解決制約因素，移動視頻有望快速發(fā)展

近日，愛奇藝發(fā)布數(shù)據(jù)稱，其移動端月度總用戶數(shù)已經(jīng)接近2億，這一數(shù)字比去年同期增長超過4倍。愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇3月份曾透露，愛奇藝移動端的流量已經(jīng)占到總體流量的37%。

　　而將2013年定位為“移動視頻商業(yè)化元年”的優(yōu)酷，日前發(fā)布移動流量數(shù)據(jù)報告也顯示，截至3月底，其移動端日視頻播放量已達(dá)1.5億，日獨(dú)立訪問用戶達(dá)到2000萬，人均日訪問時長70分鐘，月度覆蓋用戶達(dá)到1億。

　　雖然存在一定的制約因素，但是移動視頻業(yè)務(wù)仍然取得了快速增長。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果解決好制約因素的問題，移動視頻會獲得更加長足的發(fā)展。

　　視頻網(wǎng)站爭相進(jìn)入

　　據(jù)國內(nèi)移動開發(fā)者服務(wù)平臺友盟發(fā)布的移動應(yīng)用統(tǒng)計分析顯示，2012年我國視頻類應(yīng)用的使用時間比2011年增長了2.59倍，平均每人日均使用視頻類應(yīng)用的時長從9分鐘增長到31分鐘，使用頻率也增長了24%。

　　從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，智能終端無疑會為視頻業(yè)務(wù)帶來巨大的成長空間，于是眾多視頻網(wǎng)站開始在移動端展開布局。無論是蘋果的APP Store，還是谷歌的Goole play，各主要視頻網(wǎng)站研發(fā)的客戶端應(yīng)用都一一在列。其中，優(yōu)酷不僅在移動客戶端應(yīng)用了云記錄技術(shù)實(shí)現(xiàn)了跨平臺、多終端即時同步上傳觀看記錄的功能，近期又首推視頻的二維碼掃描——用戶用移動設(shè)備掃描網(wǎng)頁視頻的二維碼，就能將正在看的視頻“轉(zhuǎn)移”到移動設(shè)備在同一進(jìn)度繼續(xù)觀看。

　　無獨(dú)有偶，針對那些喜歡長時間收看影視劇的在線觀眾，另一家視頻網(wǎng)站PPTV也在今年年初宣布實(shí)現(xiàn)跨平臺云同步。基于云同步功能，不論用戶使用電腦、iPad還是手機(jī)觀看視頻，都可以讀取在其他終端上的觀看記錄。這樣做有一個顯而易見的好處就是，即使用戶的手機(jī)丟了、電腦癱瘓了，用戶還是可以通過云同步功能查找到之前的收看進(jìn)度，不影響之后的收看。

　　其實(shí)各大視頻網(wǎng)站爭相推出智能終端的客戶端應(yīng)用，也是為了爭搶一個“入口”，即使這個入口的用戶忠誠度可能會很低?！斑@主要是因?yàn)槟壳案鞔笠曨l網(wǎng)站的視頻客戶端已遍地開花?！币子^國際分析師張颿認(rèn)為，而且用戶選擇視頻的時間假設(shè)是幾分鐘的話，觀看視頻時間卻可能要一小時甚至更長，如果將客戶端應(yīng)用作入口，用戶在入口端所花時間比值其實(shí)很低。

　　但這顯然不會成為各大視頻網(wǎng)站放棄在移動客戶端爭奪用戶的理由?！爸悄芙K端的客戶端應(yīng)用雖然不是一個很好的入口，但一定會搶占很多移動用戶時間。”張颿表示。

　　“移動端將是2013年視頻行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，去年移動端已呈現(xiàn)井噴式增長，今年增長勢頭還將繼續(xù)?！饼徲畋硎荆?013年移動端流量占愛奇藝總流量的比例有望達(dá)到甚至超過一半。

　　面臨制約因素

　　雖然移動視頻的前景很好，但視頻網(wǎng)站發(fā)展移動終端目前仍面臨諸多制約因素。

　　現(xiàn)在，人們在智能終端上觀看移動視頻大多是通過連接WiFi完成的，一部分是通過3G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)。但是，由于WiFi覆蓋的局限性，很多地方?jīng)]有WiFi熱點(diǎn)，這就導(dǎo)致通過連接WiFi觀看移動視頻只能在某些特定的場所實(shí)現(xiàn)，如咖啡館等。而由于3G網(wǎng)絡(luò)下載速率、資費(fèi)等原因，很多用戶覺得看視頻時很卡或覺得資費(fèi)很昂貴，因此不愿意通過3G網(wǎng)絡(luò)觀看視頻。

