手機(jī)行業(yè)：規(guī)模穩(wěn)步提高，智能手機(jī)成主流

工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局

　　編者按：近日，工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局對(duì)2012年我國(guó)工業(yè)和通信業(yè)主要電子行業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況進(jìn)行了總結(jié)，并對(duì)2013年的形勢(shì)進(jìn)行了分析。本報(bào)將陸續(xù)刊登手機(jī)、彩電、軟件、計(jì)算機(jī)、集成電路等行業(yè)的分析報(bào)告。

　　2012年以來，面對(duì)市場(chǎng)整體低迷和結(jié)構(gòu)變化加快，我國(guó)手機(jī)企業(yè)積極應(yīng)對(duì)，加快了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)升級(jí)，產(chǎn)業(yè)運(yùn)行平穩(wěn)，生產(chǎn)規(guī)模小幅提升，外貿(mào)出口增勢(shì)突出，收入增長(zhǎng)較快，為我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了一定的支撐作用。

　　生產(chǎn)規(guī)模穩(wěn)步提高 出口增速保持領(lǐng)先

　　2012年，全球手機(jī)出貨量達(dá)到17.5億部，我國(guó)手機(jī)產(chǎn)量達(dá)到11.8億部，占全球出貨量約為67.4%，比2011年所占比重下降4個(gè)百分點(diǎn)。

　　2012年，我國(guó)手機(jī)產(chǎn)量達(dá)到11.8億部，同比增長(zhǎng)4.3%。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)，2012年全球手機(jī)出貨量為17.5億部，我國(guó)手機(jī)產(chǎn)量占全球出貨量比重約為67.4%，比2011年所占比重下降4個(gè)百分點(diǎn)。從月度生產(chǎn)走勢(shì)看，上半年增勢(shì)相對(duì)平穩(wěn)，7月份后，增速波動(dòng)較大。

　　2012年，在全球手機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變革加快的帶動(dòng)下，我國(guó)手機(jī)出口呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2012年，我國(guó)手機(jī)出口10.1億部，同比增長(zhǎng)15.9%；出口金額為810億美元，同比增長(zhǎng)29.1%，比電子產(chǎn)品整體出口增幅高23.5個(gè)百分點(diǎn)。從累計(jì)出口額增速看，始終高于同期全行業(yè)平均出口增速，是拉動(dòng)電子信息產(chǎn)品出口增長(zhǎng)的主要力量。

　　2011年，在市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)帶動(dòng)下，我國(guó)移動(dòng)通信及終端設(shè)備制造業(yè)經(jīng)濟(jì)效益整體狀況良好，共實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入7725億元，同比增長(zhǎng)25.8%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額270.8億元，同比增長(zhǎng)7.1%，增速高于電子制造業(yè)平均水平8個(gè)百分點(diǎn)。行業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到3.5%，比去年同期下降0.2個(gè)百分點(diǎn)，但低于電子制造業(yè)平均水平0.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　2012年，移動(dòng)通信及終端設(shè)備制造業(yè)累計(jì)完成固定資產(chǎn)投資312.5億元，同比增長(zhǎng)4%，增速低于電子信息行業(yè)平均水平1個(gè)百分點(diǎn)。從走勢(shì)來看，行業(yè)投資增速從3月開始持續(xù)走低。從投資領(lǐng)域來看，企業(yè)的投資重點(diǎn)從生產(chǎn)領(lǐng)域向上下游轉(zhuǎn)移，主要包括上游的芯片、設(shè)計(jì)、軟件以及下游的運(yùn)營(yíng)和增值服務(wù)等。

　　智能手機(jī)成為主流 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　2012年1～8月，我國(guó)智能手機(jī)出貨量達(dá)到13824.5萬部，占同期手機(jī)市場(chǎng)出貨量的50%以上。智能手機(jī)首次超過功能機(jī)，成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。

　　2012年，全國(guó)移動(dòng)電話用戶凈增12590.2萬戶，達(dá)到111215.5萬戶。其中，3G用戶凈增10438.0萬戶，年凈增用戶首次突破1億戶，達(dá)到23280.3萬戶，用戶滲透率由上年末的13%提升至20%。移動(dòng)電話普及率達(dá)到82.6部/百人，比2011年年末提高9部/百人，超過全球平均水平。

