轉(zhuǎn)型中高端的龍頭企業(yè)青島海爾600690.SH公布了2011年財(cái)報(bào)， 2011年海爾對(duì)開門冰箱和3000元以上高端洗衣機(jī)的市場占有率分別為32.85%和35.41%，其中“卡薩帝”這一高端品牌的市場占有率居然達(dá)到了6%，而其冰箱業(yè)務(wù)的毛利率達(dá)到29.21%。

　　海爾中高端升級(jí)策略的成功，讓其他白電企業(yè)紛紛加入到中高端產(chǎn)品生產(chǎn)線的投資中來。3月底，美菱電器000521.SZ對(duì)外宣布，去年1月定向增發(fā)募集的12億元資金投資三大項(xiàng)目之一的200萬臺(tái)“雅典娜”對(duì)開門冰箱合肥基地即將全面投產(chǎn)，此前60萬臺(tái)節(jié)能環(huán)保冰箱和120萬臺(tái)冷柜項(xiàng)目已經(jīng)投產(chǎn)。

　　與此同時(shí)，剛剛完成組織架構(gòu)重組的海信科龍旗下的海信容聲冰箱公司3月31日也宣布其高端品牌“艾弗爾”第二代最新的白電產(chǎn)品將于4月正式上市。

　　在長虹家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長李進(jìn)看來，在白電行業(yè)整體產(chǎn)能過剩的情況下，白電行業(yè)未來競爭模式將從之前規(guī)模驅(qū)動(dòng)改變?yōu)榧夹g(shù)驅(qū)動(dòng)。

　　由于家電下鄉(xiāng)、以舊換新等國家拉動(dòng)內(nèi)需的財(cái)政補(bǔ)貼政策相繼退出，去年第四季度開始，國內(nèi)白電行業(yè)開始出現(xiàn)整體負(fù)增長，而調(diào)研公司產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)也顯示，今年前兩個(gè)月國內(nèi)家用空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)的銷售量分別同比下降了8%、9.8%和5.7%。

　　在市場需求下滑的情況，過去三年國內(nèi)白電巨頭投資的多條生產(chǎn)線相繼投產(chǎn)，這讓本來已經(jīng)供過于求的白電市場更加失衡。中國家用電器協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，2011年空調(diào)全年內(nèi)銷加出口的總量為1億臺(tái)，但實(shí)際產(chǎn)能達(dá)到1.5億臺(tái)以上，總銷量為 7000萬臺(tái)的冰箱，產(chǎn)能也超過1.2億臺(tái)。

　　李進(jìn)告訴記者，“目前白電行業(yè)的產(chǎn)能過剩主要集中在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，而包括變頻空調(diào)、節(jié)能環(huán)保冰箱等在內(nèi)的中高端產(chǎn)品依然存在供不應(yīng)求的情況，需要繼續(xù)加大投資”。

　　美的集團(tuán)有關(guān)人士3月29日表示，“單純的規(guī)模拉動(dòng)將逐步被智能化的技術(shù)驅(qū)動(dòng)所取代，美的也開始意識(shí)到這一問題，去年年初就開始推動(dòng)白電制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)?！?/p>

　　據(jù)悉，2011年國內(nèi)包括對(duì)開門、多門在內(nèi)的高端冰箱市場增長率達(dá)到80%以上。

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

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