競(jìng)爭(zhēng)加劇，地板品牌涌入二三線城市掘到金子

　　二三線城市家居產(chǎn)品的銷售日趨正規(guī)化，小經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)很難見到，取而代之的是整齊劃一的商場(chǎng)化管理。作為泛家居行業(yè)的一員，地板行業(yè)在這些城市也呈現(xiàn)出一片繁榮的景象，商場(chǎng)內(nèi)可謂是各種大小品牌齊亮相。諸如菲林格爾、大自然、拜耳、揚(yáng)子等等品牌也不勝枚舉。由此可見，一直被提及的“掘金二三級(jí)市場(chǎng)”的大幕已經(jīng)拉開。

　　一線賣場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)加劇筆者在走訪中了解到，之所以這些品牌在二三線城市呈現(xiàn)出如此生機(jī)盎然的景象，有幾方面的原因。一方面，由于一線家居賣場(chǎng)的生存壓力過大和賣場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)的加劇。如今一線城市的家居賣場(chǎng)無(wú)論從數(shù)量還是規(guī)模，都已經(jīng)超出了城市居民的實(shí)際消費(fèi)需求。受到影響最大的是入駐賣場(chǎng)的眾多品牌。當(dāng)這些品牌發(fā)現(xiàn)一線城市由于過度發(fā)展已經(jīng)飽合的時(shí)候，迫不得已將發(fā)展的腳步轉(zhuǎn)向仍處在起步階段的二三線市場(chǎng)。

　　另一方面，處在起步階段的二三線家居市場(chǎng)是吸引諸多品牌入駐小城市的另一個(gè)重要原因。由于這些品牌的品牌知名度占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)其品牌與產(chǎn)品也比較認(rèn)可，進(jìn)入發(fā)展成熟期的名牌企業(yè)也遲早要進(jìn)入這些地方來某求發(fā)展。

　　而且，隨著近些年來全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的興起，城市化步伐的加快，越來越多的家居消費(fèi)需求被突顯出來。因此，房地產(chǎn)市場(chǎng)在近些年里也在無(wú)形中助推著家居行業(yè)的發(fā)展。哪里有需求，產(chǎn)品就會(huì)輻射到哪里。

　　二三線城市化進(jìn)展迅速房?jī)r(jià)依然是一個(gè)熱門話題，并且國(guó)家繼續(xù)對(duì)樓市進(jìn)行宏觀調(diào)控，調(diào)控政策亦更加嚴(yán)厲。但是自相關(guān)調(diào)控政策公布后，有購(gòu)房意愿的消費(fèi)者普遍進(jìn)入觀望狀態(tài)。據(jù)某項(xiàng)調(diào)查顯示：逾七成以上的消費(fèi)者表示近期不會(huì)購(gòu)買房產(chǎn)，甚至有三成左右的消費(fèi)者認(rèn)為，房?jī)r(jià)跌幅少于百分之三十堅(jiān)決不會(huì)購(gòu)買。因此，房?jī)r(jià)遏制政策頻繁的出現(xiàn)將在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，極大地抑制改善型購(gòu)房者的購(gòu)買欲望，進(jìn)而對(duì)一線市場(chǎng)地板產(chǎn)品的銷量產(chǎn)生較大的負(fù)面影響，其后果可想而知。

　　二三線城市卻有著截然不同的發(fā)展趨勢(shì)。近幾年來，二三線城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和城市化進(jìn)展迅速，房地產(chǎn)開發(fā)投資和購(gòu)房需求均十分火熱。但是，由于二三線城市受調(diào)控的影響較為有限，房?jī)r(jià)漲幅并不十分顯著，使得二、三線城市的房?jī)r(jià)相對(duì)比較低，加之消費(fèi)的能力比較強(qiáng)，對(duì)所購(gòu)房子的使用面積要求也比較大，單位的采購(gòu)量亦會(huì)增大，更不會(huì)出現(xiàn)像一線城市那樣，房子價(jià)格越來越高，建筑面積卻越建越小，空間亦會(huì)越來越小。

　　未來可能出現(xiàn)企業(yè)蜂擁而現(xiàn)的景象雖然說二三級(jí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)水平較低，消費(fèi)能力相對(duì)較小，消費(fèi)者購(gòu)買力低，但是單憑市場(chǎng)容量巨大，就使地板行業(yè)發(fā)展具有很大的市場(chǎng)潛力。更主要的是二三線城市受國(guó)家宏觀的調(diào)控政策和金融危機(jī)的影響較小，既得利益比較穩(wěn)定。正是這種情況使廣闊的二三級(jí)城市讓地板企業(yè)看到一片大好商機(jī)，最終呈現(xiàn)出大大小小的地板企業(yè)蜂擁而現(xiàn)的景象。

　　地板企業(yè)的發(fā)展除了二三線城市的擴(kuò)張，也要跟著潮流走，進(jìn)行一些改進(jìn)，比如說在工藝上，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)上。還要有一些渠道擴(kuò)張、產(chǎn)品研發(fā)等。當(dāng)然，這必將會(huì)牽涉到很多的原因，還會(huì)有一些困難，但是要逐步調(diào)整。不斷開拓一些新產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新，誠(chéng)實(shí)守信才是企業(yè)的發(fā)展之路。

來源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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