智能手機(jī)市場增速放緩，國內(nèi)外品牌擁抱千元機(jī)

　　編者按：相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，全球面向終端用戶銷售的手機(jī)數(shù)量為4.191億部，較2011年同期減少了2%，這是自2009年第二季度以來全球手機(jī)銷量的首次下滑。但就中國市場而言，手機(jī)銷售情況仍然樂觀，尤其是在智能手機(jī)的強(qiáng)勁推動(dòng)下，中國手機(jī)市場雖然增速放緩，但仍延續(xù)了增長態(tài)勢。捷孚凱GfK中國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，我國手機(jī)市場銷量約為7200萬部，其中，智能手機(jī)銷量占比達(dá)到51%。

　　今年上半年，中國手機(jī)市場熱鬧異常。新年伊始，三大運(yùn)營商就卯足了勁，掀起智能手機(jī)市場的新一輪競爭；為了搶占市場份額，摩托羅拉、HTC、三星三大國際品牌先后加入千元智能手機(jī)陣營；繼阿里巴巴、小米科技之后，奇虎360、百度、盛大網(wǎng)絡(luò)紛紛涉足智能手機(jī)市場；3月份，Windows Phone系統(tǒng)也正式登陸中國，并陸續(xù)將諾基亞、HTC、中興、三星吸引至其門下……

　　手機(jī)市場的繁榮是運(yùn)營商和終端廠商大力推動(dòng)的結(jié)果，尤其是國產(chǎn)手機(jī)廠商與運(yùn)營商的捆綁，使國產(chǎn)手機(jī)品牌在智能手機(jī)市場占據(jù)了半壁江山。大量的新產(chǎn)品涌向市場一方面為消費(fèi)者提供了更多選擇，另一方面也加劇了市場競爭和行業(yè)洗牌，這其中最直接的表現(xiàn)就是手機(jī)價(jià)格的快速下降。而隨著手機(jī)價(jià)格不斷拉低，終端廠商的利潤日益攤薄，表象的繁榮背后是可持續(xù)發(fā)展的隱憂，這種隱憂將在今年下半年和未來1～2年逐漸顯現(xiàn)出來。

　　不過，中國市場仍然有一大片值得深耕的土地。在功能機(jī)向智能機(jī)更新?lián)Q代的大潮中，廣大的三、四級(jí)市場和農(nóng)村地區(qū)還蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛能，智能手機(jī)是中國手機(jī)市場重要的發(fā)展機(jī)遇。賽諾市場研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2012年中國市場智能手機(jī)銷量約為1.64億部，而整體手機(jī)銷售量約為3億部，智能手機(jī)的占比將提升到55%。

　　市場調(diào)查公司IDC公布的一組數(shù)據(jù)也表明，2011年下半年，中國智能手機(jī)出貨量已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度超越美國，預(yù)計(jì)今年中國將成全球智能手機(jī)出貨量最大的市場。

■市場規(guī)模篇

　　整體銷量將達(dá)1.5億部 智能手機(jī)占一半

　　2012年已經(jīng)走過一半，綜觀上半年的市場發(fā)展情況，我國手機(jī)市場增速放緩，功能手機(jī)市場規(guī)模快速下降，智能手機(jī)依然是帶動(dòng)市場上漲的主要驅(qū)動(dòng)力，但增長率也有所下降。捷孚凱GfK中國預(yù)計(jì)，今年上半年，我國手機(jī)市場銷量將達(dá)到1.5億部的規(guī)模，其中，智能手機(jī)占比將達(dá)到52%。

　　市場增速放緩

　　相較于2011年下半年12%的增長率，今年上半年，手機(jī)市場環(huán)比增長將僅有9%。經(jīng)過2011年的市場培育和第一波智能手機(jī)普及風(fēng)暴的影響，手機(jī)市場增速放緩，但整體趨勢仍在上漲，智能手機(jī)更是一路高歌猛進(jìn)，掀起了手機(jī)市場新的高潮。

