平板電視消費不溫不火，中外彩電企業(yè)面臨雙重壓力

　　7月12日，“綠色智能超高清引領———2012年（第八屆）中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”在北京舉行。專家預測，中外彩電企業(yè)都面臨著技術的升級和產(chǎn)品結構重新組合的雙重壓力。

　　2012年，中國平板電視領域充滿著機遇與挑戰(zhàn)。一方面，智能電視消費迅速增長，3D電視加速普及；另一方面，大尺寸、超高清平板電視成為消費者享受視聽盛宴的基本要求；2012年六月以來，政府節(jié)能補貼政策實施，為彩電市場的發(fā)展注入了新的動力，但是消費市場卻不溫不火。

　　智能電視將延續(xù)市場滲透2012年,中國彩電市場整體需求將持續(xù)平緩增長，預計2012年全年需求量4200萬臺，但平板電視市場正陷于“量漲價跌”的圈子。據(jù)《2012年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》顯示：2012年1-5月份彩電產(chǎn)量4865.9萬臺，同比去年增長18.2%。彩電出口2300萬臺，同比去年增長22%。但是對比出口彩電單價出現(xiàn)明顯下跌，2012年出口均價192美元/臺比2011年的242美元/臺，下降了20.7%。究其原因在于，平板電視屏價格急劇下滑，彩電企業(yè)依托價格戰(zhàn)來爭奪市場份額手段愈演愈烈；其次，高價位的高端產(chǎn)品消費者多持觀望態(tài)度，所以量漲價跌的現(xiàn)狀也是中國彩電市場嚴峻形勢下的必然產(chǎn)物。

　　在大中城市平板電視消費增速下滑氛圍中，智能電視異顯活躍，消費市場認知度一路攀升。隨著智能電視技術的不斷成熟，智能電視市場滲透率將加大，研究顯示，高達94%的消費者對智能電視有所了解，36%的消費者打算近期購買智能電視。賣場體驗調研發(fā)現(xiàn)，電視、電腦、手機多屏互動，在線觀看音視頻，瀏覽網(wǎng)絡資訊等智能應用功能，是消費者最感興趣的部分，其使用效率也較高，占比超過60%。調研發(fā)現(xiàn)，智能電視運行過程中還存在些許亟需改進的問題，32%消費者感覺在線觀看視頻、影片及游戲加載速度較慢，20%消費者人機交互體驗感覺不流暢，同時，17%消費者認為在線片源較少，影片更新率較弱，14%消費者感覺智能電視操作不便捷。雖然對傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)來說，軟件和應用是其軟肋，但智能電視APP開發(fā)是一片值得深耕的“藍?！?。傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)必須走軟件技術開發(fā)與硬件升級綜合之路。

　　能效+功耗成選購雙重坐標今年六月，新一輪的家電節(jié)能補貼政策正式實施，這對于家電企業(yè)來說無疑是一場及時雨，同時也被認為是拉動內需、刺激消費的一針強心劑。伴隨著節(jié)能補貼政策的推廣，海信、康佳、創(chuàng)維、松下、LG等中外家電品牌的黑白電產(chǎn)品紛紛貼上能效等級標簽，賣場中也隨處可見各品牌的節(jié)能惠民工程海報來吸引消費者眼球。相關數(shù)據(jù)顯示，節(jié)能補貼政策經(jīng)過政府大力支持與企業(yè)的強勢推廣，消費者認知度高達75%，但是，購買時實際關注者較少。據(jù)分析，主要原因在于：其一，消費者對于節(jié)能補貼政策具體操作流程及所獲利益并不十分清晰。其二，近2~3年陸續(xù)出臺的數(shù)個家電補貼政策，諸如家電下鄉(xiāng)，以舊換新，以及上一輪的節(jié)能惠民政策，刺激了不少消費者超前消費，嚴重透支了現(xiàn)階段及未來一段時間內消費者對家電的需求。其三，節(jié)能彩電產(chǎn)品價格與普通彩電產(chǎn)品價格并無大的差價。所以政策的出臺對于拉動彩電市場的需求作用并不明顯，對彩電市場來講，節(jié)能補貼的真正意義在于催生彩電產(chǎn)業(yè)結構的升級，即促進彩電企業(yè)低功耗產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)。所以，節(jié)能平板電視的參照標準不僅要看節(jié)能指數(shù)，更重要的是功耗值。

　　超高清大屏將成消費主趨勢2012年，3D電視迎來了增長期，預計全年3D電視需求規(guī)模估計將達2000萬臺。今年，歐洲杯以及倫敦奧運賽事的接踵而至，為3D影視迷們提供了大量的觀看內容，以及高清信號逐步普及下3D頻道接收范圍在不斷擴大，以此同時，3D技術的不斷成熟也為3D電視的快速普及增加動力。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的提高，人們對于視覺欣賞的要求越來越高。調查顯示，超過80%的消費者希望目前平板電視清晰度有所提升?！耙曈X沖擊力”是人們評判彩電顯示性能的一個基本標準。其不僅來自于清晰畫面，還來自于超大尺寸的畫面。相關調研報告顯示，46英寸至60英寸的消費需求增量明顯，占比在54%以上。因此，為推動3D頻道、3D電視的影響力，高清、超高清平板電視普及還需加速。

　　業(yè)內人士認為，2012年平板電視市場將保持穩(wěn)中有升的發(fā)展態(tài)勢，未來彩電行業(yè)的競爭將是軟硬件實力的綜合較量，在硬件方面，音畫質作為彩電的本質，技術上需要企業(yè)更加強化；軟件方面，智能應用是彩電企業(yè)值得深耕的藍海。未來，彩電企業(yè)要在軟件和硬件之間均衡發(fā)展，創(chuàng)新發(fā)展，才能使平板電視產(chǎn)業(yè)不斷進步。（攀洋）

來源：消費日報

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