產(chǎn)品結構不斷調(diào)整，我國建筑陶瓷全面“強勁復蘇”

　　告別持續(xù)十多年“高速”增長，2013年是中國建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)進入“次高”增長的第二個年頭，步出全球金融危機影響，行業(yè)實現(xiàn)全面“強勁復蘇”。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌這樣介紹行業(yè)去年的總體經(jīng)濟走勢。

　　根據(jù)對全國2634家規(guī)模以上的建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具企業(yè)統(tǒng)計，全年主營業(yè)務收入5873億元，增長17.31%，其中，1435家建筑陶瓷企業(yè)營收3831億元，增長17.43%；陶瓷磚產(chǎn)量96.9億平方米，增長7.8%。全行業(yè)各類建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具產(chǎn)品出口總額達到178.7億美元。

　　繆斌分析說，在國家“穩(wěn)中有進”的宏觀經(jīng)濟政策推動下，我國建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具行業(yè)總體運行形勢好過預期，品牌企業(yè)效益大幅度提高，優(yōu)秀品牌和創(chuàng)新產(chǎn)品越來越受到市場的認可，市場需求促進產(chǎn)品結構不斷調(diào)整，“出口增速高于內(nèi)需增速”的發(fā)展態(tài)勢延續(xù)，“調(diào)結構、促升級”成發(fā)展主流趨勢，全國各地銷售市場出現(xiàn)了“強勁復蘇”態(tài)勢。

　　地產(chǎn)需求釋放陶瓷產(chǎn)銷兩旺

　　2013年是地市復蘇、樓市活躍的一年。隨著樓市自住性需求不斷釋放、改善性需求持續(xù)增加，帶動全國各地陶瓷及衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售市場呈現(xiàn)井噴式行情，生產(chǎn)企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺。

　　全行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)去年實現(xiàn)利潤425.5億元，增長22.27%，全行業(yè)平均利潤率為7.25%。其中，建筑陶瓷企業(yè)利潤增長24.55%，平均利潤率為7.60%，比上年提高0.43%。據(jù)統(tǒng)計，隨著宏觀經(jīng)濟環(huán)境改善，行業(yè)調(diào)整結構轉型升級步伐加快，2013年企業(yè)扭虧為盈效果明顯，建筑陶瓷虧損企業(yè)數(shù)量減少22.36%，虧損額下降50.15%。

　　此外，去年全國陶瓷磚產(chǎn)量96.9億平方米，增長7.8%，增幅高于2012年。根據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會對全國各建筑陶瓷產(chǎn)區(qū)進行的調(diào)查和測算，目前，全國實際保有陶瓷磚生產(chǎn)線3000余條，生產(chǎn)能力超過110億平方米。由于市場需求改善、宏觀基本面穩(wěn)定向好，預計2014年全國建筑陶瓷業(yè)新增產(chǎn)能將超過10億平方米。

　　出口再創(chuàng)新高警惕非法套現(xiàn)

　　繆斌說，隨著歐美等地區(qū)發(fā)達國家經(jīng)濟逐步復蘇，我國建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)的出口延續(xù)2012年的強勁增長勢頭。建筑陶瓷類產(chǎn)品出口額達84.8億美元，增長26.65%。

　　陶瓷磚是各類產(chǎn)品中出口額最多且凈值增加最多的產(chǎn)品。去年，陶瓷磚出口約11.5億平方米，增長5.3%，出口額比上年凈增加15.4億美元，達到78.9億美元，同比增長24.3%。

　　在談到去年陶瓷磚、水箱配件類產(chǎn)品曾出現(xiàn)過出口價格異常波動現(xiàn)象時，繆斌提醒出口企業(yè)，要格外警惕國際熱錢利用陶瓷及衛(wèi)浴產(chǎn)品出口貿(mào)易進行套利的現(xiàn)象。去年，部分商貿(mào)企業(yè)涉嫌出口套利將境外熱錢導入境內(nèi)，今年又蔓延到衛(wèi)生陶瓷，部分產(chǎn)品出口離岸價格超出正常水平數(shù)倍甚至超過十倍，導致部分品種出口額同比增長遠遠超出正常水平。他強調(diào)，這種非法的出口套利活動造成國內(nèi)產(chǎn)品虛假需求，價格虛挺，不利于建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具行業(yè)正常發(fā)展，干擾行業(yè)和企業(yè)對市場需求形勢的判斷，到目前為止還未發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)企業(yè)卷入這種非法出口套利貿(mào)易活動。

　　享受品牌紅利加快創(chuàng)新步伐

　　在建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具行業(yè)，“品牌化”和“個性化”主導發(fā)展方向已成為業(yè)內(nèi)共識。繆斌介紹，2013年年初不期而至的巨大市場需求，使許多擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)享受到品牌紅利。品牌產(chǎn)品占據(jù)的市場份額快速提升，知名度高的品牌產(chǎn)品、性價比高的“低”價產(chǎn)品、特色創(chuàng)新產(chǎn)品更受到市場的青睞。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會對全國主要品牌企業(yè)進行的摸底調(diào)查顯示，2013年這些企業(yè)的銷售額和利潤增長多數(shù)超過兩成。

　　為了適應市場的變化，陶瓷企業(yè)加大研發(fā)創(chuàng)新投入，加快產(chǎn)品升級換代步伐。越來越多的企業(yè)應用大型寬斷面節(jié)能型窯爐、陶瓷磚自動揀選及包裝設備、衛(wèi)生瓷高壓自動成型設備、高效環(huán)保處理裝置等新技術和新裝備。

　　為應對來勢兇猛的電商挑戰(zhàn)，行業(yè)主流企業(yè)應該加快在電商領域的布局，為企業(yè)贏得未來在電商渠道的主動權。去年年底，由中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會發(fā)起，華耐家居集團等20家行業(yè)精英企業(yè)共同出資，組建中陶投資發(fā)展有限公司，其主要目的之一就是為中國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)傳統(tǒng)營銷模式轉型升級進行大膽嘗試和探索。

　　淘汰改造提升綠色健康發(fā)展

　　在建設美麗中國、節(jié)約資源和保護環(huán)境的基本國策背景下，我國建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具行業(yè)著力推進綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展，大力推進節(jié)約資源，控制能源消費總量，降低能耗、物耗以及碳排放。

　　近年來，我國建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)存在著產(chǎn)能擴張大于市場需求增長的矛盾，市場競爭激烈。提高品牌知名度和附加值、增加市場銷售網(wǎng)絡、加快產(chǎn)品和技術創(chuàng)新步伐、提升企業(yè)管理水平，從而進一步提升綜合競爭實力，成為眾多企業(yè)共識。

　　2013年，在全國各地各級政府加大節(jié)能減排和環(huán)境治理工作執(zhí)行力度的大背景下，各地各產(chǎn)區(qū)的建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具企業(yè)紛紛實施綠色發(fā)展戰(zhàn)略，福建泉州地區(qū)建筑陶瓷企業(yè)大部分完成了清潔能源的改造工程;山東淄博地區(qū)根據(jù)“淘汰一批、改造一批、提升一批”的政策規(guī)劃，約1/6的建陶產(chǎn)能被淘汰;廣東佛山、江西高安、遼寧法庫、四川夾江等建陶主產(chǎn)區(qū)政府，根據(jù)當前節(jié)能減排形勢，對發(fā)展當?shù)亟ㄌ债a(chǎn)業(yè)的政策與思路著手進行重新梳理和規(guī)劃，全面推進建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

來源：中華建筑報

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