　　此外，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，3G網(wǎng)絡(luò)下的在線視頻更多依賴于運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)支持以及服務(wù)器的調(diào)配方案。相對于視頻網(wǎng)站在技術(shù)和服務(wù)器方面成熟的經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)營商在對在線視頻播放方面的積累并不豐厚，加上3G信號的穩(wěn)定性、覆蓋度，3G觀看在線視頻的體驗(yàn)還有待提高。在實(shí)際使用中，即使信號較好、通道不堵塞的情況下，使用3G網(wǎng)絡(luò)觀看視頻的加載時間也要比WiFi狀態(tài)下慢一半以上，而且由于視頻客戶端應(yīng)用的單一操作性，無法像個人電腦端一樣跳轉(zhuǎn)至其他應(yīng)用以等待視頻加載、緩沖，這對移動視頻的體驗(yàn)打擊是致命的，極易破壞正在養(yǎng)成的移動視頻用戶習(xí)慣。

　　“同時，移動視頻的清晰度與內(nèi)容的豐富度也與網(wǎng)站視頻存在一定差距。”張颿認(rèn)為，除了這些客觀條件以外，移動終端用戶使用時間相對碎片化給移動視頻準(zhǔn)確覆蓋目標(biāo)用戶出了難題。但他也表示，這些因素或許反過來還能推動網(wǎng)站視頻改進(jìn)移動客戶端，來提供更人性化的服務(wù)滿足用戶的體驗(yàn)需求。

　　而現(xiàn)在一些技術(shù)上的障礙已經(jīng)被突破了。

　　迅雷看看日前宣布推出支持最新H.265視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)的升級版客戶端。為其提供技術(shù)支持的北京大學(xué)計算機(jī)科學(xué)技術(shù)研究所副教授孫俊預(yù)測，新技術(shù)下帶寬的節(jié)省、成本的降低將引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在壓縮編解碼技術(shù)上的一場巨大變革，使移動高清視頻觸手可及。

　　解決之道

　　有諸多制約因素，當(dāng)然就會有人想辦法去解決它，不管是現(xiàn)在或者是在不遠(yuǎn)的將來。

　　如在線視頻需要消耗巨大流量，需要巨大的、廉價的流量支持這一點(diǎn)，不少視頻網(wǎng)站與電信運(yùn)營商開展合作，推出一系列的視頻套餐，而且一些視頻網(wǎng)站早早就開始布局。

　　比如早在2012年8月，僅中國聯(lián)通上海分公司就推出了支持土豆、搜狐、PPTV三家的10元包月流量套餐；中國聯(lián)通湖北分公司也在今年與愛奇藝合作推出了10元包月的流量套餐。而最近，樂視也加入了這一陣營，只是相對于運(yùn)營商的業(yè)務(wù)推廣，這些視頻網(wǎng)站對這項(xiàng)原本可以吸引用戶的合作并未高調(diào)宣傳，直至今年4月初，搜狐視頻與樂視網(wǎng)才先后高調(diào)宣布了流量套餐業(yè)務(wù)。

　　雖然這種視頻套餐還存在一定缺陷，但還是在一定程度上緩解了用戶的需求。

　　而針對3G下載速率慢和WiFi熱點(diǎn)覆蓋不足的問題，張颿認(rèn)為，隨著4G和WiFi覆蓋的逐步優(yōu)化，通過智能終端觀看視頻的成本將大大降低，下載速度更加快捷，這將促進(jìn)移動視頻業(yè)務(wù)的大幅增長。

　　為了解決移動視頻的清晰度問題，現(xiàn)在有不少視頻網(wǎng)站選擇與終端企業(yè)合作，如搜狐視頻的合作廠商就包括摩托羅拉、HTC、索尼、中興、聯(lián)想、TCL、步步高、海信等。

　　而一些廠商也主動通過科技創(chuàng)新或與視頻網(wǎng)站合作，提升產(chǎn)品的影音娛樂體驗(yàn)。據(jù)了解，近期三星在中國市場推出了Galaxy Note 8.0平板電腦，在這臺平板上，三星就與愛奇藝合作，為平板電腦特意設(shè)計了有“電腦看片”感覺的視頻客戶端，讓平板電腦更接近個人電腦看視頻的感覺。

　　除了智能終端廠商，芯片廠商也在做嘗試。視頻播放的流暢度問題一直是眾多移動用戶關(guān)注的重點(diǎn)，特別是其中一些中低端產(chǎn)品的持有者。也因此，手機(jī)芯片廠商高通今年推出一款視頻播放性能優(yōu)化芯片，進(jìn)軍國內(nèi)中低端手機(jī)市場，包括三星、HTC、聯(lián)想等主流手機(jī)廠商均有望安裝使用該芯片。（本報記者 亞文輝報道）

來源：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報

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