智能手機(jī)：國(guó)產(chǎn)品牌攻高端洋巨頭探低端

智能手機(jī)的發(fā)展日新月異，在風(fēng)云變幻的智能手機(jī)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)的硝煙彌漫到了每個(gè)角落。在貼身的市場(chǎng)肉搏中，各大巨頭為占得一席之地，使出了渾身解數(shù)，最近國(guó)產(chǎn)品牌和洋品牌的上行下探成了終端市場(chǎng)的主旋律。

　　本土方面，先是華為在北京高調(diào)發(fā)布首款高端雙核智能手機(jī)Ascend P1，緊接著中興在其分析師大會(huì)上宣布，將打造“明星級(jí)”智能手機(jī)。各大洋品牌也摩拳擦掌，在摩托羅拉宣布進(jìn)軍千元3G智能機(jī)之后，又傳出三星將與中國(guó)聯(lián)通合作進(jìn)入千元3G智能機(jī)領(lǐng)域。智能手機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再是局部領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)而是全方位的較量，高端和低端的上下延伸都是為了拓展生存的空間，爭(zhēng)利潤(rùn)搶市場(chǎng)，但殊途能否同歸尚需市場(chǎng)檢驗(yàn)。

　　國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)軍中高端市場(chǎng)

　　對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來說，高端品牌手機(jī)的缺失是大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)心中永遠(yuǎn)的痛。十?dāng)?shù)年來，國(guó)產(chǎn)品牌努力耕耘，但仍未能在高端市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。為此，以中興、華為為代表的國(guó)產(chǎn)品牌吹響了向高端手機(jī)進(jìn)攻的號(hào)角。

　　去年，華為進(jìn)軍中高端智能手機(jī)市場(chǎng)，成功推出了以榮耀Honor為首的多款精品智能機(jī)，憑借人性化的設(shè)計(jì)理念以及完美應(yīng)用體驗(yàn)贏得了國(guó)內(nèi)外用戶的高度認(rèn)可，一舉超越蘋果進(jìn)入中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額前三，成功拓展了中高端智能手機(jī)市場(chǎng)。4月25日晚，華為又在巴西最大城市圣保羅舉行智能手機(jī)“榮耀”Honor發(fā)布會(huì)，這一產(chǎn)品將成為華為公司在巴西推出的第一款高端智能手機(jī)。

　　日前，華為首款定位于高端市場(chǎng)的輕薄雙核旗艦智能機(jī)Ascend P1首發(fā)上市。伴隨2999元的價(jià)格發(fā)布以及渠道政策公布，華為終端首次拉開了進(jìn)軍頂級(jí)智能手機(jī)市場(chǎng)的序幕。華為終端董事長(zhǎng)余承東表示，華為在內(nèi)地發(fā)布Ascend P1標(biāo)志著華為面向高端智能手機(jī)市場(chǎng)的拓展已經(jīng)開始。2012年，華為終端將抓住全球高端智能手機(jī)洗牌的機(jī)會(huì)，全面拓展高端智能手機(jī)市場(chǎng)，今后還會(huì)推出更多高端手機(jī)。

　　中興方面也不甘人后。早在年初巴塞羅那世界通信大會(huì)MWC就已亮相并引發(fā)熱切關(guān)注和好評(píng)的、TD制式雙核雙高清高端智能旗艦中興U970日前正式發(fā)售。U970是中興第一款在中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)的高端旗艦智能手機(jī)，拉開了中興通訊智能轉(zhuǎn)型的序幕。中興在MWC展會(huì)上還發(fā)布了旗下四核手機(jī)Era，但具體上市時(shí)間一直沒有公布。日前中興副總裁、移動(dòng)事業(yè)部總經(jīng)理王勇給出了中興四核手機(jī)上市的確定時(shí)間：將在今年第三季度上市。

　　中興通訊執(zhí)行副總裁兼執(zhí)行董事何士友表示，中興通訊將會(huì)提升在雙核、四核智能手機(jī)，中高端即1500-2000元左右的智能手機(jī)占比，因?yàn)檫@部分市場(chǎng)的提升對(duì)中興手機(jī)品牌價(jià)值以及盈利非常關(guān)鍵。在美國(guó)、中國(guó)、歐洲、澳洲這樣的高端市場(chǎng)，智能手機(jī)特別是中高端旗艦產(chǎn)品成為中興關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。

　　國(guó)際品牌滲透國(guó)內(nèi)千元智能機(jī)市場(chǎng)

　　據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，2012年中國(guó)手機(jī)的市場(chǎng)容量預(yù)計(jì)將達(dá)到3.1億臺(tái)，其中千元智能機(jī)將占整個(gè)3G手機(jī)市場(chǎng)份額的六成以上。巨大的市場(chǎng)誘惑也讓許多國(guó)際品牌開始涉足中低端千元智能機(jī)市場(chǎng)。

　　4月11日，摩托羅拉與中國(guó)聯(lián)通合作發(fā)布了首款千元智能機(jī)XT390，售價(jià)為1299元。摩托羅拉也成為首個(gè)支持中國(guó)千元智能手機(jī)策略的國(guó)際廠商。

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