廣闊紙尿褲市場，國外品牌憑借技術優(yōu)勢“一統(tǒng)天下”

　　近年來，隨著人們生活水平的提高和生活方式的改變，作為傳統(tǒng)尿布替代品的紙尿褲受到越來越多媽媽們的推崇，尤其在城市幾乎成為嬰兒必備品。在父母“愛子心切”的驅(qū)動之下，價格已不是他們選購紙尿褲時考慮的絕對因素。
　　國外品牌的紙尿褲品牌知名度高、技術實力較強、很多企業(yè)擁有專利優(yōu)勢，盡管價格遠高于國產(chǎn)紙尿褲，但在這種狀況下，國外品牌自然而然占據(jù)了國內(nèi)紙尿褲市場的大部分份額，尤其是在一線城市、高端市場，很少能看到國內(nèi)品牌的身影。即便是收入不高的家庭，也會“咬牙”縮減其他生活支出，轉而在嬰兒用品上提高消費比例。雖然這種情況代表著市場中存在上佳機會，但眾多缺乏專利技術實力的國內(nèi)紙尿褲企業(yè)卻無能為力，只能望洋興嘆。
　　對此，業(yè)內(nèi)專家指出，國內(nèi)紙尿褲企業(yè)要想縮小和國外企業(yè)的差距，必須轉換思維，不能用價格換市場，而應該加強自主創(chuàng)新，在市場不斷細分的趨勢下，研發(fā)更適合中國消費群和具備科技含量的新品，依靠擁有的獨特專利技術，打造自己的品牌。

　　現(xiàn)狀
　　擁有技術優(yōu)勢國外品牌占據(jù)大部分市場

　　準媽媽小林告訴中國知識產(chǎn)權報記者，她下個月就要喜迎寶寶的誕生，但最近為了給寶寶選哪種紙尿褲的事有些糾結。由于收入不算高，若選擇國外品牌的紙尿褲，家庭財務狀況更會捉襟見肘，但對便宜的國內(nèi)紙尿褲，夫婦二人又不太放心。
　　當前在很多城市，與小林同樣心態(tài)、同樣困境的準媽媽不在少數(shù)?？焖贁U張的紙尿褲市場中，消費者的選擇余地卻并不是很大。相關數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國嬰兒紙尿褲市場快速發(fā)展，僅2010年，中國嬰兒紙尿褲消費量增長率為31.7%，嬰兒紙尿片消費量增長率為7.5%；市場規(guī)模達到184.8億元。
　　巨大的消費市場引得群雄競逐，目前，全球領先的紙尿褲生產(chǎn)商都在中國生產(chǎn)經(jīng)營或銷售產(chǎn)品。在國外品牌紛紛涌入的同時，國內(nèi)紙尿褲企業(yè)也如雨后春筍。據(jù)統(tǒng)計，截至2010年年底，在我國登記注冊的紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)約為500家。
　　“但目前在我國的紙尿褲領域，國外知名品牌占據(jù)了大部分市場，尤其是在高端市場，國內(nèi)品牌除了屈指可數(shù)的一兩家外，幾乎看不到。”廈門柯佳衛(wèi)生用品有限公司董事長柯海水告訴中國知識產(chǎn)權報記者。紙尿褲是上世紀60年代由美國寶潔公司發(fā)明的，上世紀90年代開始進入中國。國外品牌有幾十年的技術積累優(yōu)勢，中國紙尿褲企業(yè)起步較晚，且起步階段以模仿為主，為了占據(jù)市場，多半采取低價營銷，無法選擇優(yōu)質(zhì)、高端的原材料生產(chǎn)產(chǎn)品，沒有高端產(chǎn)品，自然也進入不了一線市場，只能在低端市場徘徊。
　　據(jù)了解，目前，國內(nèi)紙尿褲市場生產(chǎn)商眾多，但全國性品牌不多，品牌集中度高。相關數(shù)據(jù)顯示，排名前10位的紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)的銷售量約占總銷售量的70%。而其中，金佰利公司的“好奇”、寶潔公司的“幫寶適”、尤妮佳公司的“媽咪寶貝”、花王公司的“Merries”名列前茅。國內(nèi)企業(yè)中，只有恒安公司的“安兒樂”排名比較靠前，知名度較高，但和國外巨頭相比，市場競爭力仍有待提升。

　　原因
　　研發(fā)能力較弱國內(nèi)企業(yè)缺乏專利成軟肋

　　巨大的紙尿褲市場，國內(nèi)企業(yè)卻只能從中分得很少的一杯羹，國內(nèi)外企業(yè)的差距到底在哪里？
　　“差距主要體現(xiàn)在兩個方面，一是技術創(chuàng)新能力，一是品牌打造?！笨潞Ｋ嬖V中國知識產(chǎn)權報記者，通過幾十年的發(fā)展，目前，紙尿褲生產(chǎn)技術已經(jīng)十分成熟，只要有資金都能購買到同樣的生產(chǎn)設備。但是，在新技術新產(chǎn)品的開發(fā)和專利保護上，國內(nèi)企業(yè)的意識遠遠不夠。國外企業(yè)會不斷進行技術、產(chǎn)品的升級和更新?lián)Q代，會把專利當作核心競爭力，但國內(nèi)企業(yè)卻常常把搶市場、奪份額作為第一目標，擁有專利技術的企業(yè)寥寥無幾。技術實力不強，品牌影響力自然有限。長此以往，國外企業(yè)憑借資本優(yōu)勢、技術實力和市場擴張，就造成了今天國外品牌“一統(tǒng)天下”的市場大格局。
　　記者以“紙尿褲”為關鍵詞進行專利檢索，共檢索到相關專利申請600余件，其中大部分為中國申請人提交。不過，這些專利申請很多都來自個人申請，且一半以上為實用新型專利申請，發(fā)明專利申請占20%，外觀設計專利申請占28%。國外申請人提交的專利申請數(shù)量較少，但多為發(fā)明專利申請。

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