家電網(wǎng)購比重上升，智能終端引領(lǐng)家電消費升級

　　據(jù)日前發(fā)布的《2013年家電網(wǎng)購分析報告》顯示，2013年我國B2C家電網(wǎng)購市場規(guī)模含手機、平板電腦達到1332億元，家電網(wǎng)購市場規(guī)模進一步擴大，網(wǎng)購引領(lǐng)消費升級的力量不可小覷。據(jù)了解，該報告由中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、中國電子報社在“第二屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇”共同發(fā)布。

　　家電網(wǎng)購比重上升凸顯消費模式轉(zhuǎn)變

　　報告分析認(rèn)為，家電網(wǎng)購比重上升凸顯消費模式轉(zhuǎn)變。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年我國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易額達到18500億元，同比增長42%。其中，3C家電網(wǎng)購市場規(guī)模占19.4%，年增長率達50%，不僅高于3C家電整體銷售增長率，也高于網(wǎng)絡(luò)購物增長率。

　　報告提出，家電網(wǎng)購的飛速發(fā)展使得其在整體家電消費中所占比重不斷提高，按銷售額統(tǒng)計，2013年傳統(tǒng)家電網(wǎng)購不含手機、平板電腦已占整體家電市場規(guī)模的8.5%。

　　報告顯示，從對家電網(wǎng)購消費者的分析數(shù)據(jù)來看，家電網(wǎng)購用戶的年齡較普遍網(wǎng)購用戶偏高，25至40歲的用戶占比最大，購買力最強。在家電網(wǎng)購用戶中，通過智能手機和平板電腦等移動終端進行購買的用戶比例正在大幅度上升，有超過六成的家電網(wǎng)購用戶曾經(jīng)使用移動終端進行網(wǎng)購。這也表明主流消費者的消費模式已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)購物成為重要消費選擇。

　　智能終端引領(lǐng)網(wǎng)購家電消費升級

　　報告顯示，從網(wǎng)購產(chǎn)品看，2013年線上銷售的產(chǎn)品品類日益齊全，檔次覆蓋高中低端，打破了以往電商渠道被認(rèn)為只是靠低價贏得消費者的固有形象，電商已經(jīng)真正成為能夠全面滿足消費者家電需求的渠道。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，線上銷售的產(chǎn)品檔次逐漸向中高端遷移。在2013年線上銷售的家電產(chǎn)品中，多門和對開門冰箱出現(xiàn)262%和397%的井噴式增長，滾筒洗衣機同比增速達到182%，再加上4K超高清電視與線下市場的同步啟動，這些都使得網(wǎng)購家電向高端化趨勢發(fā)展。

　　同時，手機、平板電腦等移動終端成為網(wǎng)購市場一股強勁的增長力量。2013年，在我國B2C家電網(wǎng)購市場中，手機銷量超過5300萬部，銷售額高達786億元，占B2C家電網(wǎng)購市場規(guī)模的一半以上。其中，智能手機市場銷量占比又高達87%。國內(nèi)平板電腦的零售量超過2000萬臺，網(wǎng)購市場的銷量約為560萬臺，占比達到28%。智能手機和平板電腦等智能終端線上銷售的強勁引領(lǐng)了家電消費升級。（譚辛）

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)

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