2012年紡織產業(yè)整體發(fā)展放緩，家紡行業(yè)穩(wěn)步增長

到2020年，全面實現(xiàn)小康社會只剩下8年的時間，作為重要的消費品行業(yè)———家紡行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅蝿找彩制D巨。經過了10多年的快速發(fā)展，2012年，在全球經濟發(fā)展的不確定和不穩(wěn)定的情況下，紡織產業(yè)整體發(fā)展放緩，唯有我國家紡行業(yè)依然保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，成為亮點。同時，在加大資源整合力度、加強與國際間的合作與交流、促進現(xiàn)代家紡產業(yè)體系的形成，以及市場渠道拓展、設計人才培養(yǎng)等方面都取得了顯著的成績。

　　行業(yè)總體運行質量良好

　　今年前三季度，國家統(tǒng)計局統(tǒng)計顯示，1812家規(guī)上企業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產值1804億元，同比增長13.6%，增幅較上半年回落了1個百分點。中國家紡協(xié)會跟蹤的200家重點企業(yè)實現(xiàn)產值644億元，同比增長6.3%，比上半年增速略微低了0.3個百分點；16個產業(yè)集群完成產值1966億元，同比增長7.6%，增幅較上半年下調近4個百分點。前三季度，1812家規(guī)上企業(yè)利潤保持了13.9%的良好增長，利潤率達5.19%，較上年同期提高了0.08個百分點；16家產業(yè)集群前三季度利潤也實現(xiàn)了14.7%的增長，增速比工業(yè)總產值增速高出7個百分點，利潤率較去年同期提高了6.3%。1812家規(guī)上企業(yè)前三季度內銷產值同比增長18.5%，而出口交貨值僅增長1.6%。16個產業(yè)集群的內銷也增長了10%，出口還下降了1.5%。

　　點評：今年，家紡行業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長的基本態(tài)勢，國內市場銷售情況相對良好。不過，由于全球經濟的不確定性和不穩(wěn)定性依然較強，行業(yè)的生產運營增速放緩，對主要市場的出口增速在上半年回升的勢頭上又有所減緩。為應對棉價倒掛、生產成本不斷增加的不利影響，行業(yè)企業(yè)加快產品結構調整，促進了行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

　　設計大賽10年磨成專業(yè)利劍

　　2012年的張謇杯·2012中國國際家用紡織產品設計大賽由前期開展的浙江海寧·布藝、布藝家具、窗簾類設計專業(yè)評比、江蘇通州·床品類設計專業(yè)評比、山東濱洲·毛巾、毯類、工藝紡織品類設計專業(yè)評比，與后期在南通進行的張謇杯·2012中國國際家用紡織產品設計大賽決賽共同構成。今年產品大賽參賽作品總數(shù)667套件，同比增加20%。通過評委會的層層篩選，評出金獎4名、銀獎6名、銅獎8名、優(yōu)秀獎30名和2名“國際拼布藝術獎”。獲獎作品體現(xiàn)了中國家紡產品設計的新理念，代表了產業(yè)的前沿趨勢和發(fā)展方向，為企業(yè)產品的研發(fā)創(chuàng)新提供了參考。

　　點評：2012年是中國國際家用紡織品設計大賽舉辦的第10個年份，大賽已經聲名國內外，成為國際上比賽品類最齊全、參賽作品數(shù)量最多的家紡設計大賽之一。它對推動中國家紡行業(yè)的發(fā)展起到不可磨滅的作用，同時也為家紡設計領域設置了一個里程碑。10年時間，中國家紡行業(yè)挖掘了眾多實力設計師，同時培育了一批新生力量，設計水平進步顯著，引導企業(yè)更加重視產品設計與品牌建設。設計大賽在推動全行業(yè)產品研發(fā)創(chuàng)新的同時，也為廣大家紡設計師提供了權威專業(yè)的才能展示平臺,向行業(yè)及大眾傳達了新一季家紡流行風尚。

　　“金銷獎”聚攏杰出營銷人

　　8月27日，首屆“2011～2012中國家紡杰出營銷人‘金銷獎’”在上海揭曉。四川紅棉家紡有限公司劉文宏等20名杰出銷售人員榮獲“金銷獎”，太原威馬居室用品有限公司郝瑞霞等57名優(yōu)秀銷售人員榮獲“入圍獎”。

