只賺吆喝不賺錢，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌利潤(rùn)率僅10%

　　國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)銷量增加利潤(rùn)仍薄

　　“小米一部手機(jī)能賺700元，那雷軍就真的是神了。”雖然小米手機(jī)以及手機(jī)行業(yè)資深人士均對(duì)本報(bào)表示這個(gè)利潤(rùn)是不可能的，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)的利潤(rùn)已成為業(yè)界焦點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)千元手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)再次出現(xiàn)多年未見的火爆現(xiàn)象。有分析認(rèn)為中國(guó)中低端智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將變得越來(lái)越激烈，利潤(rùn)率也將變得非常微薄。有數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量八年來(lái)首次與洋品牌“打平”，但整體利潤(rùn)率卻只有一成左右，完全無(wú)法與洋品牌抗衡。

　　回應(yīng)：小米稱每部手機(jī)利潤(rùn)沒有700元

　　日前，業(yè)界傳言小米科技已經(jīng)獲得第三輪融資，其市場(chǎng)估值已經(jīng)達(dá)到40億美元，為此有業(yè)內(nèi)人士表示，按照目前小米的銷量計(jì)算，小米手機(jī)的利潤(rùn)達(dá)到了每部七八百元。對(duì)此有消費(fèi)者質(zhì)疑，此前小米手機(jī)表示不在硬件上賺錢，現(xiàn)在這么高的利潤(rùn)，是“忽悠用戶”。對(duì)此，小米手機(jī)市場(chǎng)部有關(guān)人士對(duì)本報(bào)記者表示，利潤(rùn)根本沒有外界傳的那么多。

　　有傳統(tǒng)手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人劉洋對(duì)本報(bào)記者表示，小米的銷售模式是通過互聯(lián)網(wǎng)從廠商直接到用戶手中，省略了很多中間環(huán)節(jié)，因此利潤(rùn)比傳統(tǒng)手機(jī)廠商高一點(diǎn)，但每部700元的利潤(rùn)是不太可能的，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)推廣也是需要成本的。劉洋告訴本報(bào)記者，根據(jù)他們的推算，小米每出售一部手機(jī)的推廣成本大約要100多元。

　　而在小米之后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的圈地運(yùn)動(dòng)驟然爆發(fā)，百度聯(lián)手長(zhǎng)虹發(fā)布了一款售價(jià)不足千元的智能手機(jī)，阿里巴巴則與海爾宣布，將共同發(fā)布一款千元左右智能手機(jī)，盛大本月宣布推出自有品牌手機(jī)，而360也宣布即將推出特供機(jī)。一時(shí)間，中國(guó)手機(jī)行業(yè)似乎出現(xiàn)了自2003年以來(lái)的另一個(gè)井噴期。而在眾多互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的沖擊下，模仿蘋果公司“饑餓營(yíng)銷”取得初效的小米公司全面開放購(gòu)買，不僅購(gòu)買“不限量”，并通過“回饋”、促銷等各種活動(dòng)吸引用戶購(gòu)買。

　　據(jù)了解，加入“造機(jī)”大戰(zhàn)的眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多對(duì)外宣稱推出的手機(jī)比小米手機(jī)性價(jià)比高，這對(duì)小米造成了很大的壓力。不過，據(jù)媒體報(bào)道，小米手機(jī)聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)稱，小米為全面開放購(gòu)買早就做了準(zhǔn)備，并非來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力。業(yè)內(nèi)資深人士楊群表示，如果再次出現(xiàn)當(dāng)年眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)的“血海戰(zhàn)略”，大家不提高產(chǎn)品品質(zhì)，光是打價(jià)格戰(zhàn)，這對(duì)整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)卻并非好事。

　　分析：部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)或是“只賺吆喝不賺錢”

　　數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)賽諾數(shù)據(jù)顯示，2012年4月份中國(guó)智能機(jī)格局發(fā)生重大變化，國(guó)產(chǎn)品牌的份額比3月份上升5%以上，智能機(jī)前五名中，國(guó)產(chǎn)品牌占有4席，國(guó)際品牌只有三星一家，酷派、華為、中興和聯(lián)想4家份額合計(jì)超過40%，而國(guó)產(chǎn)品牌整體份額將超過50%以上，這是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)8年以來(lái)首次與洋品牌“平分天下”。但在銷量大增的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的利潤(rùn)則仍是一大難題。

　　據(jù)市場(chǎng)研究公司ABI Research統(tǒng)計(jì)，今年第一季度，蘋果和三星控制著55%的智能手機(jī)市場(chǎng)份額，它們的利潤(rùn)占到智能手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)總和的90%以上。而賽諾數(shù)據(jù)顯示，今年4月份三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額為22.75%，而蘋果的份額為8.52%。

　　業(yè)內(nèi)人士楊群表示，洋品牌的平均售價(jià)是國(guó)產(chǎn)品牌的四倍，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的利潤(rùn)還很難與洋品牌抗衡。本報(bào)記者獲悉，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的利潤(rùn)率僅僅有10%左右，而互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式的利潤(rùn)會(huì)高一點(diǎn)，但不會(huì)高得離譜，因?yàn)榘ㄐ酒?、操作系統(tǒng)等核心的東西都控制在外國(guó)廠商手中，而對(duì)比之下，蘋果公司的毛利率則是超50%，其他國(guó)際知名廠商則多在30%左右。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析稱，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)仍然是以量取勝，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域如何保證有利潤(rùn)仍是頭等大事，部分企業(yè)最后或是只賺吆喝不賺錢。（段郴群）

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