全球PC業(yè)頹勢(shì)加劇，能否靠轉(zhuǎn)型逆襲2013見(jiàn)分曉

　　回顧剛過(guò)去的2012年，從整體市場(chǎng)來(lái)看，在智能手機(jī)、平板電腦的持續(xù)攻城略地下，全球PC產(chǎn)業(yè)頹敗之勢(shì)繼續(xù)加劇。據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)IHS iSuppli估計(jì)，全球PC銷(xiāo)量從2011年的3.528億臺(tái)下降到2012年的3.487億臺(tái)，縮水1.2%，出現(xiàn)11年來(lái)的首次下滑。

　　面對(duì)危機(jī)，各家廠商積極推動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型應(yīng)對(duì)不利形勢(shì)。微軟Win8的發(fā)布是2012年P(guān)C產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中不可忽視的重要事件，廠商們希望Win8能夠帶來(lái)PC市場(chǎng)新一輪的購(gòu)機(jī)熱潮，但目前其表現(xiàn)并不如人意。在剛剛開(kāi)啟的2013年，Win8能否發(fā)揮后勁，帶領(lǐng)PC走出低迷，是一個(gè)很大的看點(diǎn)。當(dāng)然，對(duì)于眾多傳統(tǒng)PC廠商來(lái)說(shuō)，僅僅依靠微軟平臺(tái)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。目前惠普、聯(lián)想、戴爾、宏碁和華碩等全球PC巨頭都在不斷努力進(jìn)行創(chuàng)新，或發(fā)展超極本，或進(jìn)軍移動(dòng)領(lǐng)域，以求能夠留住用戶(hù)。

　　2012年全球PC行業(yè)頹勢(shì)加重

　　市場(chǎng)研究公司IDC和Gartner統(tǒng)計(jì)顯示，2012年第三季度全球PC出貨量同比下降了超過(guò)8%。而IHS iSuppli則估計(jì)，全球PC銷(xiāo)量在2012年縮水1.2%——從2011年的3.528億臺(tái)下降到2012年的3.487億臺(tái)，而這也是11年來(lái)全球PC銷(xiāo)量的首次下滑。與此同時(shí)，來(lái)自BI的分析統(tǒng)計(jì)，2012年第三季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到了PC出貨量的2倍，這距離2010年底智能手機(jī)出貨量首次超過(guò)PC還不到2年。種種跡象表明，在剛剛過(guò)去的一年里，傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)依舊持續(xù)處在低迷狀態(tài)。

　　智能手機(jī)和平板電腦的崛起，被公認(rèn)是PC市場(chǎng)疲軟的“罪魁禍?zhǔn)住?。不過(guò)有專(zhuān)家認(rèn)為，這種看法有些片面，PC全球銷(xiāo)量的下滑肯定是受到了平板電腦的沖擊，但從更宏觀的角度來(lái)看，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的萎靡不振才是更重要的原因。

　　而在具體市場(chǎng)份額方面，作為2012年P(guān)C業(yè)界的大事件之一，2012年第三季度，聯(lián)想PC出貨量超出惠普，成為全球最大的PC制造商；而位居第二的惠普公司在該季度的PC出貨量則同比下降16%；戴爾下跌了14%，列第三名。然而，從總體市場(chǎng)來(lái)看，在目前主流的PC廠商中，除了聯(lián)想、華碩還能保持增長(zhǎng)之外，惠普、戴爾、宏碁等廠商的PC出貨量都出現(xiàn)了大幅度下滑。其中，惠普的單季虧損高達(dá)88.6億美元，戴爾的季度利潤(rùn)同比下降也有18%之多。對(duì)此境況，惠普CEO梅格·惠特曼直言，在接下來(lái)的幾年中，惠普依然面臨著艱苦的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

　　PC廠商度日艱難，上游的芯片廠商的日子也并不好過(guò)。據(jù)AMD發(fā)布的2012年第三季度的財(cái)報(bào)稱(chēng)，該季度的營(yíng)收環(huán)比下滑10%。而占據(jù)筆記本芯片市場(chǎng)80%以上份額的英特爾也早在去年7月就調(diào)低了整年的營(yíng)收預(yù)計(jì)，從原來(lái)接近10%下調(diào)到3%-5%。

　　Win8能否成PC救命稻草？

　　全球PC產(chǎn)業(yè)低迷，銷(xiāo)量下滑，但頹勢(shì)之中也存在著希望——微軟Win8的發(fā)布就被視為PC市場(chǎng)的救命稻草。微軟在去年10月26日正式發(fā)布了Win8系統(tǒng)，被不少PC廠商視為救命稻草，希望借助微軟在操作系統(tǒng)上的革命重新激發(fā)起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望和企業(yè)IT部門(mén)的換代需求。但就目前來(lái)看，Win8系統(tǒng)在市場(chǎng)上的表現(xiàn)似乎并不那么令人滿(mǎn)意。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Net Applications的最新數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月22日，Win8在所有PC中的份額僅為1.6%。

