進(jìn)口車市已步入深度結(jié)構(gòu)調(diào)整期，全年銷售增7%

近日，中國(guó)進(jìn)口汽車貿(mào)易有限公司發(fā)布了《2013中國(guó)進(jìn)口汽車市場(chǎng)年度報(bào)告》和《2014中國(guó)進(jìn)口汽車市場(chǎng)運(yùn)作策略報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。報(bào)告顯示，2013年中國(guó)進(jìn)口汽車市場(chǎng)格局已步入深度結(jié)構(gòu)調(diào)整時(shí)期。預(yù)測(cè)2014年中國(guó)進(jìn)口汽車市場(chǎng)仍將延續(xù)“增速放緩、結(jié)構(gòu)調(diào)整”的市場(chǎng)格局。全年銷售將增長(zhǎng)7%，供需結(jié)構(gòu)、品牌結(jié)構(gòu)、車型結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的調(diào)整將面臨進(jìn)一步的深化和優(yōu)化。

該報(bào)告是在由中國(guó)機(jī)械工業(yè)集團(tuán)有限公司、中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)主辦，國(guó)機(jī)汽車股份有限公司、中國(guó)進(jìn)口汽車貿(mào)易有限公司承辦的“第十屆中國(guó)進(jìn)口汽車高層論壇”上發(fā)布的。

2013年中國(guó)進(jìn)口汽車市場(chǎng)呈現(xiàn)整體調(diào)整特征，并在品牌、車型、排量和渠道等方面顯示出了的新格局。美系品牌正積極謀局復(fù)興，歐系品牌仍占絕對(duì)主力，而日系品牌則緩慢復(fù)蘇。

從品牌結(jié)構(gòu)看，2013年各品牌在戰(zhàn)略調(diào)整上不盡相同。一批“新秀”嶄露頭角，沃爾沃、Jeep、路虎、保時(shí)捷的進(jìn)口量保持較快增長(zhǎng)；在終端銷售層面，福特增長(zhǎng)近翻番，沃爾沃增速近50%，Jeep、MINI、路虎、保時(shí)捷、斯巴魯實(shí)現(xiàn)20%以上的增長(zhǎng)。而市場(chǎng)的“先行者們”寶馬、奔馳、奧迪、雷克薩斯等品牌進(jìn)口量大幅度下滑。由此，各品牌的市場(chǎng)份額也發(fā)生了明顯的變化，其中，美系品牌市場(chǎng)占有率達(dá)12.6%，比去年大幅提升了4.5個(gè)百分點(diǎn)，歐系品牌市場(chǎng)占有率達(dá)64.5%。

從車型結(jié)構(gòu)看，SUV面對(duì)進(jìn)口、銷售增速雙回落仍然堅(jiān)挺，2013年前十個(gè)月進(jìn)口量達(dá)57萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)17.3%，市場(chǎng)份額達(dá)60%以上，成為SUV、轎車、MPV三大車型中明顯增長(zhǎng)的車型。

從排量結(jié)構(gòu)看，在國(guó)家相關(guān)政策引導(dǎo)和消費(fèi)需求的雙作用下，2013年前十個(gè)月，3.0L以下排量車型占整個(gè)進(jìn)口汽車市場(chǎng)份額的89%，其中，1.5~2.0L排量區(qū)間由于換代和新增排量車型的拉動(dòng)，市場(chǎng)份額為36.3%，成為第一大區(qū)間，顯示進(jìn)口車排量區(qū)間下移趨勢(shì)越加明顯。

從渠道結(jié)構(gòu)看，中西部化趨勢(shì)明顯，進(jìn)口汽車市場(chǎng)快速向中南、西南和西北區(qū)域發(fā)展。2013年前十個(gè)月，東部和北部區(qū)域雖然仍占據(jù)進(jìn)口車一半的銷量，但增速低于其他區(qū)域，市場(chǎng)份額逐年下滑；銷售同比增長(zhǎng)20%以上的10省市，除天津和江西外，其余8省市均是中西部地區(qū)。

報(bào)告顯示，2014年進(jìn)口汽車市場(chǎng)將進(jìn)一步回歸理性增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)全年銷售增長(zhǎng)7%左右。同時(shí)，由于行業(yè)庫(kù)存壓力較大，2014年需要消化2013年延續(xù)下來(lái)的1～2個(gè)月的非正常庫(kù)存量，進(jìn)口量增速也將有所回落。此外，進(jìn)口汽車市場(chǎng)的供需結(jié)構(gòu)、品牌結(jié)構(gòu)、車型結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)、廠商關(guān)系等都將面臨深度調(diào)整。

2014年，政策對(duì)市場(chǎng)的影響顯著?！冻擞密嚻髽I(yè)平均燃料消耗量核算辦法》將加速產(chǎn)品、排量結(jié)構(gòu)調(diào)整；《汽車品牌銷售管理實(shí)施辦法》修訂及反壟斷調(diào)查，將會(huì)對(duì)“高供給”起到一定的抑制作用。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年預(yù)計(jì)有54款進(jìn)口新車投放中國(guó)市場(chǎng)，純電動(dòng)與混合動(dòng)力車型的導(dǎo)入步伐加快、高性能與轎跑車等個(gè)性化車型增多、新產(chǎn)品排量繼續(xù)下移。此外，沃爾沃S60、XC60、奧迪A3、路虎極光等銷售量級(jí)進(jìn)口產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化，供給拉動(dòng)市場(chǎng)的力度或有所減弱。

報(bào)告建議，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和整個(gè)市場(chǎng)回歸理性狀態(tài)，中國(guó)進(jìn)口汽車市場(chǎng)的各參與主體需要重新審視其戰(zhàn)略定位，并及時(shí)做出策略調(diào)整，以適應(yīng)中國(guó)汽車市場(chǎng)的全新變化；同時(shí)，進(jìn)一步培育營(yíng)銷體系，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。報(bào)告提出，部分跨國(guó)汽車公司尚需調(diào)整高速增長(zhǎng)的慣性思維、制定理性銷售目標(biāo)，進(jìn)一步重視部分地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋過(guò)度、車型庫(kù)存高企、盈利能力下降，以及和渠道經(jīng)銷商的上下游緊張關(guān)系繼續(xù)升級(jí)等問(wèn)題，建立供需關(guān)系平衡體系，以共同謀求中國(guó)進(jìn)口汽車市場(chǎng)的可持續(xù)、有質(zhì)量發(fā)展。（作者：王輝）

來(lái)源：中國(guó)質(zhì)量報(bào)

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