內(nèi)銷增速超20%，2013年我國(guó)彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型加速

　 2013年，我國(guó)彩電行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)持續(xù)低迷、國(guó)內(nèi)刺激政策退出市場(chǎng)的雙重壓力下，企業(yè)積極采取應(yīng)對(duì)措施，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和營(yíng)銷模式創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)運(yùn)行保持平穩(wěn)較快發(fā)展，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入加速轉(zhuǎn)型提升、多元化發(fā)展的新階段。

　　一、基本情況

　　一全年呈現(xiàn)先揚(yáng)后抑走勢(shì)

　　2013年上半年，受國(guó)內(nèi)節(jié)能惠民政策末班車效應(yīng)影響，市場(chǎng)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，年中達(dá)到增速最高值;下半年，政策全面退出的效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)增速呈現(xiàn)快速下滑。分季度看，前四個(gè)季度分別完成銷售產(chǎn)值1407億元、1665億元、1645億元和1871億元，增長(zhǎng)14.0%、16.2%、3.3%和2.4%。

　　二產(chǎn)量增速波動(dòng)較大;出口量、價(jià)齊跌

　　2013年，我國(guó)共生產(chǎn)彩色電視機(jī)12776.1萬臺(tái)，同比下降0.4%，從月度產(chǎn)量完成情況看，前5個(gè)月產(chǎn)量增速波動(dòng)較大，6月開始呈震蕩下滑態(tài)勢(shì)。其中，CRT電視產(chǎn)量增速連續(xù)超過36個(gè)月負(fù)增長(zhǎng)，2013年以來，產(chǎn)量增速降幅均超過50%;液晶電視產(chǎn)量增速有7個(gè)月出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng);等離子電視自7月以來，連續(xù)6個(gè)月負(fù)增長(zhǎng)。

　　據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2013年我國(guó)彩色電視機(jī)出口5959.42萬臺(tái)，同比下降3.1%;出口額110.5億美元，同比下降8.7%。其中，液晶電視出口5456.5萬臺(tái)，同比下降0.9%;出口額106.5億美元，同比下降8.6%。液晶電視出口量及出口額占彩電比重分別達(dá)91.5%和96.4%，液晶電視出口單價(jià)從209.6美元/臺(tái)降至195.1美元/臺(tái)，下降6.9%。液晶電視出口單價(jià)的大幅下滑是造成彩電出口下滑的主要原因。

　　三經(jīng)濟(jì)效益不容樂觀

　　2013年，我國(guó)家用視聽行業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入6738億元，同比增長(zhǎng)6.7%，低于上年同期0.5個(gè)百分點(diǎn);利潤(rùn)214億元，增長(zhǎng)3.5%，低于上年同期11.4個(gè)百分點(diǎn)。行業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)率3.18%，低于去年同期0.22個(gè)百分點(diǎn)，低于電子信息制造業(yè)平均水平1.27個(gè)百分點(diǎn)。2013年，家用視聽行業(yè)共有虧損企業(yè)207家，虧損面達(dá)22.2%，高出行業(yè)平均水平3.8個(gè)百分點(diǎn)，虧損企業(yè)虧損額同比增長(zhǎng)30.6%。

　　四投資增速震蕩上揚(yáng)

　　2013年，我國(guó)家用視聽行業(yè)累計(jì)完成固定資產(chǎn)投資210億元，同比增長(zhǎng)23.5%，高出電子信息制造業(yè)平均水平10.6個(gè)百分點(diǎn)。從逐月走勢(shì)看，上半年呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)，6月~9月出現(xiàn)震蕩回落趨勢(shì)，進(jìn)入第四季度小幅上揚(yáng)。2013年，家用視聽行業(yè)完成投資額占全行業(yè)比重1.94%，比上年同期提高0.17個(gè)百分點(diǎn)。

　　二、運(yùn)行特點(diǎn)

　　一內(nèi)外銷市場(chǎng)冰火兩重天

　　2013年，我國(guó)家用視聽行業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速轉(zhuǎn)型、消費(fèi)結(jié)構(gòu)加劇升級(jí)的階段，高效節(jié)能、綠色環(huán)保、智能化、一體化、4K等高新技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

　　2013年我國(guó)家用視聽行業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)，全年內(nèi)銷增速始終保持在20%以上，其中5個(gè)月內(nèi)銷增速超過30%，快于全行業(yè)內(nèi)銷平均水平8~10個(gè)百分點(diǎn)。相反，出口持續(xù)低迷。自去年以來，由于海外市場(chǎng)需求減少以及國(guó)內(nèi)制造成本上升導(dǎo)致部分訂單轉(zhuǎn)移到東南亞等地區(qū)因素的綜合作用下，我國(guó)彩電出口形勢(shì)不容樂觀，全年連續(xù)10個(gè)月出口增速呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。分季度看，前四個(gè)季度出口降幅分別為-0.7%、-7.2%、-9.5%和-12.3%，出口降幅日趨加大。

