洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)大調(diào)整，市場(chǎng)呈現(xiàn)四個(gè)特征

　　本報(bào)訊　日前，國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部主任助理蔡瑩稱，2012年洗衣機(jī)整體市場(chǎng)比較突出的特征有四個(gè)。

　　第一個(gè)特征是，銷售規(guī)模下降非常明顯。2012年1-7月與2011年同期相比，整體市場(chǎng)量和銷售額下降的程度分別是23.89%和22.72%。在整體下降的情況下，從分級(jí)別城市市場(chǎng)來(lái)看，下降幅度是一到四級(jí)城市呈梯級(jí)逐步減小的狀況，四級(jí)城市還有增長(zhǎng)。城市飽和程度越來(lái)越高，特別是一、二級(jí)城市，洗衣機(jī)的擁有量越來(lái)越高。前一兩年以舊換新的頻率也比較高，所以市場(chǎng)飽和度對(duì)2012年整個(gè)市場(chǎng)的影響還是比較大的。2012年洗衣機(jī)企業(yè)所碰到的困難，實(shí)際上是一種復(fù)合型困難。

　　第二個(gè)特征是,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整明顯。第一個(gè)變化是，滾筒洗衣機(jī)增長(zhǎng)幅度非常明顯，銷售量占比超過(guò)了30%。第二個(gè)變化是，全動(dòng)波輪洗衣機(jī)大洗衣量提高很快，目前超過(guò)8公斤產(chǎn)品比例增長(zhǎng)最快。第三個(gè)變化是，半波輪洗衣機(jī)銷售量在縮小，2012年占的比例已經(jīng)低于10%，至年底這個(gè)比例還會(huì)進(jìn)一步下降。

　　從洗衣機(jī)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)講，滾筒、大容量的波輪在逐步增長(zhǎng)，半自動(dòng)產(chǎn)品銷售正在處在一個(gè)逐步萎縮的階段。

　　第三個(gè)特征是高端產(chǎn)品比例上升。

　　高端洗衣機(jī)的銷售量比例從2011年開(kāi)始逐年上升，2012年1-7月高端洗衣機(jī)的上升比例最高。對(duì)滾筒洗衣機(jī)做細(xì)分對(duì)比，單價(jià)超過(guò)3500元的產(chǎn)品已經(jīng)超過(guò)了50%。單價(jià)超過(guò)5000元以上的洗衣機(jī)銷售量,占有比例接近15%。從整體和細(xì)分的產(chǎn)品來(lái)講，2012年高端洗衣機(jī)的增長(zhǎng)幅度是非常明顯的。

　　第四特征是，大容量洗衣機(jī)成主流趨勢(shì)。2012年1-7月，不同容量洗衣機(jī)所占的比重對(duì)比當(dāng)中只有大約6公斤的洗衣機(jī)同比是增長(zhǎng)的。6公斤以下的洗衣機(jī)銷售量同比都有不同程度的下降。把洗衣量超過(guò)6公斤以上的產(chǎn)品作為百分之百來(lái)看真正在洗衣量超過(guò)6公斤的產(chǎn)品當(dāng)中作為主力產(chǎn)品的是7到7.9公斤段。大容量產(chǎn)品中承擔(dān)主要市場(chǎng)份額的是7到7.9公斤這個(gè)階段。全自動(dòng)波輪當(dāng)中大于8公斤產(chǎn)品的比例最高，全自動(dòng)波輪產(chǎn)品中大于8公斤中的產(chǎn)品比例占了49.5%。

　　從區(qū)域及分級(jí)別城市的市場(chǎng)看，西北、西南、華東、東北銷售量比例有所提升，華南基本持平，華東市場(chǎng)下降明顯。

　　國(guó)產(chǎn)品牌華東市場(chǎng)占比有所提升,高端品牌逐步得到華東市場(chǎng)消費(fèi)者的認(rèn)可。從整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)看，盡管華東市場(chǎng)占的比例有所下滑，但仍然是國(guó)內(nèi)高端洗衣機(jī)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)。華東市場(chǎng)是塊試金石，需要關(guān)注———連續(xù)幾年華東市場(chǎng)占全國(guó)市場(chǎng)的銷售量的占有比例下滑。華東市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌占有比例有所上升。華東市場(chǎng)高端產(chǎn)品是全國(guó)最激烈的地區(qū)。在華東市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，很多企業(yè)把自己最好的產(chǎn)品放到了那個(gè)區(qū)域。

　　在分級(jí)別城市當(dāng)中，一級(jí)城市銷售量比例下降相對(duì)明顯。實(shí)際上，在銷售量占有比例當(dāng)中，洗衣機(jī)除了一級(jí)城市以外，二、三、四級(jí)城市銷售量都有所提升。二、三、四級(jí)城市仍然是支撐洗衣機(jī)市場(chǎng)今后發(fā)展的非常重要的因素。在三、四級(jí)城市，特別是四級(jí)城市，像長(zhǎng)樂(lè)、南安，國(guó)產(chǎn)品牌和進(jìn)口品牌競(jìng)爭(zhēng)非常充分，四級(jí)城市排行前十名的包括松下、西門(mén)子、三洋。關(guān)注三、四級(jí)城市，加大三、四級(jí)城市的服務(wù)力度，是今后生產(chǎn)企業(yè)保證自己生產(chǎn)規(guī)模的非常重要的一個(gè)因素。

　　生產(chǎn)企業(yè)對(duì)三、四級(jí)城市開(kāi)拓的力度，競(jìng)爭(zhēng)的投入力度還是不能放松。

　　預(yù)測(cè)2012年洗衣機(jī)全年銷售規(guī)模2200萬(wàn)臺(tái)左右，同比下降幅度在20%左右；高端洗衣機(jī)接近30%，銷售規(guī)模660萬(wàn)臺(tái)。價(jià)格水平，穩(wěn)中有升，目前比較明顯的洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化還會(huì)繼續(xù)下去。高端產(chǎn)品、大容量洗衣機(jī)比例的提升對(duì)整個(gè)價(jià)格水平的拉動(dòng)比較明顯。

　　洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)幾個(gè)特點(diǎn)：一是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的速度加快。高端產(chǎn)品比例提升，大容量滾筒比例提升，是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的表現(xiàn)。

　　二是技術(shù)升級(jí)水平提高的速度比較快，包括變頻、模糊控制、精確洗滌等。變頻技術(shù)在洗衣機(jī)行業(yè)的應(yīng)用是不是未來(lái)的方向，值得關(guān)注。

　　三是品牌建設(shè)日益突出。品牌價(jià)值、品牌可信度，在市場(chǎng)銷售低潮期的作用體現(xiàn)更為明顯。從2012年1-7月幾個(gè)大品牌銷售比例上升的情況來(lái)看，品牌價(jià)值對(duì)整個(gè)生產(chǎn)企業(yè)的銷售規(guī)模的影響非常大。

　　四是節(jié)能健康將成為共識(shí)。節(jié)能健康洗衣機(jī)除了電以外還有水，在節(jié)能節(jié)水的情況下還要洗干凈，洗衣機(jī)的洗凈度、抗菌等和節(jié)能健康是有關(guān)系的，是消費(fèi)者未來(lái)比較關(guān)心的,也是生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該給消費(fèi)者提供的好產(chǎn)品所具備的特性。

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