滾筒洗衣機(jī)仍是拉動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展主力

　　目前中國(guó)洗衣機(jī)零售市場(chǎng)仍在低位徘徊。中怡康數(shù)據(jù)顯示，1～9月，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售總規(guī)模為2199萬(wàn)臺(tái)、364億元，同比分別下降11.6%和8.2%。

滾筒量額齊升

　　盡管開(kāi)局黯淡，但于6月份開(kāi)始實(shí)施的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策，還是為行業(yè)走出低谷帶來(lái)了曙光。1～9月份，洗衣機(jī)市場(chǎng)降幅明顯收窄，零售量同比增幅從1月份的-27.3%收窄至9月的-6.4%，提升了20.9個(gè)百分點(diǎn)，零售額同比增幅從1月份的-26.8%收窄至9月的-0.5%，提升了26.3個(gè)百分點(diǎn)。2012年1～9月，整體洗衣機(jī)市場(chǎng)銷量同比下降14.1%，市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，其中滾筒洗衣機(jī)銷量同比下降9.7%，低于整體市場(chǎng)下降水平。波輪洗衣機(jī)下降13.1%，基本與整體市場(chǎng)表現(xiàn)同步。而單缸、雙缸洗衣機(jī)則大幅下降，降幅均超20%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)整體水平，二者市場(chǎng)比重相加約占整體市場(chǎng)的15%，市場(chǎng)份額備受擠壓。值得一提的是，經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)快速普及，滾筒洗衣機(jī)在2012年延續(xù)了之前的增長(zhǎng)勢(shì)頭，今年依舊是洗衣機(jī)行業(yè)中各主要廠商競(jìng)相爭(zhēng)奪的主要市場(chǎng)領(lǐng)域。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1～9月份，滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量比重為25.4%，零售額比重為46.0%，量、額占比與2011年同期相比分別提高1.0和1.8個(gè)百分點(diǎn)。

線上銷售大幅增長(zhǎng)

　　另外，隨著人們生活節(jié)奏的加快以及互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展和成熟，電子商務(wù)的地位日趨重要。在此背景下，電商市場(chǎng)逐漸發(fā)力，中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1～9月，洗衣機(jī)線上銷售同比增幅超過(guò)150%。線上、線下產(chǎn)品表現(xiàn)略有不同，從洗衣機(jī)2012年1～9月累計(jì)分規(guī)格銷量占比數(shù)據(jù)看，線上市場(chǎng)單缸、雙缸產(chǎn)品表現(xiàn)好于線下，而滾筒洗衣機(jī)線下表現(xiàn)優(yōu)于線上。線上、線下的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異，一方面可能是由于消費(fèi)者對(duì)于在線上購(gòu)買價(jià)格相對(duì)較高的滾筒產(chǎn)品仍有擔(dān)憂；另一方面，企業(yè)將滾筒產(chǎn)品更多地集中于線下市場(chǎng)銷售，對(duì)線上市場(chǎng)投放不足。

　　中怡康總裁連四清認(rèn)為，2013年洗衣機(jī)市場(chǎng)將有較明顯的回暖跡象，其中零售量3430萬(wàn)臺(tái)、同比增長(zhǎng)7.4%，零售額571億元、同比增長(zhǎng)8.3%。對(duì)于即將到來(lái)的元旦及春節(jié)市場(chǎng)，終端需求將出現(xiàn)顯著的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2013年元旦及春節(jié)期間，洗衣機(jī)銷量總規(guī)模575萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.7%。（中怡康供稿）

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