　　內(nèi)外銷比重發(fā)生反轉(zhuǎn)。據(jù)年度數(shù)據(jù)顯示，2011年我國(guó)家用視聽行業(yè)內(nèi)銷比重首次超過外銷，且2011~2013年內(nèi)銷比重逐年攀升，截止到2013年底，家用視聽行業(yè)內(nèi)、外銷產(chǎn)值比達(dá)58∶42，內(nèi)銷比重比2011年提高6個(gè)百分點(diǎn)。

　　二互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界進(jìn)入彩電行業(yè)

　　2013年，樂視在北京正式推出60英寸X60，成為首家推出自有電視品牌的互聯(lián)網(wǎng)公司，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)模式正式殺入電視領(lǐng)域。2013年成為“互聯(lián)網(wǎng)跨界元年”，隨之而來的是以聯(lián)想、小米等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入彩電領(lǐng)域。彩電行業(yè)面臨著網(wǎng)絡(luò)化的巨大變革，我國(guó)彩電業(yè)正經(jīng)歷著電視制造和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的相互滲透。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的介入對(duì)彩電行業(yè)的定價(jià)體系和營(yíng)銷方式產(chǎn)生較大沖擊。這種近乎“顛覆性的創(chuàng)新”充分刺激了傳統(tǒng)彩電企業(yè)的變革，給未來彩電業(yè)帶來了新生機(jī)。

　　三線上品牌成為彩電業(yè)新亮點(diǎn)

　　2013年，電子商務(wù)的迅猛發(fā)展為彩電行業(yè)的快速增長(zhǎng)奠定了良好的基礎(chǔ)。從2012年下半年開始的網(wǎng)購(gòu)熱潮在2013年呈進(jìn)一步擴(kuò)大化趨勢(shì)，線上渠道銷售在總體銷售中的占比逐級(jí)提升。據(jù)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，僅11月，彩電線上銷售占比達(dá)16.1%。據(jù)彩電企業(yè)反映2013年電商銷售收入同比增長(zhǎng)超過700%，線上銷售占比超過8%。

　　國(guó)內(nèi)各大品牌彩電企業(yè)提前布局線上渠道?？导?、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等主流彩電品牌紛紛推出自己的線上品牌。9月，康佳推出了首個(gè)線上品牌“KKTV”;創(chuàng)維也正式發(fā)布了其線上品牌“酷開”。這些線上品牌充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)制造精神與互聯(lián)網(wǎng)精神的相互滲透。

　　四新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加速升級(jí)

　　2013年，我國(guó)彩電行業(yè)已經(jīng)基本完成平板電視對(duì)CRT電視的替代;未來幾年將是平板電視內(nèi)部格局調(diào)整變化的時(shí)代。2013年，全國(guó)生產(chǎn)液晶電視12290.3萬臺(tái)，占彩電比重達(dá)到96.2%，比2012年提高7.2個(gè)百分點(diǎn);等離子電視198.2萬臺(tái)，占彩電比重不足2%，比2012年下降0.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　2013年，隨著智能、大屏、UHD、曲面、高色域、OLED等應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)彩電終端結(jié)構(gòu)升級(jí)的帶動(dòng)，我國(guó)彩電行業(yè)呈現(xiàn)出了顯著的多元化發(fā)展趨勢(shì)。彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主要呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：1電視尺寸的提升加劇。據(jù)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)液晶電視46英寸以上占比達(dá)27.8%，比2012年提高9.7個(gè)百分點(diǎn)，其中50英寸以上占比達(dá)9.6%，比2012年提高4個(gè)百分點(diǎn);60英寸以上占比達(dá)1.9%，比2012年提高1個(gè)百分點(diǎn)。2高端電視市場(chǎng)滲透率逐步提高。2013年，我國(guó)智能電視、3D電視和超高清電視UHD在平板電視中的滲透率分別達(dá)到45%、41%和2%，比2012年有不同程度提高。

　　五家電市場(chǎng)將迎來新一輪的“洗牌”

　　自2013年10月1日以來，平板電視正式啟動(dòng)新能效標(biāo)準(zhǔn)，即液晶電視1~3級(jí)的能效指數(shù)分別由原來的1.4、1.0和0.6提升為2.7、2.0和1.3;等離子電視能效1~3級(jí)的能效指數(shù)分別由原來的1.2、1.0和0.6提升為2.0、1.6和1.2。這意味著，平板電視能效要求比原標(biāo)準(zhǔn)提高了20%。隨著能效標(biāo)準(zhǔn)的全面實(shí)施，家電市場(chǎng)將面臨重洗。

　　六消費(fèi)理念發(fā)生變革

　　伴隨著彩電智能時(shí)代的到來，消費(fèi)者購(gòu)買從“屏幕選擇”單一考量因素?cái)U(kuò)展到了平臺(tái)、硬件、軟件、服務(wù)全方位的考量，廠商將不再靠硬件賺錢，后期服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)將在未來競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主要地位。

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