　　點評：“中國家紡杰出營銷人‘金銷獎’”評選活動，成功聚攏了家紡業(yè)內杰出家紡營銷人，突出了渠道創(chuàng)新在行業(yè)發(fā)展中的重要地位。它是目前中國家紡營銷領域規(guī)格最高的獎項，重點在于總結來自中國家紡市場的營銷經驗，促進中國家紡營銷人之間的交流與學習，有效推動中國家紡營銷的規(guī)范化進程，提升中國家紡營銷人的社會地位，充分體現(xiàn)家紡營銷人的創(chuàng)新價值。

　　圓桌論壇共商協(xié)作與發(fā)展

　　8月28日，由中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會主辦、愉悅家紡承辦的2012愉悅·全球家紡圓桌對話活動在上海舉行。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱、國際紡織制造商聯(lián)合會副主席約書亞·戈麥斯、歐洲紡織服裝組織主席阿爾貝托·帕卡奈利以及來自海內外家紡品牌的代表參加了對話活動。參會代表來自巴西、歐盟、土耳其、埃及、印度、肯尼亞、美國等國家和地區(qū)，所在市場占據了全球家紡進出口貿易額70%以上份額。各位專家就國內外家紡行業(yè)發(fā)展趨勢、市場狀況、品牌建設等方面的問題進行了深入探討、充分交流，對中國家紡企業(yè)把握行業(yè)未來的發(fā)展方向以及家紡品牌的建設起到了重要作用。會上，中國家紡協(xié)會提出了國際家紡聯(lián)盟的倡議，引起了與會各國代表的高度重視。

　　點評：2012上半年，整個家紡行業(yè)繼續(xù)保持了穩(wěn)定的增長，外銷市場同比增長9.13%，各項指標要好于其他行業(yè)。然而受國際國內市場不確定因素影響，以及各項成本因素的快速攀升，家紡企業(yè)同樣感受到了前所未有的深層的壓力。選擇在這樣一個時機召開國際家紡圓桌會議，溝通情況、合作交流，共商和諧發(fā)展，進行差異化競爭，是非常及時和必要的，也有著十分重要的意義。通過各國家紡行業(yè)協(xié)會之間的交流，可以準確掌握全球市場情況；可以統(tǒng)一認識，促進行業(yè)發(fā)展；可以推動新形勢下更為廣泛的合作；維護全球家紡市場的有序競爭與發(fā)展，實現(xiàn)全球家紡行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

　　家居夏涼用品分會成立

　　9月24日，中國紡織品商業(yè)協(xié)會家居夏涼用品分會在北京成立。大會選舉產生了家居夏涼用品分會一屆一次理事會，通過了《中國紡織品商業(yè)協(xié)會家居夏涼用品分會工作條例》、《財務管理辦法》。當選的20家副會長單位代表全行業(yè)發(fā)布了誠信自律公約，承諾要在生產和服務領域不斷加強誠信建設、促進公平競爭、維護市場秩序、增強企業(yè)的社會責任感。

　　點評：近幾年，隨著竹、藤、麻、絲等為原材料制造的涼席、涼毯、空調被的暢銷，家居夏涼行業(yè)逐漸壯大起來。夏涼產品爭先恐后地進入市場，商場里也不乏幾千元，甚至過萬元的高檔夏涼家紡產品，眾多家紡品牌也加入到研發(fā)夏涼新品的行列，欲在市場中分一杯羹。在產業(yè)剛剛獲得市場認可的時候，一定要用質量維護行業(yè)和品牌形象，只有誠信經營，才能贏得消費者的認可，只有自覺維護市場秩序，夏涼家紡用品企業(yè)才會有共同的發(fā)展。中國紡織品商業(yè)協(xié)會率先對行業(yè)發(fā)展前景提出規(guī)范要求，旨在全國范圍內有效整合行業(yè)資源、提升行業(yè)形象和知名度，促進我國家居夏涼用品行業(yè)健康發(fā)展。

