4G開局“冰火兩重天”移動(dòng)市場(chǎng)拐點(diǎn)初現(xiàn)

截至2月20日，三大電信運(yùn)營(yíng)商2014年1月運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)悉數(shù)發(fā)布。中國(guó)電信自取得移動(dòng)運(yùn)營(yíng)牌照以來(lái)，移動(dòng)用戶數(shù)首次出現(xiàn)單月負(fù)增長(zhǎng)。

　　1月，中國(guó)電信的移動(dòng)用戶數(shù)減少80萬(wàn)戶至1.8478億戶，當(dāng)月新增3G用戶僅3萬(wàn)戶。與此同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)與中國(guó)聯(lián)通的移動(dòng)用戶數(shù)分別增長(zhǎng)了466萬(wàn)戶、312.3萬(wàn)戶，而3G用戶數(shù)則分別增長(zhǎng)了1424.3萬(wàn)戶、386.9 萬(wàn)戶。兩相對(duì)比，令人唏噓。業(yè)內(nèi)專家分析，4G牌照發(fā)放后，中國(guó)移動(dòng)積蓄已久的力量強(qiáng)力爆發(fā)，進(jìn)而引發(fā)移動(dòng)通信市場(chǎng)變局原屬意料之中，但1月如此冰火兩重天的發(fā)展數(shù)據(jù)實(shí)在令人意外?？梢灶A(yù)計(jì)，隨著中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通相繼商用4G，一場(chǎng)市場(chǎng)鏖戰(zhàn)在所難免。

　　4G引發(fā)“冰火兩重天”

　　對(duì)于今年1月移動(dòng)用戶首次出現(xiàn)凈流失的情況，中國(guó)電信自我分析認(rèn)為：“主要是由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出LTE服務(wù)及加強(qiáng)營(yíng)銷推廣，加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

　　其實(shí)，在2013年12月4G發(fā)牌當(dāng)月，這一情況就已顯端倪。對(duì)TD-LTE寄予厚望、希望借此一掃3G頹勢(shì)的中國(guó)移動(dòng)，名正言順地在全國(guó)展開聲勢(shì)浩大的4G宣傳和市場(chǎng)推廣，“4哥”一時(shí)間鋪天蓋地，原本的年底營(yíng)銷淡季也變得紅紅火火。激烈的客戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)下，2013年12月，中國(guó)電信的移動(dòng)用戶數(shù)僅增長(zhǎng)11萬(wàn)戶，當(dāng)月新增3G用戶僅73萬(wàn)戶，而此前中國(guó)電信每月新增移動(dòng)用戶數(shù)均超過(guò)200萬(wàn)戶。

　　2014年1月，中國(guó)移動(dòng)在諸多城市集中商用4G。同時(shí)，歷經(jīng)6年糾結(jié)之后，支持中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的蘋果手機(jī)正式在國(guó)內(nèi)發(fā)售。對(duì)于這個(gè)遲來(lái)的蘋果，消費(fèi)者熱情高漲，在開始預(yù)訂的20天內(nèi)，“移動(dòng)蘋果”預(yù)訂量就已達(dá)百萬(wàn)級(jí)。然而，導(dǎo)致市場(chǎng)變局最關(guān)鍵的是，中國(guó)移動(dòng)在力推4G的同時(shí)，繼續(xù)加強(qiáng)3G的推廣，其“領(lǐng)先一步”網(wǎng)絡(luò)新形象直接影響了消費(fèi)者的市場(chǎng)預(yù)期，并借勢(shì)掀起了新一輪營(yíng)銷熱潮。2013年8月以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)凈增客戶數(shù)已連續(xù)四個(gè)月下降，去年12月客戶數(shù)僅凈增391萬(wàn)，但在今年1月中國(guó)移動(dòng)凈增客戶數(shù)迅速拉升至466萬(wàn)，重回400萬(wàn)門檻。相比受制于CDMA的中國(guó)電信、強(qiáng)勢(shì)發(fā)力的中國(guó)移動(dòng)，擁有優(yōu)勢(shì)WCDMA網(wǎng)絡(luò)的中國(guó)聯(lián)通受影響尚不明顯，依然保持了穩(wěn)扎穩(wěn)打的態(tài)勢(shì)。

　　鏖戰(zhàn)剛剛開始

　　2009年3G牌照發(fā)放后，中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)的TD-SCDMA與中國(guó)電信相對(duì)領(lǐng)先的CDMA、中國(guó)聯(lián)通優(yōu)勢(shì)明顯的WCDMA同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，用戶新增市場(chǎng)份額逐漸降低，國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信市場(chǎng)格局也漸趨均衡。對(duì)于4G牌照，中國(guó)政府改變策略，優(yōu)先發(fā)放中國(guó)主導(dǎo)的TD-LTE，這給中國(guó)移動(dòng)帶來(lái)了前所未有的彎路超車機(jī)會(huì)，其集團(tuán)內(nèi)部已達(dá)成“機(jī)遇千載難逢，成敗在此一舉”的共識(shí)。據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)正在建設(shè)全球最大的4G網(wǎng)絡(luò)，2014年年底將建成超過(guò)50萬(wàn)個(gè)4G基站，預(yù)計(jì)將覆蓋超過(guò)340個(gè)城市，而全集團(tuán)資源也集中向4G傾斜。

　　截至今年1月，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信的移動(dòng)用戶數(shù)分別為7.72億戶、2.84億戶、1.85億戶，中國(guó)移動(dòng)與其他兩家市場(chǎng)份額呈六四開格局。有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，如果中國(guó)移動(dòng)4G勢(shì)頭繼續(xù)如此生猛，可能會(huì)導(dǎo)致國(guó)內(nèi)原已較為均衡的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局再次失衡，建議政府早日發(fā)放FDD LTE牌照。該擔(dān)心也引發(fā)了部分人士對(duì)中國(guó)電信客戶增長(zhǎng)數(shù)據(jù)的質(zhì)疑，猜測(cè)這是為早日發(fā)放FDD LTE牌照造勢(shì)。而客戶保有量與增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)是電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，稍有異變即會(huì)引發(fā)資本市場(chǎng)連鎖反應(yīng)，相信中國(guó)電信不會(huì)為了早發(fā)FDD LTE牌照而冒如此風(fēng)險(xiǎn)。

　　面對(duì)“拼了”的中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通不會(huì)坐以待斃。2月14日，中國(guó)電信迅速在近百個(gè)城市推出4G服務(wù)，同時(shí)其FDD LTE網(wǎng)絡(luò)建設(shè)如火如荼。據(jù)了解，中國(guó)聯(lián)通也有可能在3月推出4G服務(wù)。一場(chǎng)“比速度、搶時(shí)間、拼狠勁”的市場(chǎng)鏖戰(zhàn)已狼煙四起。（素文）

來(lái)源：人民郵電報(bào)

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