最新報告顯示：健康、節(jié)能、生態(tài)主導(dǎo)今年空調(diào)消費

　　日前，國美電器、中怡康公司在對2012年中國空調(diào)消費市場進行追蹤、調(diào)研的基礎(chǔ)上，分析把握我國空調(diào)市場競爭現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢，發(fā)布了《2013年空調(diào)市場消費趨勢報告》。

　　2012年出現(xiàn)負(fù)增長中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，與2011年相比，國內(nèi)空調(diào)業(yè)2012年全年12個月均出現(xiàn)負(fù)增長，不僅國內(nèi)市場銷售受阻，出口量同比也下降2.9%，國內(nèi)外市場的雙重壓力加速空調(diào)產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型。

　　2012年空調(diào)行業(yè)表現(xiàn)低于預(yù)期，主要有兩方面原因：首先，宏觀經(jīng)濟從快速增長進入平穩(wěn)增長階段、房地產(chǎn)市場的疲軟、補貼政策退出前的透支效應(yīng)，以及天氣因素，使得短期內(nèi)市場缺乏新的增長點，導(dǎo)致空調(diào)銷售下滑；其次，“以舊換新”和“節(jié)能補貼”等空調(diào)利好政策的階段性退出，以及用工成本的上漲令空調(diào)產(chǎn)業(yè)承受了成本上漲壓力。

　　而在消費者選擇的品牌中，格力、美的、海爾三大品牌的銷售依占有強勢地位，三大品牌占據(jù)整體市場59.1%的零售份額。

　　2013年迎來穩(wěn)增從當(dāng)前市場情況看，隨著經(jīng)濟形勢回暖，城鎮(zhèn)保障房陸續(xù)投入使用，三四線市場需求增長強勁以及國家政策的支持，國內(nèi)空調(diào)市場將迎來更大的消費需求，預(yù)計空調(diào)市場消費規(guī)模同比提升11.2%，其中節(jié)能惠民政策帶來節(jié)能商品銷售額增速達30.2%。

　　一、房地產(chǎn)市場回暖，加速空調(diào)市場復(fù)蘇

　　1、一二線市場房屋銷售面積增長，空調(diào)產(chǎn)品銷售有望增長

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年全國共銷售商品房111304萬平方米，較上年增長1.8%，這對空調(diào)市場未來一到兩年的銷售會形成有力的支撐。另一方面，今年是保障房大批量上市之年，保障房將成為拉動空調(diào)內(nèi)需增長的重要引擎。預(yù)計2012-2013年將有近1500萬套保障房投入使用。2013年國內(nèi)空調(diào)市場零售量有望達3545萬臺、1213億元，同比分別增長8.6%和11.2%，將取得較明顯的增長。

　　預(yù)計2013年一二線市場空調(diào)銷售規(guī)模金額將達到700億元，同比2012年增長7.0%。

　　2、城鎮(zhèn)化提速刺激內(nèi)需市場需求新一屆政府的工作重點之一即繼續(xù)大力推進城鎮(zhèn)化建設(shè)，收入的提高和住房的改善將穩(wěn)定有力地支撐家電需求的擴張，給市場帶來新的增長點。

　　國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，空調(diào)在農(nóng)村的普及率要遠(yuǎn)低于其他傳統(tǒng)大家電，以2011年為例，家用空調(diào)在農(nóng)村家庭的百戶擁有量僅為23臺，同期彩電、冰箱和洗衣機的農(nóng)村百戶擁有量則是116臺、62臺和63臺。農(nóng)村家庭的空調(diào)擁有量僅相當(dāng)于城鎮(zhèn)家庭1999年的擁有量水平，而農(nóng)村家庭收入對家用電器的購買力已相當(dāng)于城鎮(zhèn)家庭2002年的購買力水平。隨著城鎮(zhèn)化的加快，空調(diào)將繼彩電、冰箱、洗衣機后成為二級市場新購家電的主力。

　　綜合以上因素，三四線市場依然存在著強勁的增長空間。預(yù)計2013年，三四線市場銷售規(guī)模大約為513億元，同比增長17.4%，占全國市場容量比重上升至42%。

