擴(kuò)張快業(yè)績差，經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)陷拐點(diǎn)之爭

　　一半是火焰，一半是海水。今年以來，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店行業(yè)呈現(xiàn)出擴(kuò)張高熱、業(yè)績欠佳的怪現(xiàn)象。

　　連鎖酒店行業(yè)是否已經(jīng)飽和，行業(yè)拐點(diǎn)是否已經(jīng)到來？在日前召開的“創(chuàng)業(yè)邦2012年中國高成長連鎖企業(yè)50強(qiáng)”論壇上，業(yè)內(nèi)人士亮出了截然不同的觀點(diǎn)，一方認(rèn)為行業(yè)已經(jīng)飽和了，另一方則堅(jiān)持認(rèn)為空間仍然巨大。

　　行業(yè)冷熱存爭議

　　今年以來，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店行業(yè)再次引來并購高潮。如家接連收購莫泰、e家快捷酒店，牢牢把控行業(yè)第一位置。漢庭則收編攜程旗下品牌星程。7天大力推進(jìn)加盟店發(fā)展，試圖加速擴(kuò)張。A股上市公司錦江股份也不示弱，減持長江證券股份回籠資金用于旗下錦江之星擴(kuò)張。近日，市場傳言私募巨頭——?jiǎng)P雷1億美元控股桔子酒店更是引起行業(yè)震動(dòng)。

　　“行業(yè)發(fā)展熱度仍將持續(xù)一段時(shí)間。”中國飯店協(xié)會(huì)顧問張明厚對行業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度。他說，從今年一季度全國旅游收入增長近20%來看，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店行業(yè)依然有很大發(fā)展空間。隨著未來百姓收入提高和旅游支持加大，今后十年連鎖酒店業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)依然很大。

　　盡管行業(yè)發(fā)展如火如荼，但看淡行業(yè)者亦不乏其人。曾在錦江之星、如家、漢庭均任過高級職位、現(xiàn)任富驛酒店集團(tuán)執(zhí)行總裁的李志平就是看淡行業(yè)發(fā)展的代表。“我的看法可能和行業(yè)一般看法不同。我認(rèn)為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店行業(yè)目前已經(jīng)處于飽和狀態(tài)了?！彼f。

　　在李志平看來，連鎖酒店“飽和”并不是說行業(yè)不發(fā)展了，而是發(fā)展速度不如前十年那么迅速。隨著行業(yè)競爭越來越激烈，行業(yè)發(fā)展速度將減緩，步伐減慢。

　　事實(shí)上，雖然如家、7天、漢庭、錦江之星等巨頭發(fā)展勢頭依舊，但業(yè)績滑坡亦不能忽視。公開信息顯示，今年一季度，如家歸屬股東的凈虧損為人民幣1.032億元，而去年同期凈利潤約為3252萬元。漢庭同樣遭遇虧損的狀態(tài)，一季度賬面虧損970萬元。2011年，如家、漢庭、7天三大行業(yè)巨頭凈利潤總和比2010年減少了9770萬元。

　　“我個(gè)人的看法是，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店行業(yè)中等價(jià)位的那部分市場已經(jīng)趨于飽和了。如家等幾個(gè)大企業(yè)已經(jīng)搶占了大部分市場，外來者想要進(jìn)入是非常困難的，競爭也非常激烈?！辈级【频旮笨偛谜陆ù航邮茏C券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)如是說。

　　細(xì)分行業(yè)是方向

　　盡管行業(yè)發(fā)展是否“飽和”仍存不同看法，但行業(yè)競爭日益激烈的局面已不可阻擋。在此情況下，細(xì)分市場成為連鎖酒店行業(yè)發(fā)展的一個(gè)突破口。

　　“行業(yè)的發(fā)展方向有兩個(gè)，一個(gè)是價(jià)格往下走，一個(gè)是價(jià)格往上走，”章建春對記者說，“中間那部分已經(jīng)被如家、7天他們占領(lǐng)差不多了，往下走還有空間，我們布丁酒店就是看中了這塊市場?！?/p>

　　由于定價(jià)較低，布丁酒店定價(jià)策略在一二級城市僅為130元左右被業(yè)內(nèi)人士稱為“百元”酒店。但章建春不這么認(rèn)為。他自稱是“超經(jīng)濟(jì)”型酒店。“我們剛剛?cè)诹速Y，目前有200家門店。接下來還是要繼續(xù)擴(kuò)大門店數(shù)量，同時(shí)保證服務(wù)和品質(zhì)?！彼f。

　　與布丁酒店不同，富驛酒店走的是中檔路線。該酒店高管李志平表示，未來中國中產(chǎn)階級數(shù)量會(huì)有較大發(fā)展，預(yù)計(jì)2020年會(huì)達(dá)到6億人，他們的消費(fèi)層次將提升，低端連鎖酒店可能滿足不了他們的需求，所以中檔酒店會(huì)有大的發(fā)展，而且這類酒店議價(jià)能力較強(qiáng)。

　　張明厚也認(rèn)為今后行業(yè)競爭將更加激烈，行業(yè)細(xì)分不可避免。“連鎖酒店行業(yè)經(jīng)過十年發(fā)展，從原來的錦江之星的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，到7天酒店的資本驅(qū)動(dòng)，今后將向客戶服務(wù)驅(qū)動(dòng)發(fā)展?！彼f。（肖波）

來源：證券時(shí)報(bào)

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