盈利能力低成行業(yè)短板，廚電企業(yè)開(kāi)打“整合戰(zhàn)”

近年來(lái)，中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展速度突飛猛進(jìn)，然而廚電行業(yè)卻由于整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)品缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力、整體盈利能力低成為家電行業(yè)的短板。面對(duì)不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，廚電企業(yè)開(kāi)始實(shí)行整合搶占市場(chǎng)。

　　作為“家電行業(yè)最后一塊利潤(rùn)高地”，目前廚電產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的品牌不下千家。行業(yè)基本分為兩派，一派是高端企業(yè)，這些企業(yè)為了較高的利潤(rùn)率，偏執(zhí)于小眾市場(chǎng)，例如老板、西門(mén)子等。另一派則就是市場(chǎng)上散而亂的雜牌企業(yè)，受限于資金、技術(shù)實(shí)力等限制，這些企業(yè)只能偏安三四級(jí)市場(chǎng)，銷售理念以薄利多銷為主。業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于消費(fèi)者而言，前者價(jià)格過(guò)高，后者質(zhì)量不可靠，在選擇中常常不知所措。

　　廚房電器的產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含極大商機(jī)，發(fā)展前景十分廣闊。據(jù)了解，歐洲和北美等市場(chǎng)上，廚電不斷呈現(xiàn)產(chǎn)品高端化趨勢(shì)，專家稱，這些產(chǎn)品在改善生活環(huán)境、提高生活水平方面起到積極作用，也隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，未來(lái)2億多農(nóng)民融入城市，必將帶來(lái)生活方式的改變，也對(duì)廚房電器產(chǎn)業(yè)帶來(lái)很大的空間。

　　來(lái)自于中怡康的數(shù)據(jù)，在歐式油煙機(jī)市場(chǎng)，老板電器以零售量19.5%和零售額25.8%取得“雙冠王”，在17m?超大風(fēng)量市場(chǎng)以零售量64.3%和零售額69.6%取的“雙冠王”。老板電器直面大風(fēng)量煙機(jī)市場(chǎng)。老板電器有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“在大風(fēng)量煙機(jī)市場(chǎng)，每賣出10臺(tái)，就有6臺(tái)來(lái)自老板電器”。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)認(rèn)為，外部大環(huán)境給廚房電器產(chǎn)業(yè)大發(fā)展帶來(lái)了好時(shí)機(jī)，行業(yè)呼吁龍頭企業(yè)能將廚電產(chǎn)業(yè)當(dāng)做未來(lái)的戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)。

　　本月初，剛剛推動(dòng)集團(tuán)上市的美的就開(kāi)始進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。日前，美的成立廚房電器事業(yè)部，將廚房電器列入企業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下，整合、并購(gòu)將開(kāi)始，行業(yè)新格局也將開(kāi)啟，但多數(shù)廚電企業(yè)還沒(méi)有踏入資本市場(chǎng)，缺乏融資能力，無(wú)法提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)在市場(chǎng)中將處于劣勢(shì)地位。

來(lái)源：中華工商時(shí)報(bào)

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