　　隨著用戶對(duì)智能手機(jī)的認(rèn)知普遍提升以及智能手機(jī)價(jià)格不斷下降，使智能手機(jī)在中國(guó)迅速普及，智能手機(jī)用戶規(guī)?；鲩L(zhǎng)，市場(chǎng)銷量不斷攀升。據(jù)賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量已經(jīng)達(dá)到了3183.9萬部，首次超過美國(guó)，躍居全球第一大智能手機(jī)市場(chǎng)。

　　據(jù)電信研究院公布的2012年1～8月全國(guó)手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況顯示，我國(guó)智能手機(jī)出貨量達(dá)到13824.5萬部，占同期手機(jī)市場(chǎng)出貨量的50%以上。智能手機(jī)首次超過功能機(jī)，成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。

　　智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)步入快速發(fā)展階段，并逐漸成為手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展重點(diǎn)。并且，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入門檻的逐漸降低以及智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)廠商開始逐步涉足智能手機(jī)領(lǐng)域。從阿里巴巴推出“云手機(jī)”全面布局云計(jì)算，到小米公司推出的“小米手機(jī)”在市場(chǎng)中的熱銷，再到奇虎360特供機(jī)推出的不斷造勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出智能手機(jī)已成為智能手機(jī)領(lǐng)域的熱點(diǎn)。

　　市場(chǎng)研究公司IDC數(shù)據(jù)顯示，2012年，諾基亞智能手機(jī)出貨量由2011年的7700萬部下滑至3500萬部；HTC出貨量由4400萬部下滑至3300萬部，黑莓智能手機(jī)出貨量由5100萬部滑落至3300萬部?？梢?，這些手機(jī)巨頭正處在轉(zhuǎn)型低谷期。與其形成對(duì)比的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)在智能手機(jī)市場(chǎng)上取得了突破性進(jìn)展。IDC近日發(fā)布報(bào)告稱，2012年第四季度，華為以4.9%的市場(chǎng)份額成為全球第三大智能手機(jī)制造商，僅次于三星和蘋果；中興則以4.3%的份額位列第五，在第四季度全球5大智能手機(jī)廠商中，中國(guó)手機(jī)廠商占了兩個(gè)席位，說明國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在走向世界。

　　技術(shù)研發(fā)實(shí)力薄弱 競(jìng)爭(zhēng)秩序亟待規(guī)范

　　國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展時(shí)間短，技術(shù)積累不足，總體水平仍落后于外資企業(yè)，核心技術(shù)幾乎全部掌握在外資手機(jī)廠商中。

　　近年來，國(guó)產(chǎn)手機(jī)快速發(fā)展，市場(chǎng)占有率不斷提高，已從“貼牌”生產(chǎn)進(jìn)入了核心技術(shù)研發(fā)層面，在技術(shù)開發(fā)方面和世界先進(jìn)水平的距離正在縮短，但由于國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展時(shí)間短、技術(shù)積累不足，與眾多的外資手機(jī)企業(yè)相比，總體技術(shù)水平仍遠(yuǎn)落后于外資企業(yè)，核心技術(shù)幾乎全部掌握在外資手機(jī)廠商中。國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)還沒有完全掌握制造移動(dòng)電話的基帶芯片、射頻芯片、軟件等核心技術(shù)，企業(yè)更多的是扮演著組裝廠的角色，這種模式短期內(nèi)可能帶來豐厚的利潤(rùn)，但是缺乏長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展的能力。因此國(guó)產(chǎn)手機(jī)只有通過增加手機(jī)的科技含量、培養(yǎng)自主的整機(jī)設(shè)計(jì)能力，以增強(qiáng)手機(jī)業(yè)務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提升市場(chǎng)份額。

