線下企業(yè)家電銷售增速呈現出明顯放緩態(tài)勢

中商聯信息部近日發(fā)布信息指出，家電市場經歷了從2008年以來連續(xù)5年的消費刺激政策階段，“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”等政策對家電銷售起到了明顯的帶動作用，但在政策后期，隨著線上銷售的快速增長，線下企業(yè)家電銷售增速呈現出明顯放緩的態(tài)勢。

　　然而在2013年，雖然連續(xù)5年的消費刺激政策全面退出，但線下家電企業(yè)加快轉變經營方式，同時在消費升級，新興技術、創(chuàng)新產品等帶動下，銷售增速相比2012年呈現出明顯的回升勢頭。

　　2013年，家電商品在國內市場銷售表現較為突出，零售額增速較2012年有明顯回升。根據國家統(tǒng)計局數據，2013年，限額以上企業(yè)家用電器和音像器材類商品零售額同比增長14.5%，增速較2012年提升了7.3個百分點，回升態(tài)勢明顯，增速水平和刺激政策實施前的2002年~2005年期間水平相當。

　　另據中華全國商業(yè)信息中心和國美電器的銷售統(tǒng)計，2013年我國家用電器和音像器材類商品零售額同比增長8.7%和3.4%，明顯好于2012年的增長水平。

　　在家電刺激政策全面退出的背景下，2013年家電商品的銷售增速不降反升。對此，中商聯信息部分析，主要是由于以下幾方面原因。首先，2013年房地產市場需求旺盛，帶動家電的消費需求增長；其次，消費升級需求快速增長，特別是隨著80后結婚生子，對住房改善需求明顯，對家電的改善需求更為強烈，消費升級驅動新興家電商品消費特點明顯；第三，在電商帶動下，線下企業(yè)促銷力度加大，刺激了消費。

　　2013年，伴隨產品結構升級創(chuàng)新以及線下渠道觸網的力度加大，線上企業(yè)的銷售增速出現大幅放緩。中商聯信息部分析，線上渠道銷售增速大幅下滑，一方面是由于線上銷售經過連續(xù)幾年的高速增長后，基數相對較大，增速順勢放緩；另一方面，隨著國美、蘇寧等傳統(tǒng)線下家電銷售企業(yè)紛紛加大力度投入全渠道建設，通過增加線下體驗，線上線下同價，買斷商品等多種方式，帶動部分銷售向線下回流。

　　據此，中商聯信息部表示，線下家電企業(yè)普遍加快調整經營方式。首先，優(yōu)化店面結構，關閉低效、無效店面。2013年報告期內，國美關閉門店126家，新開門店93家；蘇寧關閉門店176家，新開門店97家。并且均對一線城市的門店加大了改造力度，同時，完善向二三線市場的布局。其次，通過買斷、反向定制等采銷模式，提升毛利率。例如國美電器2013年與2012年相比，國美高毛利商品銷售占比從17%提升至22%，平均毛利率從23%提升至27%，常規(guī)商品銷售占比從80%下降到70%，平均毛利率從15%提升至18%。另外，全渠道模式。例如蘇寧的線上線下同價，國美的O2M——offline（線下實體店）+online（線上電商）+mobile（移動端）全渠道運營模式。

　　中商聯信息部分析，面對未來全渠道發(fā)展趨勢，家電線上企業(yè)和線下企業(yè)的經營方式將會呈現不同的轉變。對于線下企業(yè)來講，在經歷了陣痛期后，線下企業(yè)明顯加大了對線上的投入，無論是線上線下同價，還是O2M，都是企業(yè)在全渠道趨勢下做出的轉變。從未來發(fā)展看，線下企業(yè)時間內依舊會承受較大的困難，但如果線下企業(yè)在堅持線上線下同價的同時，保證商品的獨特性和唯一性，提升自營的比例，增加買斷商品，提供個性化商品，長久來看有利于企業(yè)品牌價值的提升和競爭力的增強。

　　對于線上企業(yè)而言，由于之前家電商品的標準化程度高，差異小，線上企業(yè)利用低價優(yōu)勢搶占了巨大的市場，但隨著線下企業(yè)紛紛觸網，線上線下同價，以及技術創(chuàng)新、新興家電商品的不斷推出，線上企業(yè)的優(yōu)勢在不斷減弱。因此，在全渠道趨勢下，線上企業(yè)一方面將加強與線下企業(yè)合作，實現線上線下“兩條腿”走路；另一方面，線上企業(yè)在投資收益和未來擴張發(fā)展的壓力下，上市融資將成為必然。

來源：國際商報

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