　　電子商務增勢突出

　　據淘寶網數(shù)據顯示，今年上半年淘寶平臺的家紡產品成交額擴張速度高達216%。而繼去年“雙11”寧波博洋家紡集團喜獲淘寶商城單日銷售2156萬元的大豐收之后，今年該公司又創(chuàng)下了“雙11”單日銷售4036萬元的佳績，大幅刷新去年由自己創(chuàng)造的記錄，并再次創(chuàng)造了家紡行業(yè)的電子商務奇跡。今年，水星、紅富士等不少家紡企業(yè)對電子商務這一渠道加大了開發(fā)力度，將電子商務作為實體銷售渠道非常有效的補充。他們紛紛加強網站、網店建設，有的企業(yè)還專門推出了電子商務品牌。

　　點評：受國家宏觀政策對房地產行業(yè)調控的影響，今年家紡內銷市場也變得非常嚴峻。家紡企業(yè)深耕細作現(xiàn)有市場之外，提高終端運營水平、拓展新的營銷渠道顯得尤為重要。電子商務環(huán)節(jié)少、成本低，價格更有優(yōu)勢，并且能夠直接接觸客戶，品牌可以加快反應與調整的速度。作為中國“家紡”概念的提出者和國內家紡市場的開拓者，寧波博洋家紡正是由于看到了電子商務的這些優(yōu)勢，積極探索銷售新思路，才能成為今天商業(yè)模式創(chuàng)新的典范。同時目前消費者更加理性，更趨向于性價比高的網上購物。因此對于傳統(tǒng)消費品行業(yè)來說，電子商務的發(fā)展無疑是提供了一次新的機遇和挑戰(zhàn)，其關鍵在于企業(yè)能不能抓住機會。

　　中國家紡大會注重實效11月17日，由中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會主辦的“2012中國家紡大會”在北京舉行。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱在會上發(fā)表重要講話。本次會議集一年中協(xié)會的理事會、常務理事會于一次大會，會議針對行業(yè)運行中的熱點問題，邀請外交部、工信部領導，權威經濟專家，行業(yè)上下游產業(yè)領導作主題報告。而下午的訪談對話則注重互動交流。來自全國各地的200多位家紡企業(yè)家出席了這場家紡行業(yè)的盛會，他們共聚一堂、相互交流、學習借鑒、共謀發(fā)展。

　　點評：“2012中國家紡大會”會議主題鮮明、重點突出、緊湊有序、務實有效，為參會代表提供大量的市場政策信息，是家紡協(xié)會著力改革會議形式、創(chuàng)新會議模式、提高會議效率、豐富會議內容的一次新嘗試。

　　首個感官睡眠概念空間亮相

　　在11月21日北京舉行的首屆全球感官睡眠論壇上，恒源祥家紡所展示的全球首個感官睡眠概念空間，為人們從舒適感官體驗的角度，提供了一個全新的提高睡眠質量的解決方案。在此次首屆全球感官睡眠論壇上，還成立了全球首個感官睡眠的研究平臺，這一平臺囊括了包括美國莫奈爾化學感官研究中心、東華大學等在內的全世界視覺、聽覺、嗅覺、觸覺和味覺等多感官研究領域內的頂尖專家和機構，共同研究并分享各種感官的不同體驗與獲得舒適睡眠的緊密聯(lián)系，為消費者提供一套提高睡眠質量的感官綜合解決方案。

　　點評：優(yōu)質的睡眠是國人健康的一個重要衡量指標，但如今，對很多人這簡直就是一種“奢望”，究竟怎樣才能獲得非誠勿擾的“一夜好眠”？如何選擇一套最適合自身生活和睡眠習慣的家紡用品？消費者在這方面的確還缺乏科學的的選擇標準和依據，更多的是生活經驗的積累。其實，提高睡眠質量有時候并非像許多醫(yī)學家和心理學家描述的那樣深奧和復雜，或許只需要一個工具或是一些小小的改變，就能獲得優(yōu)質的睡眠體驗。比如日前恒源祥通過和全球頂尖的香精香料公司合作，從多種天然香精中搭配調制出沉香香味，就讓消費者近距離體驗沉香帶來的不同睡眠體驗。（本報記者趙艷梅）

來源：中國服飾報

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