農(nóng)產(chǎn)品電商大量涌現(xiàn)或成中國(guó)農(nóng)業(yè)變革“助推器”

　　動(dòng)動(dòng)手指、點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)，晚上要烹飪的食材就送到了家中。越來(lái)越多的中國(guó)人可以像網(wǎng)購(gòu)服裝、電器一樣，網(wǎng)購(gòu)新鮮農(nóng)產(chǎn)品，而且更加快捷、安全和方便。

　　2日在武漢落幕的第十一屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)下稱“中國(guó)農(nóng)交會(huì)”上，農(nóng)產(chǎn)品電商成為展會(huì)一大亮點(diǎn)。

　　來(lái)自上海的“菜管家”就能提供這樣一整套農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)服務(wù)：線下是從農(nóng)田里生產(chǎn)、收獲、運(yùn)輸，到倉(cāng)儲(chǔ)、銷售、配送的全程一體化供應(yīng)鏈；線上，客戶在互聯(lián)網(wǎng)終端就可挑選、比價(jià)、咨詢、購(gòu)買、支付。

　　“菜管家”商品部經(jīng)理梅惠平說(shuō)：“各地參展商對(duì)電商平臺(tái)非常感興趣。寧夏的黑枸杞、山東的黑雜糧、深圳的金槍魚、青海的酸奶、新疆的紅棗都來(lái)我這咨詢，尋找合作機(jī)會(huì)，希望在我們網(wǎng)站上銷售?！?/p>

　　來(lái)自國(guó)家商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快速發(fā)展，目前全國(guó)涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)已超3萬(wàn)家，其中農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)3000家。農(nóng)產(chǎn)品電商如雨后春筍，扎堆入市。

　　武漢理工大學(xué)電子商務(wù)與智能服務(wù)中心副主任陳冬林表示，隨著電子商務(wù)的發(fā)展以及人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)依存度的提升，農(nóng)產(chǎn)品與電商的結(jié)合越來(lái)越多。目前主要有兩大類型，一是菜管家、家事易這種自己線下有生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流的農(nóng)業(yè)公司觸“電”，二是天貓、京東、一號(hào)店等電商平臺(tái)“務(wù)農(nóng)”，而后者的發(fā)展更為迅猛。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，2013年，天貓通過(guò)預(yù)售方式，實(shí)現(xiàn)了全類目農(nóng)產(chǎn)品上線銷售。其中，新鮮水果、海鮮水產(chǎn)、南北干貨、新鮮蔬菜等重點(diǎn)類目增幅將超過(guò)300%。

　　陳冬林說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品是最基礎(chǔ)的消費(fèi)品，也是國(guó)家非常關(guān)注的民生問(wèn)題，農(nóng)民賣難、市民買貴的“菜籃子問(wèn)題”常常為難一市之長(zhǎng)，各級(jí)政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商項(xiàng)目多有支持。去年的中央一號(hào)文件明確提出“創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)等現(xiàn)代交易方式”，農(nóng)產(chǎn)品電商迎來(lái)政策的春天。

　　位于武漢白沙洲的家事易農(nóng)業(yè)科技有限公司就被納入到當(dāng)?shù)亍爸腔鄢鞘小庇?jì)劃。短短兩年半，他們的電子菜箱就扎根1200多個(gè)社區(qū)，每天為5000多戶家庭、63個(gè)高校及企事業(yè)單位食堂配送蔬菜及其他農(nóng)副產(chǎn)品，成為目前中國(guó)最大的同城生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺(tái)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有望成為中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化變革的“助推器”。陳冬林說(shuō)，電子商務(wù)不僅能夠縮短農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，還能倒逼農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向綠色環(huán)保轉(zhuǎn)變，提升農(nóng)產(chǎn)品安全水平和附加值，從而提升農(nóng)民收入，提高整個(gè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。

　　中國(guó)投資協(xié)會(huì)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村投資專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋乃公也表示，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)過(guò)于復(fù)雜，成本又高，電子商務(wù)正好可以改變這一切。

　　不過(guò)，踴躍入市的農(nóng)產(chǎn)品電商目前盈利還不樂觀。作為全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生鮮電商的開拓者，“菜管家”4年來(lái)累計(jì)投入3500萬(wàn)元。盡管每天有1000元左右的訂單，但目前仍未實(shí)現(xiàn)盈利。而雖然做到了全國(guó)最大的武漢家事易，經(jīng)濟(jì)效益也不樂觀。“因?yàn)檫@類農(nóng)產(chǎn)品電商在倉(cāng)儲(chǔ)、物流、冷鏈體系建設(shè)、人力投入等方面成本巨大?！奔沂乱子嘘P(guān)負(fù)責(zé)人唐亞萍說(shuō)。

　　天貓、京東這類“務(wù)農(nóng)”的電商平臺(tái)則不一樣。天貓、京東、一號(hào)店、北京“本來(lái)生活網(wǎng)”等提供電商平臺(tái)，不涉及供應(yīng)、倉(cāng)儲(chǔ)、冷鏈、物流、配送等環(huán)節(jié)。陳冬林說(shuō)，這些屬于電子商務(wù)服務(wù)，利潤(rùn)與交易量成正比，平臺(tái)基本上只賺不賠。

　　在冰火兩重天的市場(chǎng)下，農(nóng)產(chǎn)品電商也開始出現(xiàn)變化。一部分細(xì)分市場(chǎng)，如“菜管家”將瞄準(zhǔn)中高端消費(fèi)人群，打造有機(jī)綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。另一部分開始轉(zhuǎn)向，比如武漢家事易表示，明年計(jì)劃搭建一個(gè)萬(wàn)畝蔬菜基地地頭市場(chǎng)與平臺(tái)對(duì)接，將家事易網(wǎng)站轉(zhuǎn)向電商平臺(tái)，并且今后以此為主。

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