借文化創(chuàng)意之風(fēng)中國(guó)“大動(dòng)漫”產(chǎn)業(yè)順勢(shì)起航

縱觀全球市場(chǎng)，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直處于弱勢(shì)地位，國(guó)家“ 十二五”規(guī)劃綱要提出推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)后，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，2011 年首次被寫入國(guó)家“ 十二五”規(guī)劃。于是，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越發(fā)受到社會(huì)各界的關(guān)注。

記者了解到，文化部曾在中國(guó)美術(shù)館舉辦的首屆動(dòng)漫藝術(shù)大展上提出“大動(dòng)漫”產(chǎn)業(yè)的概念。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，“大動(dòng)漫”產(chǎn)業(yè)，指的是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，它不僅僅是電視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，還包括電影、電視、演出、出版、新媒體、衍生產(chǎn)品、主題公園等。“大動(dòng)漫”產(chǎn)業(yè)是涉及社會(huì)生活方方面面的服務(wù)性產(chǎn)業(yè)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)每年以30%的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到“十二五”末，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)1000 億元。

推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“走出去”

記者從剛剛落幕的第十六屆中國(guó)東西部合作與投資貿(mào)易洽談會(huì)上了解到，參會(huì)的各省市政府均對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展予以高度重視。陜西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平臺(tái)主任盧渭峰表示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一，具有帶動(dòng)性、滲透性、自主性和服務(wù)性等特點(diǎn)，在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的同時(shí)，能夠引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)向高端發(fā)展并對(duì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)起到催化推動(dòng)作用。由陜西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平臺(tái)原創(chuàng)的動(dòng)畫短片《太陽神樹》在德國(guó)漢堡2011 國(guó)際動(dòng)漫大賽中獲得了中國(guó)國(guó)家獎(jiǎng)?！?該短片的獲獎(jiǎng)，是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)‘ 走出去’很好的證明。”盧渭峰說。

日前，中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)有限公司、華特迪士尼（上海）有限公司和深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司在北京共同簽署動(dòng)漫創(chuàng)意研發(fā)合作項(xiàng)目協(xié)議，標(biāo)志著中國(guó)第一個(gè)國(guó)際化、專業(yè)化、高端化的動(dòng)漫創(chuàng)意研發(fā)合作項(xiàng)目正式啟動(dòng)。為此，文化部部長(zhǎng)蔡武表示，應(yīng)推廣原創(chuàng)動(dòng)漫，加快動(dòng)漫“ 走出去”步伐；建設(shè)支撐體系，有力地推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近年來，隨著手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，人們紛紛開始改變傳統(tǒng)閱讀和消費(fèi)習(xí)慣，這一改變推動(dòng)了以“形象”為先導(dǎo)的傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向以“科技”為先導(dǎo)的“大動(dòng)漫”產(chǎn)業(yè)的過渡。眾所周知，日本是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)。據(jù)文化部相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)份額中，日本占據(jù)了62%，而中國(guó)占據(jù)的份額還不足4%。如何提升中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)份額成了當(dāng)前發(fā)展的關(guān)鍵。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)動(dòng)漫要想趕上日美等國(guó)，應(yīng)該在新媒體領(lǐng)域?qū)で笸黄?，使得?dòng)漫不僅僅是內(nèi)容性的產(chǎn)品，也可以是應(yīng)用性的產(chǎn)品，甚至和更多行業(yè)進(jìn)行融合。西安市碑林科技產(chǎn)業(yè)管理辦公室副主任孫志紅認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)漫在跨界合作方面尚處于起步階段，真正的“ 大動(dòng)漫”概念正在出現(xiàn)，和新媒體的跨界合作已是趨勢(shì)。據(jù)記者了解，近年來，中國(guó)動(dòng)漫已經(jīng)開始與其它行業(yè)加速融合。動(dòng)漫創(chuàng)意和技術(shù)廣泛應(yīng)用于社會(huì)生活各個(gè)方面，包括教育、科普、廣告、建筑、核電、安全生產(chǎn)、災(zāi)害防控、展覽展示、國(guó)防航天、醫(yī)藥衛(wèi)生、海洋石油、藝術(shù)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域?！?以基本內(nèi)容性的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以動(dòng)漫為元素，和體育、旅游、餐飲、娛樂、教育都可以進(jìn)行對(duì)接、融合、跨界?！睂O志紅表示，“新形勢(shì)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迫切需要在新媒體領(lǐng)域進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新?！?/p>

傳承中國(guó)文化打造原創(chuàng)動(dòng)漫

一直以來，中國(guó)作為動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)，源源不斷地接納著來自日美等國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品與動(dòng)漫文化，因此，如何傳承中國(guó)文化成了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的著重點(diǎn)?！?動(dòng)漫有傳承文化的功能,在‘ 大動(dòng)漫’背景下，中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作人員應(yīng)在深入研究中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上,把精華注入到動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)中，并與國(guó)際市場(chǎng)接軌?！北R渭峰表示，“ 文化是軟實(shí)力，科技是硬支撐，兩者結(jié)合能更好地提升文化的附加值，拓展它的傳播渠道，營(yíng)造一個(gè)新的商業(yè)模式?！薄?現(xiàn)在，在動(dòng)漫制作方面，中國(guó)還缺乏高端技術(shù)人才，在培養(yǎng)高端人才方面，應(yīng)把‘引進(jìn)來’和‘走出去’相結(jié)合?！?/p>

記者從文化部了解到，文化部今后將在政策推動(dòng)上，遵循動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，加強(qiáng)動(dòng)漫內(nèi)容建設(shè)和引導(dǎo)；打造一批有中國(guó)風(fēng)格和國(guó)際影響力的動(dòng)漫品牌，推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

來源：中國(guó)貿(mào)易報(bào)

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