一季度我國(guó)網(wǎng)游出口2億美元，彰顯文化軟實(shí)力

“從純粹的網(wǎng)游產(chǎn)品輸出到網(wǎng)游產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上獲得一定地位，再上升到把網(wǎng)游產(chǎn)品作為文化輸出的一種表現(xiàn)，我們的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)在國(guó)際化道路上已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段，即網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)已成為文化產(chǎn)業(yè)的一支重要力量，成為文化輸出的主力部隊(duì)。”近日，完美世界首席執(zhí)行官蕭泓對(duì)該公司在國(guó)際化道路上取得的成績(jī)十分滿(mǎn)意。據(jù)悉，完美世界海外出口銷(xiāo)售收入已連續(xù)幾年位居出口第一。

　　最新出版的《2012中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2012年我國(guó)網(wǎng)游海外出口銷(xiāo)售收入為5.7億美元，較上年增長(zhǎng)57.5%，顯示出整個(gè)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游出口欣欣向榮的景象。毫無(wú)疑問(wèn)，2013年將是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)出口豐收的一年。數(shù)據(jù)顯示，僅今年第一季度，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出口就高達(dá)2億美元。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2013年出口總額或?qū)⒊^(guò)6億美元。網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為了我國(guó)文化出口領(lǐng)域貢獻(xiàn)最多的產(chǎn)業(yè)之一。

　　“走出去”要有硬實(shí)力

　　我國(guó)的人口紅利漸漸消失，發(fā)力海外已成為眾多網(wǎng)游企業(yè)的共識(shí)。幾年前很多網(wǎng)游企業(yè)就已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，但到國(guó)外去淘金，要克服的困難遠(yuǎn)比在國(guó)內(nèi)多。

　　蕭泓介紹了完美世界在走向國(guó)際化道路中經(jīng)歷的4個(gè)階段?！暗谝粋€(gè)階段就是授權(quán)出口，把旗下的網(wǎng)游產(chǎn)品輸送到世界各國(guó)，由所在國(guó)的運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)；第二個(gè)階段是旗下的網(wǎng)游產(chǎn)品在世界各國(guó)自主運(yùn)營(yíng)；第三個(gè)階段是通過(guò)投資、通過(guò)自主團(tuán)隊(duì)，在全世界范圍內(nèi)研發(fā)制作新的網(wǎng)游作品；第四個(gè)階段是嘗試全球資源整合，把網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)統(tǒng)籌起來(lái)，按各國(guó)消費(fèi)者的習(xí)慣決定是代理還是自主運(yùn)營(yíng)，這也是目前網(wǎng)游企業(yè)‘走出去’的最高級(jí)階段，也是最難實(shí)現(xiàn)的階段。”蕭泓表示。

　　事實(shí)上，經(jīng)歷了近十年的海外出口道路，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)均已經(jīng)成熟，并進(jìn)入新的階段。趣游首席執(zhí)行官玉紅表示，過(guò)去十年是美國(guó)、韓國(guó)游戲的十年，下一個(gè)十年一定會(huì)是中國(guó)游戲的十年?！叭び我呀?jīng)有多款游戲進(jìn)入世界各國(guó)，并取得了很好的成績(jī)，特別是我們的頁(yè)游產(chǎn)品已成為一支先行軍?！弊鳛樽罱鼛啄暄该桶l(fā)展的網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，玉紅對(duì)自己的團(tuán)隊(duì)十分看好。

　　“經(jīng)歷了各個(gè)階段艱辛中，我們發(fā)現(xiàn)，走出國(guó)門(mén)時(shí)必須要有自己的硬實(shí)力。”蕭泓表示，完美世界在國(guó)際化道路上能夠取得如此成績(jī)歸功于完美世界有七大優(yōu)勢(shì)，包括團(tuán)隊(duì)高效、產(chǎn)品環(huán)保、豐富的海外運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈配套、擁有自主知識(shí)的三大引擎、技術(shù)領(lǐng)先、資金相對(duì)雄厚。

　　IT評(píng)論員張書(shū)樂(lè)分析，我國(guó)的網(wǎng)游產(chǎn)品在國(guó)外能取得成功，歸功于幾個(gè)方面：一是在選擇輸出國(guó)時(shí)大多選擇東南亞地區(qū)，這些國(guó)家與我國(guó)的文化差異較小，便于輸出中國(guó)文化；二是網(wǎng)游企業(yè)深耕當(dāng)?shù)貒?guó)情，設(shè)置了很多適宜于當(dāng)?shù)赝婕业耐娣?；三是核心技術(shù)實(shí)力較強(qiáng)；四是產(chǎn)品品質(zhì)較好；五是運(yùn)營(yíng)手段已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全球化。

