增速回落，轉(zhuǎn)型升級冰箱業(yè)齊打高端牌

受家電諸多利好政策的刺激，以及產(chǎn)品升級換代需求的影響，冰箱市場前兩年增速之快讓企業(yè)頗為驚喜。然而，從2011年開始，冰箱市場增長呈現(xiàn)疲態(tài)，2012年表現(xiàn)更甚，零售量和零售額齊齊下降。但是，節(jié)能補(bǔ)貼新政的推出，讓冰箱行業(yè)嘗到甜頭。家電專家表示，冰箱市場2012年總體增長趨勢大幅放緩，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級將成為新一年冰箱行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　冰箱行業(yè)市場增速放緩

　　前幾年，國家針對家電銷售出臺了一系列的經(jīng)濟(jì)刺激政策，如家電下鄉(xiāng)和以舊換新等。工貿(mào)家電、武漢蘇寧、武漢國美等賣場有關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，這些政策極大地提升了消費(fèi)者對于家電的采購熱情，但同時也提前釋放了購買力。

　　進(jìn)入2012年，國家房地產(chǎn)宏觀調(diào)控趨嚴(yán)，宏觀經(jīng)濟(jì)的低迷制約了消費(fèi)者的購買力。數(shù)據(jù)顯示，2012年1~9月，冰箱產(chǎn)量為6229.4萬臺，同比下降2.8%;銷量為6329.9萬臺，同比下降1.8%。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，前幾年的快速增長，使得冰箱的市場保有量較大，2011年相對于2008年零售量規(guī)模擴(kuò)大了38.4%。相對于2011年較大的市場規(guī)模，特別是面對宏觀經(jīng)濟(jì)形勢不佳的情況，冰箱想取得正增長確實(shí)較難。

　　三四級市場支撐力減弱

　　近年來，三四級市場對家電市場起到了重要的支撐作用，這也讓眾多家電品牌在二三四級市場布局重兵。能否在三四級市場競爭中取得優(yōu)勢，對家電品牌在行業(yè)中的市場地位，至關(guān)重要。

　　但是進(jìn)入2012年，在家電市場整體增速放緩的大前提下，三四級市場也受到一定影響。雖說仍然保持持續(xù)增長，但從第一季度開始，市場增幅開始趨緩，市場的飽和度不斷在提升，需求量有所減弱。

　　美菱武漢分公司總經(jīng)理何斌修介紹，對三四級市場的消費(fèi)者來說，品牌建立良好的口碑和售后服務(wù)很重要，可通過對其進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)，來普及提升具有高技術(shù)含量、高節(jié)能效果的產(chǎn)品。

　　節(jié)能補(bǔ)貼新政效果初顯

　　2012年6月，財政部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部發(fā)布了節(jié)能產(chǎn)品惠民工程高效節(jié)能家用電冰箱、洗衣機(jī)、熱水器的推廣實(shí)施細(xì)則，其中電冰箱最高可獲補(bǔ)貼400元。

　　節(jié)能補(bǔ)貼的推出，對高效節(jié)能家用電冰箱起到了更好的推動作用。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2012年8月冰箱總產(chǎn)量和總銷量分別是727.2萬臺和729.5萬臺，其中產(chǎn)量與去年同期相比增長5.6%，銷量同比增長9.3%，這是冰箱從3月份以來連續(xù)下降后的首次增長。

　　記者從工貿(mào)家電、武漢蘇寧、武漢國美、中百電器等家電賣場了解到，從去年6月節(jié)能惠民補(bǔ)貼執(zhí)行以來，在家電企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整及推動下，節(jié)能冰箱的市場份額上升非常明顯。

　　高端冰箱產(chǎn)品更受青睞

　　盡管冰箱市場零售量及零售額同比都有所下降，但是以三門、多開門、對開門冰箱為代表的高端產(chǎn)品卻出現(xiàn)了逆勢增長，而對于高端冰箱的研發(fā)推廣，也成為企業(yè)的競爭重點(diǎn)。

　　縱觀2012年冰箱市場的新品，無一不打智能高端牌，如海信博納智能冰箱，搭配時下最流行的安卓系統(tǒng)，能夠調(diào)出多種娛樂程序，上網(wǎng)、游戲、視頻一應(yīng)俱全。海爾推出的交互式透明冰箱，能對放置在冰箱內(nèi)的物品進(jìn)行登記，進(jìn)行智能化管理。美菱雅典娜智能冰箱融合了智能語音識別、遠(yuǎn)程控制等高科技手段。美的凡帝羅系列冰箱選用智能設(shè)計應(yīng)用，滿足使用者的不同需要。

　　海信科龍冰箱湖北分公司總經(jīng)理表示，隨著人們對品質(zhì)要求的提升，消費(fèi)者高端產(chǎn)品的需求也在擴(kuò)大。而國家對節(jié)能環(huán)保的推動，使得企業(yè)也紛紛加速升級，向高端化方向轉(zhuǎn)型。

來源：武漢晨報

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