　　2012年，我國(guó)出口手機(jī)突破了10億部。雖然出口手機(jī)賺取的只是極其微薄的組裝費(fèi)用，但國(guó)內(nèi)仍有大量企業(yè)參與其中。數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，我國(guó)出口手機(jī)產(chǎn)品的本土企業(yè)從不到480家增加到560多家，大部分企業(yè)還處于拼裝、貼牌的階段。國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，除行業(yè)內(nèi)原有企業(yè)外，其他行業(yè)如PC、音響甚至煤炭等企業(yè)都紛紛投資進(jìn)入。目前國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)除了幾個(gè)大品牌之外，小的品牌數(shù)量超過2000個(gè)，幾乎每月都有手機(jī)廠商倒閉的消息，同時(shí)，又不斷有新的投資進(jìn)入手機(jī)產(chǎn)業(yè)。需要注意的是，目前手機(jī)產(chǎn)業(yè)的成熟度越來越高，競(jìng)爭(zhēng)模式與前一階段相比已發(fā)生很大改變，資金已不是競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵因素，創(chuàng)新、技術(shù)、服務(wù)以及對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的把握的重要性日益凸顯。

　　技術(shù)方面的不成熟與競(jìng)爭(zhēng)秩序的混亂給國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶來的直接影響就是質(zhì)量問題頻出，也成為制約國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。國(guó)內(nèi)手機(jī)廠家為了滿足市場(chǎng)對(duì)新款手機(jī)樣式的需求，極力縮短手機(jī)從研發(fā)制造到上市的時(shí)間，導(dǎo)致部分產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，返修率較高，用戶關(guān)于手機(jī)質(zhì)量的投訴不斷增加，此外還有貼牌、變臉等因素。雖然目前手機(jī)投訴的相對(duì)量還較小，但絕對(duì)數(shù)量卻在不斷增加，其投訴量已列居各電子類產(chǎn)品之首。

　　全球市場(chǎng)緩慢增長(zhǎng) 國(guó)內(nèi)智能機(jī)前景廣闊

　　隨著市場(chǎng)對(duì)4G牌照發(fā)放的預(yù)期，2013年支持4G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)將有一定比例的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2013年我國(guó)手機(jī)行業(yè)將繼續(xù)保持小幅增長(zhǎng)。

　　據(jù)Gartner發(fā)布的報(bào)告顯示，2012年全球手機(jī)出貨量達(dá)到17.5億部，增速比2011年同期回落1.7個(gè)百分點(diǎn)左右，是自2009年以來的首次下滑。但智能手機(jī)仍取得了較快發(fā)展，第四季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到2.08億部，同比增長(zhǎng)38.3%，成為帶動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要力量。從未來市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)看，智能手機(jī)對(duì)全球手機(jī)市場(chǎng)仍將發(fā)揮積極的支撐作用，發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)高端機(jī)型有較強(qiáng)需求，新興經(jīng)濟(jì)體對(duì)低成本機(jī)型需求旺盛。

　　總體來看，2013年全球手機(jī)市場(chǎng)需求支撐因素依然較強(qiáng)，但競(jìng)爭(zhēng)也持續(xù)加劇，預(yù)計(jì)規(guī)模擴(kuò)張速度將趨于平穩(wěn)，Gartner預(yù)測(cè)2013年全球手機(jī)出貨量為19億部，其中智能手機(jī)出貨量接近10億部，比重將達(dá)到52.6%。

　　在全球手機(jī)小幅下滑的背景下，2012年我國(guó)手機(jī)終端銷量呈現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，主要原因是受益于用戶對(duì)千元智能機(jī)的強(qiáng)烈需求以及手機(jī)終端廠商和互聯(lián)網(wǎng)廠商對(duì)中低端智能機(jī)銷售的大力推動(dòng)。隨著智能手機(jī)廠商對(duì)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪日益激烈，低端智能手機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)將持續(xù)，國(guó)內(nèi)廠商生產(chǎn)的享受運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的智能手機(jī)將進(jìn)一步支持手機(jī)用戶向智能手機(jī)的遷移，從而帶動(dòng)智能機(jī)出貨量的增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著市場(chǎng)對(duì)4G牌照發(fā)放的預(yù)期，2013年支持4G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)將有一定比例的增長(zhǎng)。

　　綜合上述因素，預(yù)計(jì)2013年我國(guó)手機(jī)行業(yè)將繼續(xù)保持小幅增長(zhǎng)。

來源：中國(guó)電子報(bào)

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