一季度銷(xiāo)售走勢(shì)強(qiáng)勁廚電業(yè)迎恢復(fù)性增長(zhǎng)

　　2013年一季度，家用電器和音像器材類(lèi)的零售總額增長(zhǎng)16.7%，增速比去年同期加快16.1個(gè)百分點(diǎn)，其中與房地產(chǎn)走勢(shì)唇齒相依的廚衛(wèi)小家電市場(chǎng)開(kāi)始穩(wěn)步復(fù)蘇，從近期各家的一季度業(yè)績(jī)報(bào)中就可見(jiàn)一斑。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年1-2月，我國(guó)油煙機(jī)、燃?xì)庠町a(chǎn)量分別為277.1萬(wàn)臺(tái)、364.3萬(wàn)臺(tái)，同比分別增長(zhǎng)28.7%、21.9%。從上市企業(yè)陸續(xù)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，華帝股份、老板電器、萬(wàn)和電氣在2013年一季度的營(yíng)業(yè)收入同比增速分別為147%、27.5%、11.89%；凈利潤(rùn)則同比分別增長(zhǎng)了106.54%、34.48%、11.58%。其中，華帝的業(yè)績(jī)?cè)鏊俑裢鈸屟郏瑒?chuàng)造了歷年來(lái)的最大單季度增幅，遠(yuǎn)超預(yù)期。另外，在2012年連續(xù)四季度營(yíng)收和凈利一直處于無(wú)增長(zhǎng)或下滑狀態(tài)的蘇泊爾，也在2013年一季度迎來(lái)了業(yè)績(jī)拐點(diǎn)，營(yíng)收和凈利的同比增速分別為18.19%、22.91%。同樣，一直以出口為主的小家電企業(yè)伊立浦也一改去年業(yè)績(jī)持續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)，受益于原材料價(jià)格下降，營(yíng)收和凈利分別實(shí)現(xiàn)了10.26%、88.19%的同比增長(zhǎng)，在2013年開(kāi)了一個(gè)好頭。

　　樓市回暖刺激廚電需求上漲國(guó)家統(tǒng)計(jì)局4月15日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年一季度，全國(guó)商品房銷(xiāo)售面積20898萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)37.1%，增速比上年全年加快35.3個(gè)百分點(diǎn)，上年同期為下降13.6%；其中住宅銷(xiāo)售面積增長(zhǎng)41.2%。另外，全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資13133億元，同比名義增長(zhǎng)20.2%扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)19.9%，增速比上年同期回落3.3個(gè)百分點(diǎn)，比上年全年加快4.0個(gè)百分點(diǎn)；其中住宅投資增長(zhǎng)21.1%，分別加快2.1和9.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　在經(jīng)歷了兩年的低增長(zhǎng)之后，2013年一季度房地產(chǎn)市場(chǎng)終于迎來(lái)了久違的復(fù)蘇，無(wú)論是國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，還是大型房地產(chǎn)企業(yè)的一季度業(yè)報(bào)，亦或是4月25日央行發(fā)布的2013年一季度房地產(chǎn)貸款激增至7103億元的數(shù)據(jù)，都不難看出樓市回暖跡象。

　　其實(shí)，早在2012年下半年開(kāi)始，房地產(chǎn)市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)出了回暖態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2012年第四季度，全國(guó)商品房銷(xiāo)售面積同比增長(zhǎng)均在30%左右，按照3-6個(gè)月的家電銷(xiāo)售拉動(dòng)滯后期估算，由房地產(chǎn)回暖帶動(dòng)的廚電市場(chǎng)需求也正好在2013年上半年得到體現(xiàn)。

　　尋求增長(zhǎng)空間拓展三四級(jí)市場(chǎng)

　　不過(guò)，值得注意的是，伴隨著樓市回暖跡象的顯現(xiàn)，國(guó)務(wù)院再次具有預(yù)見(jiàn)性地出臺(tái)了“新國(guó)五條”的房地產(chǎn)調(diào)控新政。雖然“20%個(gè)稅”引發(fā)了二手房成交量的飆升，也有效刺激了家電行業(yè)在短期內(nèi)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但隨著新政的全面落地執(zhí)行，節(jié)能補(bǔ)貼新政在5月底退出，廚電銷(xiāo)售增長(zhǎng)終將逐漸歸于常態(tài)。

　　眾所周知，前兩年國(guó)家對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)的嚴(yán)控，直接導(dǎo)致了終端零售市場(chǎng)尤其是一二級(jí)城市的廚電銷(xiāo)量持續(xù)低迷。2012年，各大企業(yè)為尋求增長(zhǎng)空間紛紛將目光再次投向了更為廣袤的三四級(jí)市場(chǎng)，并均取得了豐厚的市場(chǎng)回報(bào)。

　　2012年8月，華帝股份并購(gòu)了定位中低端的百得廚衛(wèi)發(fā)力三四線市場(chǎng)，產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)了高中低端的全線布局。

　　而產(chǎn)品線一直主要偏向高端的老板電器，則早在2011年就推出了中端子品牌“名氣”。截止到2012年，名氣公司從縣級(jí)網(wǎng)絡(luò)直接下沉至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，目前已有網(wǎng)點(diǎn)1040個(gè)。

　　萬(wàn)家樂(lè)、美的、格蘭仕、蘇泊爾等在內(nèi)的廚電企業(yè),都意識(shí)到城鎮(zhèn)化是當(dāng)前擴(kuò)大內(nèi)需的最大潛力，紛紛進(jìn)一步加大三四級(jí)城鎮(zhèn)市場(chǎng)的拓展力度，以適應(yīng)新農(nóng)村和城鎮(zhèn)化建設(shè)下的新增需求。

　　增資擴(kuò)產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈在行業(yè)回暖的趨勢(shì)之下，面對(duì)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，不少?gòu)N電企業(yè)紛紛抓住機(jī)遇，加大了投資擴(kuò)產(chǎn)的力度。萬(wàn)家樂(lè)在2013年3月正式成立萬(wàn)家樂(lè)空氣能科技有限公司，成為繼2012年成立萬(wàn)家樂(lè)熱能科技公司和萬(wàn)家樂(lè)廚房科技公司之后的又一重大舉措。愛(ài)仕達(dá)也在年報(bào)中披露，2012年自籌資金實(shí)施了湖北愛(ài)仕達(dá)二期廠房建設(shè)。

　　值得注意的是，以美的、格蘭仕為代表的綜合性家電企業(yè)，也在2013年全面參與國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)的搶奪。2013年4月初，美的廚電發(fā)起“三年沖擊200億”的戰(zhàn)略目標(biāo)；格蘭仕則在中山基地?cái)U(kuò)建新型研發(fā)、制造和物流中心，以配合公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

　　反觀當(dāng)前的廚電市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)集中度仍較低。未來(lái)，在行業(yè)平穩(wěn)回暖、消費(fèi)需求升級(jí)的大趨勢(shì)下，伴隨著主流廚電企業(yè)的競(jìng)相發(fā)力、大家電企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)涌入，在產(chǎn)品性能、渠道銷(xiāo)售、品牌推廣等各方面的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。（張超）

來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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