國(guó)內(nèi)彩電業(yè)上演“中進(jìn)外退”本土品牌優(yōu)勢(shì)凸顯

年終雖未至，但透過有市場(chǎng)“風(fēng)向標(biāo)”之稱的“十一”黃金周，或許已能看到今年彩電市場(chǎng)的最終走向。

　　根據(jù)Display Search發(fā)布的數(shù)據(jù)，國(guó)慶期間，國(guó)內(nèi)液晶電視市場(chǎng)銷量達(dá)300萬(wàn)臺(tái)。其中，以TCL、創(chuàng)維、康佳、海信等為代表的品牌表現(xiàn)尤為搶眼，在以城市為主的零售市場(chǎng)，它們占據(jù)了近八成江山。

　　外資品牌在節(jié)假日市場(chǎng)一貫的優(yōu)勢(shì)地位，顯然已不復(fù)存在。延續(xù)去年以來“中進(jìn)外退”的市場(chǎng)形勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)判若云泥，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)本土優(yōu)勢(shì)突顯，并有望實(shí)現(xiàn)由“追趕者”到“領(lǐng)導(dǎo)者”的跨越。

　　“中進(jìn)外退”愈加明顯

　　曾經(jīng)盤踞中國(guó)家電市場(chǎng)霸主地位的外資品牌，近年來，在國(guó)產(chǎn)品牌崛起的影響下，市場(chǎng)份額日漸萎縮，“中進(jìn)外退”愈加明顯。

　　市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1~9月，索尼彩電在華市場(chǎng)份額已由5.9%跌至4.4%，松下、東芝、三洋等更跌至1%以下。

　　而同一時(shí)間，國(guó)產(chǎn)彩電品牌市場(chǎng)占有率已超七成，且長(zhǎng)速驚人。其中，連續(xù)8周保持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售量占比第一的TCL，前9個(gè)月液晶電視銷量1104.58萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)51.23%； 1～9月，海信液晶電視零售量和零售額占有率分別為16.47%和15.74%，雙雙高居國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)第一位。另一品牌創(chuàng)維，則在9月首次實(shí)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)液晶電視月度出貨超百萬(wàn)臺(tái)。

　　“目前，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出中、日、韓三國(guó)品牌線形排列的"雁陣格局"，"頭雁"銷量預(yù)計(jì)超過1500萬(wàn)臺(tái)。”有業(yè)內(nèi)專家對(duì)此表示。

　　本土品牌優(yōu)勢(shì)凸顯

　　“TCL、創(chuàng)維、康佳、海信等國(guó)產(chǎn)品牌逆勢(shì)成功，除在品牌推廣、工業(yè)設(shè)計(jì)上更符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求外，最重要的是對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)更了解。我們更了解消費(fèi)需求，比如搶先推出更符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的智能云電視。”楊斌說道。作為TCL多媒體副總裁、中國(guó)區(qū)銷售公司總經(jīng)理，楊斌今年的工作重點(diǎn)就是推廣云電視。

　　在楊斌看來，智能云電視的出現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)電視的使用習(xí)慣，以其高度實(shí)用的云功能應(yīng)用獲得了消費(fèi)者的青睞。

　　TCL主打的云教育功能，實(shí)現(xiàn)家庭親子教育方式新革命；創(chuàng)維的云健康、康佳的云安全，則帶來了全新的智能云體驗(yàn)。在行業(yè)整體努力下，智能云電視業(yè)發(fā)展愈加成熟，在不久前進(jìn)行的電視智商評(píng)測(cè)中，國(guó)內(nèi)多款智能云電視達(dá)到目前最高七星標(biāo)準(zhǔn)。僅9月，智能云電視的銷量便已占到液晶電視整體銷量的42.9%。

　　不僅如此，日臻完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也使國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力十足，如華星光電、京東方的8.5代液晶面板線相繼達(dá)產(chǎn)，擺脫了長(zhǎng)久以來中國(guó)品牌“缺芯少屏”的桎梏。

　　同時(shí)，掌握產(chǎn)業(yè)鏈也使得國(guó)產(chǎn)品牌規(guī)模效應(yīng)顯著，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！皫状笾袊?guó)彩電企業(yè)在渠道建設(shè)上擁有巨大優(yōu)勢(shì)，特別是在三四級(jí)市場(chǎng)的渠道布局上，是日韓企業(yè)所無(wú)法企及的。”業(yè)內(nèi)人士表示。

　　國(guó)產(chǎn)彩電加速全球拓展

　　“現(xiàn)在，日系彩電在中國(guó)市場(chǎng)，不僅要面對(duì)中國(guó)品牌的圍堵，甚至在世界范圍內(nèi)都面臨來自中國(guó)品牌的挑戰(zhàn)，這在以前是不可想象的?！蹦橙掌蟾吖芴寡?。

　　外資品牌焦慮的背后，是國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程的加速。今年上半年，創(chuàng)維、TCL、創(chuàng)維等六大彩電廠商，累計(jì)出口彩電近800萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)46%。其中，彩電巨頭TCL，9月海外銷量便達(dá)70.58萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)55.84%；另一巨頭海信，上半年出口量也實(shí)現(xiàn)同比54.81%的大幅增長(zhǎng)。

　　“得益于本土優(yōu)勢(shì)日益鞏固，國(guó)產(chǎn)品牌在全球市場(chǎng)主動(dòng)出擊，效果顯著。”業(yè)內(nèi)專家表示，國(guó)產(chǎn)品牌最大的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在對(duì)新興市場(chǎng)的開發(fā)上面。目前，北美及歐洲等先進(jìn)國(guó)家市場(chǎng)已呈現(xiàn)飽和，以中國(guó)為首的新興市場(chǎng)已成為未來全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重心，預(yù)計(jì)2013年，新興市場(chǎng)將占彩電整體銷售規(guī)模比重六成以上。

　　“而新興市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)極為相似?！眲?chuàng)維相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)作、消費(fèi)需求更為了解，且有經(jīng)驗(yàn)可效仿，這都將使我們?cè)谂c外資品牌的對(duì)壘中獲勝。

　　【記者觀察】

　　不可否認(rèn)的是，國(guó)產(chǎn)品牌海外擴(kuò)張起步較晚，品牌資產(chǎn)積累較為單薄，知名度和美譽(yù)度仍處于較低水平。

　　在彩電核心技術(shù)上，國(guó)內(nèi)企業(yè)也還處于追趕階段，特別在OLED等下一代顯示技術(shù)上，亟須與國(guó)際接軌。

　　彩電業(yè)未來的競(jìng)爭(zhēng)不再單純是硬件之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是操作系統(tǒng)、內(nèi)容、軟件、芯片等全方位的較量，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)要實(shí)現(xiàn)“超日趕韓”，還有很長(zhǎng)的路要走。

　　已在智能云電視上搶占了一大先機(jī)的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)，目前要學(xué)的是世界一流企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，并謀求在軟件、硬件方面的創(chuàng)新。（段思羽 敖祥）

來源：深圳商報(bào)

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