　　捷孚凱GfK中國月度數(shù)據(jù)顯示：1月份，中國整體手機(jī)市場實(shí)現(xiàn)較大增長，全國實(shí)體店手機(jī)銷量為2298萬部，環(huán)比增長13%，其中智能手機(jī)銷量為1081萬部，環(huán)比增長24%，占整體手機(jī)市場份額的47%；2月份，全國實(shí)體店手機(jī)銷量為2073萬部，環(huán)比下降近10%，但較去年同期仍增長22%，其中智能手機(jī)銷量為1003萬部，環(huán)比下降7%，但市場份額仍保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，達(dá)到48%；3月份，全國實(shí)體店手機(jī)銷量為2140萬部，環(huán)比增長3%，較去年同期上升22%，其中智能手機(jī)銷量為1092萬部，其銷量已超過整體市場的50%；4月份，全國實(shí)體店手機(jī)銷量為1975萬臺(tái)，較上月下降8%，其中捆綁市場環(huán)比上月下降18%，智能手機(jī)銷量環(huán)比上月下降2%，捆綁智能手機(jī)銷量環(huán)比上月下降13%，由于捆綁智能手機(jī)本月出現(xiàn)大幅下降，智能手機(jī)市場銷量較前3個(gè)月相比增長速度有所放緩。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攪局

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)其實(shí)已不是新聞，去年起小米科技、騰訊、阿里巴巴、百度就已經(jīng)介入這個(gè)行業(yè)，今年上半年，奇虎360、盛大也不甘寂寞，紛紛下水。從目前的市場表現(xiàn)來看，小米手機(jī)已是國產(chǎn)手機(jī)品牌的一支生力軍，相比其他品牌優(yōu)勢明顯。盡管奇虎360首批推出的特供手機(jī)已經(jīng)面世，且據(jù)稱“發(fā)售2小時(shí)就告罄”，但最終發(fā)展如何還有待市場檢驗(yàn)。但不管怎樣，他們的加入都對手機(jī)市場的整體格局造成一定影響，尤其是產(chǎn)品的價(jià)格。

　　不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的涉足，攪局的成分比較大。不過對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，智能終端的快速發(fā)展推進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過自身優(yōu)勢布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)既是戰(zhàn)略卡位的需要，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。

　　值得一提的是，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在推出手機(jī)時(shí)選擇了與家電廠商合作，比如百度牽手長虹，騰訊攜手海信。在功能手機(jī)時(shí)代，家電廠商已經(jīng)打下了一定的基礎(chǔ)，在智能手機(jī)時(shí)代，兩者若是能優(yōu)勢互補(bǔ)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也很有可能走出一條新路。

　　不管互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)到底是不是“攪局者”，手機(jī)市場這潭深水已經(jīng)被他們攪動(dòng)起來，未來智能手機(jī)市場的競爭很可能會(huì)演變成一場移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的較量，角逐的焦點(diǎn)將是應(yīng)用和增值服務(wù)，而不再是以往手機(jī)本身的較量。

　　市場節(jié)奏變化快

　　智能手機(jī)的普及速度正在加快。在運(yùn)營商和上游芯片廠商的聯(lián)合推動(dòng)下，智能手機(jī)產(chǎn)品更新?lián)Q代加速，上市周期縮短，市場節(jié)奏變化非?？?，以至于廠商很難把握。單從手機(jī)屏幕尺寸來看，產(chǎn)品剛從3.5英寸過渡到4英寸，4.3英寸和4.7英寸的大屏幕手機(jī)就接踵而至，市場節(jié)奏的快速變化給終端廠商帶來了不小的庫存壓力。在不斷推出新產(chǎn)品的同時(shí)，終端廠商能否有效地消化掉上批產(chǎn)品的庫存決定了他們的成敗。

　　另外，在運(yùn)營商的主導(dǎo)下，智能手機(jī)產(chǎn)品的硬件性能快速提升，3G智能手機(jī)將成為下一階段的主要增長點(diǎn)，目前國產(chǎn)手機(jī)廠商主推的2G智能手機(jī)市場萎縮很快，三大運(yùn)營商在3G業(yè)務(wù)上一齊發(fā)力，他們之間的差距也不斷縮小。

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