　　二、消費需求升級拉動空調(diào)市場容量

　　2011年，空調(diào)的城鎮(zhèn)家庭每百戶擁有量為122臺，經(jīng)濟發(fā)達如北京、上海、江蘇、浙江等省市，百戶擁有量更是高達170臺以上，這些高保有量地區(qū)已進入空調(diào)更新?lián)Q代時期，預(yù)計將占整體市場需求的30%以上，而這些更新?lián)Q代的消費者二次購買空調(diào)時更加注重消費體驗、產(chǎn)品性能。

　　空調(diào)市場消費需求分析綜合目前空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，2013年消費需求將處于不斷變化之中，這將為空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的機遇。

　　1、空調(diào)成套購買成為2013年的主要消費趨勢，大賣場為消費者提供空調(diào)全套購買解決方案。

　　根據(jù)國美銷售計數(shù)據(jù)顯示，近年來小匹數(shù)空調(diào)銷售持續(xù)增長，2012年國美1P和1.5P的小匹數(shù)空調(diào)銷量占比已超過82%份額，凸顯消費者“一戶多機，成套購買”的消費特點。國美數(shù)據(jù)顯示成套購買的占比從2010年的不到10%，迅速躍升至2012年的30%以上，2013年空調(diào)套購銷售預(yù)計將達35%左右。針對消費需求的明顯變化，國美電器推出了電器新生活提案，根據(jù)不同的戶型及消費層次，制定出上百種商品組合方案，滿足消費者的購物需求。

　　2、消費者更加注重功能區(qū)分，室內(nèi)空調(diào)注重空氣凈化、健康、靜音等功能，客廳空調(diào)注重外觀和節(jié)能。

　　隨著霧霾天氣的襲來，消費者更加注重健康產(chǎn)品消費，健康空調(diào)迎來了新的市場機遇，空調(diào)企業(yè)紛紛推出除甲醛、除PM2.5、全凈化、抑菌、空氣凈化等高附加值功能的空調(diào)產(chǎn)品。與此同時，國家發(fā)改委等部門聯(lián)合于2012年二季度推出節(jié)能補貼政策，國家政策將進一步推出新的空調(diào)能效等級標(biāo)準(zhǔn)，推動產(chǎn)品升級，為節(jié)能、高效和健康的空調(diào)產(chǎn)品帶來更大的市場機遇。

　　2012年國美節(jié)能產(chǎn)品已占據(jù)73%份額，遠(yuǎn)高于市場平均水平，節(jié)能惠民政策的出臺有效拉動市場消費。2012年國美健康空調(diào)銷售數(shù)量占比空調(diào)總量已超過85%。針對空氣污染的健康空調(diào)國美銷售呈現(xiàn)三倍增速。

　　2013年，針對旺盛的市場需求和國家政策的激勵，國美電器等家電賣場也加大了對健康空調(diào)的采購量，通過大單采購、現(xiàn)款預(yù)付的形式，提前鎖定優(yōu)勢商品，平抑健康空調(diào)的流通成本，加速健康節(jié)能空調(diào)的普及。預(yù)計專門針對空氣污染類型的健康空調(diào)將占國美空調(diào)2013年銷售總額50%以上。

　在節(jié)能技術(shù)、能效等級競爭白熱化的同時，外觀和功能成為了新的增長點，比如超薄機身設(shè)計。格力、美的、海爾、海信等品牌，紛紛推出了超薄產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的薄度已降至15CM甚至更薄。超薄產(chǎn)品不僅外觀更為漂亮，同時也節(jié)省了空間，這無疑增強了產(chǎn)品的競爭力。

　　3、空調(diào)從功能需求型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘焚|(zhì)生活配套產(chǎn)品，與消費者家居家裝整體配套。

　　現(xiàn)代消費者需求更加多樣化，生活品質(zhì)提升的要求更加迫切，這就需要空調(diào)產(chǎn)品本身附加的時尚、智能、舒適等元素被賦予了更多的產(chǎn)品價值，如要求家電設(shè)計逐漸融入家居環(huán)境，這就需要產(chǎn)品更多考慮人文的因素，在功能和設(shè)計上創(chuàng)新，滿足消費者的個性化需求。

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