　　“除了上述幾個(gè)直接原因之外，我國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)能夠取得好成績(jī)的更深層原因在于，我國(guó)網(wǎng)游企業(yè)在艱難的創(chuàng)業(yè)過(guò)程中已經(jīng)意識(shí)到不能再以代工、加工為主，僅僅滿(mǎn)足于‘中國(guó)制造’的老路子，開(kāi)始力拼產(chǎn)業(yè)鏈上游，樹(shù)立了自己的品牌，開(kāi)發(fā)出了附加值更高的產(chǎn)品，由傳統(tǒng)的‘中國(guó)制造’上升到更高境界的‘中國(guó)創(chuàng)造’”。張書(shū)樂(lè)表示。

　　可以做大的文化產(chǎn)業(yè)

　　“文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)完全可以做大的產(chǎn)業(yè)?！笔掋硎?，我國(guó)人口眾多，可以形成非常大的文化產(chǎn)業(yè)，而且這種文化可以輸出，可以在世界上占據(jù)非常重要的地位，完美時(shí)間正在通過(guò)網(wǎng)游做這方面的工作。在他看來(lái)，這不僅可以為企業(yè)帶來(lái)很多商業(yè)價(jià)值，還可以提高中國(guó)的影響力，可謂一舉兩得。

　　通過(guò)最近幾年完美世界在國(guó)外的實(shí)踐，蕭泓發(fā)現(xiàn)，不僅完美世界的作品品質(zhì)不斷提升，其他國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)的作品也非常具有競(jìng)爭(zhēng)力。

　　據(jù)了解，在2012年的美國(guó)E3游戲展以及科隆游戲展上，《笑傲江湖》、《九陰真經(jīng)》、《成吉思汗》等多款國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲均受到國(guó)外用戶(hù)好評(píng)，海外用戶(hù)對(duì)我國(guó)游戲在內(nèi)容、動(dòng)作以及引擎技術(shù)創(chuàng)新等方面都給予了高度認(rèn)可。此外，蝸牛公司最近推出的新魔幻網(wǎng)游巨作《黑金》也備受海外玩家關(guān)注。

　　除了品質(zhì)提升外，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)也日益重視與海外文化的融合，創(chuàng)新性地提出了“文化引進(jìn)再輸出”等發(fā)展策略?！巴昝朗澜缪邪l(fā)的《圣斗士星矢online》在吸收經(jīng)典作品文化并改編的基礎(chǔ)上，完美地融入我國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，通過(guò)這種方式，不僅能贏得全球玩家的共鳴，還能對(duì)我國(guó)文化做最有效合理的輸出?！笔掋硎?，完美世界實(shí)行雙向資源整合，通過(guò)海外渠道把自主研發(fā)的網(wǎng)游產(chǎn)品推廣到全球，并且把中國(guó)文化傳播到國(guó)際上，同時(shí)將其他國(guó)家的文化精髓也融入網(wǎng)游中，不僅帶到中國(guó)也帶到世界各地?！拔覀兿Ｍ蛟斐珊萌R塢的模式，不管在哪里生產(chǎn)，哪些演員在演，做出來(lái)的產(chǎn)品全世界都在看?！笔掋硎?。

　　目前，國(guó)內(nèi)主流的網(wǎng)游企業(yè)如完美世界、騰訊、暢游、金山、網(wǎng)龍、麒麟等都在海外開(kāi)設(shè)了子公司，進(jìn)一步拓展了網(wǎng)游的海外發(fā)行渠道。更為重要的是，包括完美世界、盛大游戲、騰訊等企業(yè)采用了全新的“海外研發(fā)全球運(yùn)營(yíng)”模式，通過(guò)收購(gòu)海外游戲企業(yè)等方式，整合全球游戲產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、IP等資源，以全球化研發(fā)方式進(jìn)行海外拓展。

