出口10年增長(zhǎng)20倍，中國(guó)游戲要“玩轉(zhuǎn)”世界

在近日舉行的APEC峰會(huì)上，出現(xiàn)了中國(guó)游戲企業(yè)身影，引起了各方矚目。

最近幾年，中國(guó)游戲企業(yè)因在中國(guó)文化出口中取得的突出成就，被全球廣泛關(guān)注。《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國(guó)游戲海外出口銷售收入5.7億美元，較上年增長(zhǎng)57.5%。10年來(lái)，中國(guó)游戲海外出口增長(zhǎng)了近20倍，而亞太地區(qū)是出口的主要的區(qū)域。有分析指出，在中國(guó)游戲出口整體份額中，亞太區(qū)域所占比例超過(guò)90%。

在亞洲影響力較強(qiáng)

據(jù)中國(guó)版協(xié)游戲工委《2012年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告（海外版）》顯示，2012年，中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲主要出口區(qū)域?yàn)閬喼蓿隹跀?shù)量為302款，占全球市場(chǎng)份額的71%。也正因?yàn)榇?，已?jīng)連續(xù)6年蟬聯(lián)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出口第一、目前已將游戲出口到全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的完美世界，一直非常重視公司在亞太地區(qū)的發(fā)展，尤其是東南亞市場(chǎng)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，國(guó)內(nèi)大型游戲企業(yè)已經(jīng)在亞洲形成了較強(qiáng)的影響力，以中國(guó)海外出口第一的企業(yè)完美世界為例，自2006年起，該公司已有十余款產(chǎn)品出口至全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在2013年第八屆亞洲品牌盛典上，其還拿下“亞洲品牌500強(qiáng)”、“亞洲名優(yōu)品牌獎(jiǎng)”。

“產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)意味著市場(chǎng)正在逐步成型，平臺(tái)化整合時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)?！薄吨袊?guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》分析師認(rèn)為，“通過(guò)多年積累，國(guó)內(nèi)的游戲企業(yè)已經(jīng)在亞洲地區(qū)擁有了多家子公司，為平臺(tái)化發(fā)展奠定了品牌、經(jīng)濟(jì)、人才、技術(shù)以及區(qū)域文化交流的基礎(chǔ)。

在俄羅斯打開“完美世界”

另?yè)?jù)《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》分析師表示，中國(guó)游戲企業(yè)多年前開始布局的新興市場(chǎng)也正在進(jìn)入快速發(fā)展階段，俄羅斯等新興市場(chǎng)將為中國(guó)網(wǎng)游出口帶來(lái)新的機(jī)遇。

“2012年，在俄羅斯游戲市場(chǎng)中，網(wǎng)絡(luò)游戲所占的比例接近64%，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品是重要組成部分?！狈治鰩熣J(rèn)為，憑借堅(jiān)持多年的“本地化”合作所打下的基礎(chǔ)與企業(yè)品牌、用戶、運(yùn)營(yíng)資源，中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲不僅可以依靠免費(fèi)模式避免俄羅斯的盜版問(wèn)題，而且還能夠激發(fā)俄羅斯用戶借助游戲建立社交關(guān)系的興趣。

據(jù)悉，完美世界已經(jīng)在俄羅斯“耕耘”達(dá)6年之久。有資料顯示，自2007年8月正式進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)起，完美世界先后將《完美世界國(guó)際版》、《誅仙》、《神鬼傳奇》、《神魔大陸》等十余款大型網(wǎng)絡(luò)游戲引入俄羅斯和俄語(yǔ)國(guó)家。至今，完美世界對(duì)俄羅斯的產(chǎn)品出口數(shù)量仍在持續(xù)增長(zhǎng)。

分析認(rèn)為，較越南、菲律賓、馬來(lái)西亞等傳統(tǒng)出口國(guó)家而言，俄羅斯擁有更多的用戶數(shù)量與更高的消費(fèi)能力。俄羅斯等新興市場(chǎng)的快速發(fā)展，將帶動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲海外出口收入出現(xiàn)新一輪增長(zhǎng)。

力推中國(guó)原創(chuàng)游戲“走出去”

《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》分析師認(rèn)為，中國(guó)游戲“走出去”更重要的意義在于可以潛移默化地傳播中華文化，具有效果顯著、可持續(xù)性強(qiáng)的特點(diǎn)。

中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理陳學(xué)會(huì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“拼殺”多年。他認(rèn)為，中國(guó)文化產(chǎn)品原創(chuàng)少，精品也少，文化企業(yè)普遍小、弱、差。以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，陳學(xué)會(huì)表示：“中國(guó)不是不能做出好的動(dòng)漫產(chǎn)品，也不是沒(méi)有動(dòng)漫人才。雖然早在1941年，中國(guó)便推出亞洲第一部動(dòng)畫長(zhǎng)片《鐵扇公主》，上世紀(jì)五六十年代制作的《大鬧天宮》、《三個(gè)和尚》、《九色鹿》、《哪吒鬧?！返葎?dòng)畫片也都曾在國(guó)際電影節(jié)上大放光彩，但中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍面臨著體制、觀念、支持力度、內(nèi)部人才以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)業(yè)模式不成熟等問(wèn)題。這個(gè)產(chǎn)業(yè)對(duì)尖端人才、策劃創(chuàng)意人才的需求量很大，也非常需要政府的大力支持。”

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作多年的陳學(xué)會(huì)對(duì)記者表示，中國(guó)不缺原創(chuàng)人才，缺的是既懂創(chuàng)意又深諳國(guó)際藝術(shù)表達(dá)方式的復(fù)合型人才。今后，是否會(huì)用國(guó)際語(yǔ)言描述中國(guó)故事，是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品能否“走出去”的關(guān)鍵。（本報(bào)記者袁遠(yuǎn)）

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