微波爐難跳出“高不成低不就”怪圈

“豬肉都漲價(jià)了，微波爐為啥能不漲？”在北京市朝陽(yáng)區(qū)某家電連鎖店，前來購(gòu)買微波爐的韓女士和《中國(guó)電子報(bào)》記者調(diào)侃道。放眼望去，“五一”這天貨架上微波爐的價(jià)格基本在1000元上下。韓女士告訴記者，她的心理價(jià)位是500元以內(nèi)。然而這個(gè)價(jià)格或?qū)⒂肋h(yuǎn)成為歷史。

　　就在幾周前，美的宣布，在家電連鎖系統(tǒng)停售599元以下的產(chǎn)品；格蘭仕此前也表示不再向家電賣場(chǎng)投放300元～500元的低端微波爐。占據(jù)國(guó)內(nèi)微波爐市場(chǎng)90%以上份額的兩大巨頭暗示，將擯棄低端產(chǎn)品，致力于產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　低不就 利潤(rùn)之殤

　　拼利潤(rùn)是兩巨頭放棄低端產(chǎn)品的最大原因。

　　近日，記者在北京數(shù)家家電賣場(chǎng)看到，大部分前來購(gòu)買微波爐的消費(fèi)者尚未聽說“漲價(jià)”一事，而美的和格蘭仕的調(diào)價(jià)卻悄然間接近完成，目前市場(chǎng)上700元以下的產(chǎn)品已經(jīng)難覓蹤跡。

　　美的導(dǎo)購(gòu)員告訴記者，目前美的在售的低價(jià)機(jī)只有兩款，分別是499元和599元。前者只剩下十幾臺(tái)，賣完不再進(jìn)貨；后者也已經(jīng)接到廠家通知，近兩天會(huì)上漲100元。格蘭仕的情況類似，據(jù)其導(dǎo)購(gòu)員介紹，低于599元的機(jī)型僅一款，賣完存貨也會(huì)停售。

　　美的微波電器事業(yè)部總經(jīng)理朱鳳濤表示，停售低端產(chǎn)品是因?yàn)閲?guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)高端化趨勢(shì)明顯，低端產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者不再具有吸引力。中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌認(rèn)為，雖然格蘭仕、美的幾乎壟斷了微波爐市場(chǎng)，但低端產(chǎn)品并不贏利，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平逐漸提升，兩巨頭完全可以放棄低端產(chǎn)品。

　　根據(jù)中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2012年第一季度，美的和格蘭仕599元以下的低端產(chǎn)品占據(jù)了各自市場(chǎng)的半壁江山。由于這兩家企業(yè)對(duì)微波爐市場(chǎng)的絕對(duì)壟斷，全行業(yè)599元以下和599元以上產(chǎn)品的比例約為1比1。數(shù)據(jù)還顯示，2011年國(guó)內(nèi)微波爐零售量及零售額同比分別下降8.34%和6.02%。2012年第一季度市場(chǎng)下滑更加明顯。

　　據(jù)此，一位業(yè)內(nèi)人士指出，目前我國(guó)微波爐市場(chǎng)規(guī)模的增速與城鎮(zhèn)化率及消費(fèi)者收入的提高速度基本吻合，以往那種爆發(fā)式增長(zhǎng)很難重現(xiàn)。在內(nèi)外銷停滯甚至萎縮的同時(shí)，今年以來勞動(dòng)力成本卻大幅上升?！捌蠢麧?rùn)才是兩巨頭放棄低端產(chǎn)品的最大原因?！边@位接近美的和格蘭仕的人士說。

　　雖然追求利潤(rùn)的目標(biāo)一致，但兩家企業(yè)的動(dòng)機(jī)卻不盡相同。該業(yè)內(nèi)人士透露，去年以來，美的一直在推動(dòng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，作為其重要業(yè)務(wù)單元之一的美的微波爐贏利壓力非常大。至于格蘭仕，正在積極籌備上市，只有具備良好的贏利能力保證持續(xù)成長(zhǎng)，投資者才肯為其埋單。

　　鑒于今年市場(chǎng)形勢(shì)不佳，洪仕斌認(rèn)為，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)“升級(jí)產(chǎn)品”能獲得怎樣的回報(bào)還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)，而放棄低端產(chǎn)品短期內(nèi)可能導(dǎo)致兩大巨頭市場(chǎng)占有率有所下降。

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