　　Win8的份額不高是有原因的。Reational AB的分析師黃毅認(rèn)為，與Windows XP和Windows 7相比，Win8最大的改變?cè)谟趯?duì)觸摸控制的支持，為了配合這一思路，很多PC廠商都推出了配備觸摸屏的筆記本產(chǎn)品，這肯定會(huì)提高廠商成本，和目前已經(jīng)集體進(jìn)入價(jià)格下降通道的平板電腦相比，更加沒(méi)有性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)。

　　此外，在平板市場(chǎng)上，Win8平板發(fā)貨延誤、產(chǎn)能不足等負(fù)面新聞接踵而至。英特爾去年9月針對(duì)Win8平板電腦推出了代號(hào)Clover Trail的Atom Z2706雙核低功耗處理器，之后隨著Win8操作系統(tǒng)的正式發(fā)售，三星、宏碁、戴爾以及聯(lián)想等全球主要PC廠商都先后發(fā)布了自己基于全新英特爾Atom處理器的Win8平板電腦產(chǎn)品。但截至目前，卻只有三星Ativ Smart PC和宏碁Iconia W510已經(jīng)正式上市銷(xiāo)售，其余產(chǎn)品的上市計(jì)劃都被安排到了2013年進(jìn)行。

　　雖然目前的風(fēng)評(píng)并不是很好，但Win8是微軟所有操作系統(tǒng)中第一款主推觸控操作以及其他相關(guān)觸控特性的平板、PC操作系統(tǒng)。隨著系統(tǒng)的不斷完善，Win8最終能否發(fā)揮后勁，促使PC市場(chǎng)重新煥發(fā)生機(jī)，帶領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)走出低迷，將會(huì)是2013年一個(gè)很大的看點(diǎn)。

　　PC廠商轉(zhuǎn)型步履艱辛

　　Win8被PC行業(yè)寄予厚望，不過(guò)對(duì)于眾多傳統(tǒng)PC廠商來(lái)說(shuō)，僅僅依靠微軟平臺(tái)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。目前?；萜?、聯(lián)想、戴爾、宏碁和華碩等全球PC巨頭都在試圖進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

　　一方面，追隨發(fā)展大勢(shì)涉足移動(dòng)領(lǐng)域。但目前除了聯(lián)想之外，似乎并不那么順利。即使是比較順利的聯(lián)想，由于進(jìn)入到新的領(lǐng)域，該公司也為此付出了一些代價(jià)——整體毛利率較低，利潤(rùn)豐厚的企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)缺失?；萜罩巴ㄟ^(guò)并購(gòu)Palm和系列企業(yè)級(jí)的公司期望在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)和平板電腦及企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)有所突破，但遺憾的是，之后的市場(chǎng)事實(shí)證明，惠普這種策略并不成功。另外，戴爾近期宣稱(chēng)不再進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)。

　　另一方面，在PC主業(yè)積極創(chuàng)新，其中變形超極本是各方非?？春玫囊粋€(gè)發(fā)展方向。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，搭載觸控與變形功能的超極本將提供更優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)體驗(yàn)，有望打破目前的銷(xiāo)售困局。從超極本的特性來(lái)看，融合PC和平板功能的觸控式超極本，不僅在性能和操作上與同類(lèi)蘋(píng)果Macbook Air形成直接競(jìng)爭(zhēng)，且將平板的觸控功能直接轉(zhuǎn)移到超極本身上。這就意味著，被消費(fèi)者認(rèn)可的商用、娛樂(lè)智能移動(dòng)終端在超極本一個(gè)產(chǎn)品中可以全部實(shí)現(xiàn)。

　　超極本的普及仍然需要一個(gè)磨合過(guò)程，但在龍頭企業(yè)的帶動(dòng)下，今年市場(chǎng)或有起色。值得一提的是，Win8操作系統(tǒng)與超極本的組合被廣泛看好。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，Win8整合了傳統(tǒng)PC的操作體驗(yàn)與平板電腦的觸摸體驗(yàn)，再加上2011年英特爾主推的超極本，兩者的結(jié)合有望重新構(gòu)建一塊新的PC市場(chǎng)。若真如此，PC未來(lái)發(fā)展的新方向?qū)⒑糁觥|屏和變形超級(jí)本將會(huì)成為今年P(guān)C的關(guān)鍵詞。總之，對(duì)于整個(gè)PC行業(yè)來(lái)說(shuō)，2013年無(wú)疑是不可懈怠的一年。（冀偉）

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