　　“蝸牛在游戲版本完成之前就率先啟動(dòng)了游戲全球化運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)步伐，目前公司已向達(dá)成意向合作的70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)推介《黑金》這款產(chǎn)品，并且獲得了國(guó)外游戲運(yùn)營(yíng)公司的一致好評(píng)?！蔽伵９径麻L(zhǎng)兼首席執(zhí)行官石海表示。

　　有專(zhuān)家表示：“在全球化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)要想在國(guó)際主流文化產(chǎn)業(yè)中贏得主流地位，必須強(qiáng)調(diào)文化的互相融合，必須在充分了解海外市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，在文化產(chǎn)品內(nèi)容上做到中西融合，在推廣營(yíng)銷(xiāo)方面做到與國(guó)際接軌。只有建立這樣富有穿透力的全球化對(duì)接和全球文化資源整合能力，才能使中國(guó)文化更好地走向全球。”

　　蕭泓表示，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)是以軟件為基礎(chǔ)的，它同時(shí)又有很多娛樂(lè)的因素，因此必須升級(jí)，不管是技術(shù)上還是理念上都能夠升級(jí)。

　　網(wǎng)頁(yè)游戲具環(huán)游世界潛力

　　作為輕游戲的代表，網(wǎng)頁(yè)游戲在最近幾年表現(xiàn)出來(lái)的發(fā)展勢(shì)頭讓人刮目相看。事實(shí)上，網(wǎng)頁(yè)游戲在國(guó)際化道路上也并不遜于客戶(hù)端游戲。

　　在玉紅看來(lái)，與客戶(hù)端游戲相比，網(wǎng)頁(yè)游戲更具備全球化的機(jī)會(huì)和優(yōu)勢(shì)。“首先，網(wǎng)頁(yè)游戲延續(xù)了客戶(hù)端游戲的付費(fèi)習(xí)慣和模式，這是目前盈利模式并不清晰的手機(jī)游戲望塵莫及的地方。其次，我國(guó)客戶(hù)端游戲起步晚，但在客戶(hù)端游戲前幾年的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)積累之下，我國(guó)沒(méi)有錯(cuò)過(guò)頁(yè)游發(fā)展的每一步，第一次和全世界站在同一起跑線(xiàn)上甚至先一步起跑。”玉紅表示，目前多家網(wǎng)頁(yè)游戲公司在進(jìn)入海外市場(chǎng)后的表現(xiàn)都有力地說(shuō)明了這一點(diǎn)，趣游2011年收入突破6億元，其中有兩成即來(lái)自于新拓展的海外市場(chǎng)。

　　“雖然受網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品自身的限制以及與客戶(hù)端網(wǎng)游一樣要面對(duì)文化差異、本地化以及運(yùn)營(yíng)各方面的問(wèn)題，但相較于客戶(hù)端網(wǎng)游，網(wǎng)頁(yè)游戲在同等條件下?lián)碛斜瓤蛻?hù)端網(wǎng)游更多的機(jī)會(huì)?！痹谟窦t看來(lái)，這就是同層次下，純技術(shù)和純實(shí)力的比拼，“韓國(guó)人在睡覺(jué)，而你在拼搏，也就更可能成功?！?/p>

　　這對(duì)任何網(wǎng)游企業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)契機(jī)。目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)發(fā)相對(duì)領(lǐng)先于日本、韓國(guó)、歐美等其他國(guó)家的同行，而且對(duì)游戲的開(kāi)發(fā)理念認(rèn)識(shí)得比較深刻，這個(gè)契機(jī)對(duì)于國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)來(lái)說(shuō)也是比較難得的。

　　薛泓也表示，網(wǎng)頁(yè)游戲?qū)⑹峭昝朗澜鐕?guó)際化道路上的一支重要力量。“我們前年就開(kāi)始做網(wǎng)頁(yè)游戲了，今年還會(huì)推出《戰(zhàn)三國(guó)》等產(chǎn)品。此外，還會(huì)與美國(guó)的Valve合作《DOTA2》，把這款精品游戲推廣到世界各地。

　　而在網(wǎng)頁(yè)游戲走向國(guó)際化道路上，薛泓始終強(qiáng)調(diào)公司的發(fā)展策略，即精品化、娛樂(lè)化、全球化。他認(rèn)為，網(wǎng)頁(yè)游戲潛力大、機(jī)會(huì)多，但要做出精品才能讓更多人持續(xù)關(guān)注，而不是曇花一現(xiàn)。（本報(bào)記者 戈清平報(bào)道）

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