家電政策撲朔迷離，節(jié)能將成行業(yè)重頭戲

政策對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的引導(dǎo)效應(yīng)正逐漸顯現(xiàn)：消費者對節(jié)能產(chǎn)品的關(guān)注度在逐步上升，各彩電廠商對節(jié)能產(chǎn)品的研發(fā)和推廣也加大了布局力度。平板電視行業(yè)和彩電制造企業(yè)對于政策影響的認(rèn)識已回歸理性，不再單純依賴于政策刺激銷量，而是著力于如何利用好新政助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。

　　家電消費新概念

　　去年5月16日，國務(wù)院常務(wù)會議研究了促進(jìn)節(jié)能家電等產(chǎn)品消費的政策措施，決定安排財政補貼265億元，啟動推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器，推廣期限暫定一年。2012年6月1日起，家電行業(yè)全面啟動“節(jié)能補貼”的新政策，政策期限定為一年，空調(diào)、平板電視、冰洗衣機和熱水器五類節(jié)能家電產(chǎn)品加入了補貼陣營。各產(chǎn)品由于耗電量不同，所以享受的補貼金額也各有所不同。

　　不過，隨著節(jié)能補貼中標(biāo)產(chǎn)品種類增多，再加上商家推廣力度加大，消費者對節(jié)能產(chǎn)品逐漸接受，節(jié)能家電銷售一路上揚。 “從近期銷量來看，節(jié)能家電將是市場‘新寵兒’，完全能填補家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策退出后的真空。 ”據(jù)行業(yè)相關(guān)人員了解，節(jié)能補貼政策雖然沒有家電以舊換新的反響大，但是隨著時間的推移，消費者購買家電的消費觀念正在逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變，低碳、節(jié)能、環(huán)保成為消費者選購家電產(chǎn)品時首先要考慮的，而且“節(jié)能補貼”手續(xù)比較簡便，受到了市民的歡迎。中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波指出，節(jié)能補貼細(xì)則對補貼內(nèi)容以及領(lǐng)取程序都做出了詳細(xì)規(guī)定，而產(chǎn)品推廣目錄則進(jìn)一步明確了節(jié)能產(chǎn)品的范圍，這也標(biāo)志著節(jié)能電視推廣工作已進(jìn)入全面實施階段，未來消費者在選購節(jié)能產(chǎn)品時將有章可循。

　　新政落點是節(jié)能

　　節(jié)能家電補貼政策即將接近尾聲，但此政策還是比較被看好的，從而引發(fā)了“政策能否得以延續(xù)”的討論。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，隨著“十二五”擴大內(nèi)需國家戰(zhàn)略實施，政府促銷費政策紅利將持續(xù)發(fā)放，節(jié)能家電補貼政策與家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束帶來的政策空白實現(xiàn)了有效銜接，而且面向全體市場，產(chǎn)品面廣，型號多，與政府、消費者、企業(yè)三方需求相符，促進(jìn)了新一輪的電器銷售，同時，節(jié)能環(huán)保應(yīng)該是政府的長期戰(zhàn)略，為了應(yīng)對家電下鄉(xiāng)政策帶來的后續(xù)沖擊，平穩(wěn)經(jīng)歷過渡期，專家建議要保持政策的連貫性。

　　目前有消息透露，為拉動力強的消費增長點，將陸續(xù)制定配套的促進(jìn)消費新政，新政可能與節(jié)能相關(guān)，仍將涉及家電領(lǐng)域，覆蓋面或超過此前家電以舊換新和節(jié)能補貼。這樣證明了節(jié)能產(chǎn)品是以后各大行業(yè)發(fā)展的重頭戲，也成為家電政策補貼力度的唯一重要因素。

　　據(jù)悉，財政部發(fā)布了《關(guān)于簡化節(jié)能家電高效電機補貼兌付信息管理及加強高效節(jié)能工業(yè)產(chǎn)品組織實施等工作的通知》，通知進(jìn)一步簡單化了補貼程序，將推動節(jié)能家電補貼政策更好的落地，如此大好形勢，有望延續(xù)氣味就越來越濃了。不過，也有不少人否認(rèn)此說法，其認(rèn)為過度促銷會讓消費者產(chǎn)生疲勞感，有可能會對消費力產(chǎn)生破壞作用，僅靠補貼政策拉動消費并非長久之計。也有人認(rèn)為，不論是節(jié)能家電補貼還是家電下鄉(xiāng)，都是局限性的一種消費補助扶持，卻忽略了整個家電生態(tài)鏈的支持。所謂的綠色消費不應(yīng)該單從產(chǎn)品考慮，還要注重產(chǎn)業(yè)原材零部件等方面的綠色環(huán)保，回收再利用等功效。用財政補貼來促進(jìn)消費一定不會是常態(tài)化的政策，未來家電產(chǎn)業(yè)的扶持政策將更多地體現(xiàn)在對整條產(chǎn)業(yè)鏈上的全方位覆蓋，激發(fā)出企業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上的內(nèi)生主動性。

　　模式改變迫在眉睫

　　從長遠(yuǎn)角度來判斷，節(jié)能新政的出臺很可能成為家電行業(yè)發(fā)展的一大拐點，綜合實力強的家電企業(yè)將成為新的市場發(fā)展主導(dǎo)者。過去幾年政策利好所帶來的銷售狂飆猛進(jìn)，一度讓各家電企業(yè)把精力集中在擴大產(chǎn)能上，而在今天的市場環(huán)境下，他們不得不轉(zhuǎn)變思路，將注重點由量轉(zhuǎn)移到品質(zhì)上，花更大力氣在技術(shù)創(chuàng)新、建立競爭力和渠道布局等方面。以電視行業(yè)為例，諸如長虹、TCL等企業(yè)已經(jīng)在嘗試新的商業(yè)模式和服務(wù)模式，單純的比拼價格、產(chǎn)品已是昨日黃花，現(xiàn)在廠商們還要比拼能效、軟件、內(nèi)容和智能功能應(yīng)用，在競爭激烈的市場環(huán)境下，家電廠商紛紛走上轉(zhuǎn)型之路以應(yīng)對困境，從以往的追求規(guī)模增長，轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值的增長和消費需求的關(guān)注，按照市場需求打造自己的核心競爭力。政策紅利曾被視為救市的強心劑，但若單純依賴政策刺激消費，而忽視了行業(yè)發(fā)展深層次的需求，無異于飲鳩止渴。中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波指出：行業(yè)要發(fā)展，真正依靠的是產(chǎn)業(yè)的提升，而不是行政手段扶持，企業(yè)應(yīng)該通過自身商業(yè)模式的變革，從差異化、服務(wù)、渠道入手進(jìn)行自救，提升自身真正的實力才能夠在這個競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟。

來源：IT168

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