我國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)結(jié)束高速發(fā)展步入調(diào)整期

　　在近日舉辦的2011-2012年冰箱行業(yè)高峰論壇上，相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布了２０１２年第一季度我國(guó)電冰箱銷量數(shù)據(jù)：一季度電冰箱銷量同比下降35.3%，銷售額則同比下降33.8%。中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳剛在論壇上表示：“我國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)正從快速發(fā)展階段向穩(wěn)步增長(zhǎng)階段過(guò)渡?！?/p>

　　論壇上，國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部和中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《2011-2012年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱市場(chǎng)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書”）。縱觀2011年我國(guó)冰箱市場(chǎng)，總體增長(zhǎng)趨勢(shì)大幅放緩，市場(chǎng)的新熱點(diǎn)還沒(méi)有形成，大規(guī)模擴(kuò)張的新動(dòng)力也還沒(méi)有出現(xiàn)，我國(guó)冰箱行業(yè)步入了調(diào)整期，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)成為冰箱行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。在市場(chǎng)調(diào)整期內(nèi)，企業(yè)如何優(yōu)化市場(chǎng)策略，用產(chǎn)品撬動(dòng)市場(chǎng)，將成為2012年冰箱企業(yè)不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

　　市場(chǎng)容量趨于飽和

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年我國(guó)電冰箱產(chǎn)量為7300萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約9%，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總銷量約為4500萬(wàn)臺(tái)，出口1910萬(wàn)臺(tái)。相較于2010年的繁榮，2011年的電冰箱市場(chǎng)呈現(xiàn)出相對(duì)停滯的狀態(tài)。

　　另?yè)?jù)國(guó)家信息中心重點(diǎn)城市家電市場(chǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，2011年重點(diǎn)城市電冰箱銷售量約為2335萬(wàn)臺(tái)，同比僅增長(zhǎng)1.5%。2012年第一季度重點(diǎn)城市電冰箱銷售規(guī)模為280多萬(wàn)臺(tái)，總銷量同比下降35.3%，銷售額的降幅略小于銷售量降幅，同比下降33.8%。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)分析了2012年第一季度電冰箱銷量下降的原因，認(rèn)為政策因素對(duì)冰箱銷量影響較大。

　　首先，去年12月31日截止的“以舊換新”政策直接影響了今年一季度冰箱銷售量。“以舊換新”政策對(duì)家電銷售的拉動(dòng)作用非常明顯，商務(wù)部去年12月公布的數(shù)據(jù)顯示，因?yàn)椤耙耘f換新”政策的實(shí)施全國(guó)共銷售五大類新家電9248萬(wàn)臺(tái)，拉動(dòng)直接消費(fèi)3420多億元。

　　其次，“家電下鄉(xiāng)”政策在一些先行試點(diǎn)省份退出?！凹译娤锣l(xiāng)”政策實(shí)施近４年，鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)因?yàn)樵撜咭呀?jīng)部分透支了未來(lái)幾年的消費(fèi)需求，短期內(nèi)難有大的起色。

　　第三，房地產(chǎn)調(diào)控政策使冰箱銷售增長(zhǎng)乏力。其實(shí)不僅是冰箱，多數(shù)家電都是如此，購(gòu)房需求往往伴隨著購(gòu)家用電器需求，而一二線城市因?yàn)閷?shí)施房地產(chǎn)調(diào)控政策，房地產(chǎn)成交量趨于平穩(wěn)，也使得冰箱銷售量增長(zhǎng)有限。

　　行業(yè)調(diào)整發(fā)力高端

　　“在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)冰箱價(jià)格及促銷活動(dòng)的敏感度降低，只有高品質(zhì)的產(chǎn)品才能拉動(dòng)市場(chǎng)需求，打動(dòng)消費(fèi)者?！眹?guó)家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩表示，“通過(guò)對(duì)2011年1月至2012年3月這15個(gè)月市場(chǎng)數(shù)據(jù)的實(shí)證分析，國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)持續(xù)數(shù)年的高速增長(zhǎng)期已經(jīng)結(jié)束。2012年冰箱行業(yè)開始進(jìn)入調(diào)整期，整體增長(zhǎng)速度將進(jìn)一步放緩甚至回調(diào)?！?/br>

　　隨著《中國(guó)家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》的出臺(tái)，節(jié)能環(huán)保、技術(shù)創(chuàng)新、高附加值高端家電產(chǎn)品將成為“十二五” 期間家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，為家電企業(yè)未來(lái)的發(fā)展明確了方向。姜風(fēng)認(rèn)為，近幾年，國(guó)內(nèi)企業(yè)更加注重加大產(chǎn)品研發(fā)投入、提高產(chǎn)品品質(zhì)，力求推出更加精細(xì)、更高品質(zhì)的產(chǎn)品，同時(shí)提高中高端產(chǎn)品比重，力圖通過(guò)產(chǎn)品力進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，整體上推動(dòng)了國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。

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