空調(diào)業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，品牌格局變革在即

　　進(jìn)入2012冷年，特別是2012年第一季度，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，2012年第一季度國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)銷售量分別下降32.88、40.29、34.48和46.48個(gè)百分點(diǎn)，在4大產(chǎn)品中，空調(diào)產(chǎn)品同比下降幅度最大。

　　新品上市速度放緩

　　根據(jù)數(shù)據(jù)分析，2012年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)將主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

　　區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化明顯，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地區(qū)銷售量占有比例下降明顯。與去年同期相比，2012年第一季度，華東、華北、華南空調(diào)銷售量占有率分別下降3.11、2.78和1.40個(gè)百分點(diǎn)，而西南、華中、西北則分別提升6.02、3.96和1.84個(gè)百分點(diǎn)，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地區(qū)銷售比例的下降對(duì)整體市場(chǎng)的影響非常明顯。

　　生產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)開(kāi)拓?zé)崆槊黠@下降。由于原材料成本、勞動(dòng)力成本的不斷提升，加上渠道庫(kù)存壓力以及市場(chǎng)預(yù)期的不明確性等因素，今年第一季度，生產(chǎn)企業(yè)明顯放緩了市場(chǎng)開(kāi)拓和新品上市的速度。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2011年第一季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)投入新產(chǎn)品占銷售量比例為85.01%，而到了2012年第一季度這一數(shù)據(jù)僅為56.17%，相差28.84個(gè)百分點(diǎn)，新品推出速度明顯下降。

　　產(chǎn)品平均價(jià)格有所提升。與去年同期相比，2012年第一季度空調(diào)平均價(jià)格上升8.13個(gè)百分點(diǎn)，其中壁掛空調(diào)上升7個(gè)百分點(diǎn)，柜機(jī)上升4.89個(gè)百分點(diǎn)；定頻空調(diào)平均價(jià)格上升7.14個(gè)百分點(diǎn)，變頻空調(diào)上升4.78個(gè)百分點(diǎn)。整體空調(diào)價(jià)格由去年同期的3186元/臺(tái)上升至3445元/臺(tái)，變頻空調(diào)由3660元/臺(tái)上升至3835元/臺(tái)。

　　變頻空調(diào)銷售量比例進(jìn)一步擴(kuò)大，品牌競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化。數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)變頻空調(diào)占整體銷售量比例已經(jīng)達(dá)到51.53%，比去年同期提升8.53個(gè)百分點(diǎn)，成為最大亮點(diǎn)，同時(shí)也是品牌競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的部分。雖然整體品牌格局沒(méi)有發(fā)生根本性改變，但是格力、海爾占有率正在快速提升，志高、海信份額也在不斷擴(kuò)大?？梢哉f(shuō)，變頻空調(diào)品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入群雄爭(zhēng)霸局面，預(yù)計(jì)2012冷年結(jié)束前的幾個(gè)月將是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的時(shí)間段，品牌格局有可能出現(xiàn)根本性變化。

　　三、四級(jí)城市依然保持了較好的銷售態(tài)勢(shì)，整體銷售規(guī)模和銷售比例依然處在上升階段。2012年第一季度，三、四級(jí)城市整體空調(diào)銷售量占有比例提升2.67個(gè)百分點(diǎn)，變頻空調(diào)占有比例提升3.68個(gè)百分點(diǎn)。其中，變頻空調(diào)銷售量占有比例高出整體空調(diào)銷售量占有比例1.21個(gè)百分點(diǎn)，呈現(xiàn)出變頻空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)城市級(jí)別下沉的特點(diǎn)，凸顯對(duì)變頻空調(diào)品牌格局變化的影響力。

　　品牌格局將變

　　2012年第一季度國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的變化實(shí)際上折射出整體市場(chǎng)在發(fā)生根本性變化，這與整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化密不可分，以下幾點(diǎn)值得企業(yè)關(guān)注：

　　整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境在發(fā)生較大變化，投資力度在逐步放緩，經(jīng)濟(jì)進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整期，相關(guān)行業(yè)的變化難以預(yù)料，因此家電行業(yè)增速趨緩是相對(duì)正常的現(xiàn)象。產(chǎn)品調(diào)整、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)升級(jí)、品牌格局變化將是家電行業(yè)今后的主要發(fā)展方向，對(duì)這種變化生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該引起足夠重視。

　　世界經(jīng)濟(jì)依然處在一個(gè)難以預(yù)料的環(huán)境中，出口形勢(shì)依舊難以明朗，壓力還會(huì)持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)由于前幾年政策性透支造成的消費(fèi)乏力短時(shí)間內(nèi)難以迅速恢復(fù)，因此需求壓力將呈現(xiàn)常態(tài)化。

　　從行業(yè)角度分析，家電下鄉(xiāng)形成的行業(yè)集中度下降局面將在最近幾年國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雙重壓力下得到調(diào)整，行業(yè)集中度上升難以避免，品牌淘汰將重新成為家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)內(nèi)容。（國(guó)家信息中心資源開(kāi)發(fā)部主任助理蔡瑩）

來(lái)源：中國(guó)電子報(bào)

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